在文旅行业，各地景点园区面临着玩法同质化、假期节点抢人等激烈的竞争。如何结合景区特色，定制特色文旅卖点，吸引到兴趣人群前往，成为当前景区营销的必修课。
宋城演艺独创 “主题公园 + 文化演艺” 的经营模式，围绕 “宋城” 与 “千古情” 两大品牌，构建以现场演艺为核心、融合旅游服务与沉浸体验的文旅产品体系，推动文化演艺与场景消费深度融合。随着文旅线上化融合发展，越来越多人习惯在线上做打卡攻略，也有越来越多景区通过线上打开与用户的沟通，这使得宋城演艺亟待突破线上营销玩法，以实现生意破圈。
通过与巨量引擎合作，宋城演艺整合社交平台与私域资源，借助“品星推”组合打法，实现从认知触达至客户转化的精准营销，同时，借助巨量引擎文旅IP《光影里的歌》持续引爆，打响景点特色认知。
01 联动IP合作进行破冰，“品星推”抢占假期出游需求
跟着达人打卡心仪目的地，成为越来越多年轻人的旅游习惯。宋城演艺基于自身文化特色，联动星图达人进行多视角的种草，通过达人镜头发现节目亮点，高效拓展达人背后的粉丝圈层。同时，将优质达人视频进行推广，拓展人群辐射范围。
宋城演艺跑通了首个“T+S”达人探店团联路，以内容热推+本地推联动，对优质的达人内容进行引爆，最终在园区新开、暑期节点等关键时期，快速引爆，抢占目标人群心智，助力园区客流量爆发。
与此同时，宋城演艺与文旅IP联动，通过IP共创、自造节日IP，展现景区差异化优势。比如在五一小长假出游的节点，在景区内部落地巨量引擎IP活动《光影里的歌》，通过商业话题+明星+星图达人+节目曝光等资源，提升景区声量。
活动期间，邀请众多明星、达人来到线下参与活动，同时，线上#光影里的歌ost直播歌会全程直播露出，通过古风神曲等多首经典歌曲，吸引近9000万人群关注，实现线上人群资产与线下客流量的同步提升。
除IP联动外，宋城演艺还通过联动全国12大千古情景区，打造「穿越狂欢节」活动，吸引古风爱好者前往体验。
与IP活动相呼应，宋城演艺与巨量引擎合作在线上打造了主题品牌专区，通过鼓励用户线上分享打卡攻略，激发更大范围受众对景区的兴趣。同时，还上线了热榜品专展播，整合古风与赛博朋克等多元素，释放杭州等特色景区魅力。
紧扣区域文旅特色化，宋城演艺联动本地推上线了团购套餐，在达人短视频、直播间进行售卖。通过本地推加热，将团购套餐精准推送至周边人群，提前抢占用户消费契机，促进成交与线下核销。据统计，全网曝光11亿+，共上榜16次，热点在榜时长达549个小时，覆盖活动周期近一个月时间，有效吸引线上用户前往打卡。其中，相关话题登陆挑战榜TOP、种草榜No.16、本地榜No.1。
随着越来越多人跟着抖音打卡特色目的地，很多景区也抓住机会，通过整合娱乐、文旅等多元内容，放大景区特色优势，并配合本地推等工具助力，精准触达目标人群，抢占消费先机。
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