图为“暨大水光”宣传“杨幂主演电影联合宣发”
消费日报网讯(记者王琦琛)“暨大水光，一敷年轻”“三文鱼DNA科技抗衰”……近期，“暨大水光-海龙主任”“暨大水光”等微信直播间频繁推广“暨洋水光面膜1号”“暨洋三文鱼水光液”等产品。
记者调查发现，在相关产品的直播带货和营销传播过程中，“暨大”“水光”“DNA”等关键词被高频使用，并与“抗衰”“科技护肤”等概念深度绑定，逐渐形成一套带有高校科研和医美护肤色彩的营销体系。
暗示高校背景“暨大水光”实为注册中商标
记者调查发现，在“暨洋水光面膜1号”“暨洋三文鱼水光液”等产品的直播推广和销售过程中，“暨大水光”已成为贯穿产品营销的重要标签。在直播间、店铺名称、产品宣传页及推广话术中，“暨大”概念被反复提及和强化。
记者看到，在电商平台及社交平台上，“暨大水光抗衰4号”“暨大水光工厂”“暨大水光源头店”“暨大水光馆”等多个店铺均以“暨大水光”作为核心标识进行宣传推广，相关账号在产品展示、宣传素材和营销话术上具有较高相似性，已形成围绕“暨大水光”概念的传播矩阵。
在公众认知中，“暨大”通常被视为“暨南大学”的简称。与此同时，直播账号名称中的“海龙主任”等表述也带有明显的专业人士色彩，进一步强化了消费者对“高校科研背景”“医学研发支持”等方面的联想。
图为“暨洋水光面膜”包装图
记者查询国家药监局备案信息发现，相关产品备案主体为广州暨源医药有限公司，公开备案资料中并未显示暨南大学为产品研发、生产或备案主体。然而在实际营销传播中，“暨大”概念却被持续突出，成为产品的重要宣传卖点之一。
然而，记者查询国家药监局备案信息发现，相关产品备案主体为广州暨源医药有限公司，公开备案资料中并未显示暨南大学为产品研发、生产或备案主体。尽管如此，在实际营销传播中，“暨大”概念却被持续突出，并逐渐成为产品吸引消费者的重要卖点。
为核实相关情况，记者以消费者身份咨询客服产品与暨南大学之间的关系。客服回复称，该产品为“暨大实验室联合研发产品”。但当记者进一步询问具体合作实验室名称、合作形式以及能否提供相关证明材料时，对方则表示“没有证明”。
图为“暨大水光”为注册中的商标
公开资料显示，“暨大水光”目前为广州暨源医药有限公司申请注册中的商标。此外，该产品在备案中显示，“暨洋”为注册商标，无具体含义;“三文鱼”对应成分“DNA钠”;“水光”则解释为“水嫩光滑”。从备案层面看，企业对产品名称进行了形式上的解释，但从实际传播效果来看，“暨大水光”“三文鱼水光”等表述仍容易让消费者联想到“暨南大学”“医美”“水光针”等概念。
除高校概念外，记者还注意到，部分宣传页面出现了杨幂肖像以及“电影联合宣发”等内容，但页面并未明确标注其属于品牌代言、商业合作还是素材引用。
有业内人士指出，近年来部分美妆品牌倾向于借助高校、实验室、医生、明星等元素强化专业背书和品牌信任度。但如果企业与相关机构之间缺乏明确合作依据，却通过名称、宣传画面或营销话术不断强化关联性，则容易使消费者对产品背景、研发实力及专业资质产生误认，从而影响消费判断。
从“保湿”到“抗衰”功效依据待验证
记者查询产品备案资料发现，“暨洋三文鱼水光液”的备案功效为“保湿”，此外，备案中还存在特定宣称功效内容。在其“功效宣称依据摘要”的“文献资料简述”部分，引用了大量涉及“抗衰老”“延缓衰老”“消除皱纹”等内容的文献描述。
图为“暨洋三文鱼水光液”宣称特定功效
记者注意到，该产品特定功效宣称所引用的文献中，不仅提及“DNA霜剂抗衰老效果更为显著”“可使皮肤变为柔嫩、光洁、皱纹变平、增白”等内容，还引用“理论上，如果细胞不老化，人类根本就不会衰老”等表述。业内人士认为，此类内容更多属于理论推演或观点性论述，并非化妆品功效评价中常见的人体试验数据或产品实证结果，作为产品功效宣称依据的支撑力度相对有限。与此同时，文献还涉及“治疗皮肤瘙痒”“治疗皮疹”“神经性皮炎”等内容，带有较明显的医疗化色彩。
事实上，“抗衰”一直是化妆品行业监管重点领域。根据现行规范，普通化妆品宣传不得明示或暗示具有医疗作用，不得涉及疾病治疗、修复病理过程等内容。行业内更常见的规范表述通常为“改善细纹”“提升弹性”“改善肌肤状态”等相对审慎的功效描述。
有业内专家指出，在功效备案中引用公开文献作为原料研究依据并不罕见，但文献证据并不等同于产品证据，原料层面的研究结论也不能直接等同于最终产品功效。特别是当引用文献中出现疾病治疗、延缓衰老等表述时，更需要充分论证其科学性、适用性以及与产品功效宣称之间的关联性，否则容易导致消费者对产品实际功效产生超出普通化妆品范畴的理解。
代工厂屡被通报质量管理再受关注
除宣传问题外，相关产品的生产环节同样引发关注。
图为广州市实仓监督管理局化妆品监督检查报告公示“广州微肽生物科技有限公司生产体系存在缺陷”
公开信息显示，涉事产品生产企业广州微肽生物科技有限公司曾被广州市市场监督管理局通报存在“生产质量管理体系缺陷”。此外，该公司此前还曾出现监督抽查不合格、被责令整改等情况。
在当前化妆品行业，品牌方委托代工生产已成为普遍模式，但代工并不意味着品牌方可以免除对产品质量和安全的管理责任。特别是在“功效护肤”“医美概念护肤”等产品快速增长的背景下，消费者对于产品安全性、原料来源、生产规范性以及质量稳定性的关注度不断提升。
图为多个店铺宣称推广“暨大水光”
记者看到，在多个电商平台和直播渠道中，“暨大水光抗衰4号”“暨大水光工厂”“暨大水光源头店”“暨大水光馆”等多个店铺均在使用类似名称和营销话术，相关产品、宣传素材及直播内容存在较高相似性，已逐渐形成围绕“暨大”概念的营销矩阵和销售网络。在这一传播体系中，“高校科研”“DNA科技”“抗衰护肤”等概念被反复强化，成为吸引消费者的重要卖点。
业内人士指出，近年来部分新消费美妆品牌借助直播电商迅速扩张，通过“实验室研发”“科技护肤”“院线同源”等概念塑造专业形象，但市场宣传能力与产品研发实力、质量管理水平之间并不一定完全匹配。当代工企业本身被监管部门指出存在生产质量管理问题时，消费者对于产品质量控制体系是否完善、品牌方是否履行持续监督责任等问题，往往会产生更多疑问。
5月27日，记者就产品宣传中涉及的暨南大学关联情况、明星素材授权来源、功效宣称依据、产品检测情况以及代工厂合作与质量管理机制等问题，向广州暨源医药有限公司发出采访函。截至发稿，未收到回复，本报持续关注事件发展。
| 
公安备案41010702002452号
