消费日报网讯（记者 王琦琛）“假洋品牌”，通常是指实质由中国资本创建、运营或生产，却通过起洋名、虚构海外背景、编造品牌故事，或在境外注册空壳公司、商标等方式进行包装，使消费者误认为品牌源自海外。业内人士指出，这类营销路径往往利用部分消费者对“洋品牌”的信任与偏好，在短时间内建立“国际高端”形象，从而获得更高的市场溢价。
记者调查发现，近年来围绕“假洋牌”的争议并未消失。从化妆品到营养补充剂，再到口服抗衰产品，一些品牌在营销中强调“海外研发”“国际科研团队”或“全球高端圈层”，但相关背景信息却难以得到清晰印证。
在本次调查中，包括“ALL PAIR银座提拉饮”“BEAUTY RUSH”“斐萃 FineNutri”“Viyuoth”等品牌，均在不同程度上被市场质疑存在“海外背景包装”、普通食品宣称功效或借国际奖项背书等问题。相关品牌在宣传中构建的“国际化形象”，与其实际运营主体、产品属性及市场情况之间呈现出一定反差。
海外背景“镀金”下，实际关注只有20人
调查过程中，记者注意到，不少品牌在营销中通过“欧洲实验室”“日本研发”等符号化元素强化海外形象，但其所谓的“海外影响力”往往缺乏相应市场基础。
图为“ALL PAIR银座提拉饮”宣称品牌的日本“背景”
例如，口服美容饮品“ALL PAIR银座提拉饮”在宣传中自称为源自日本东京的高端内服美肌品牌，并通过“风靡贵妇圈”“日本红人博主自用推荐”等表述强化其在日本市场的影响力。
国外网站显示，allpair关注数仅为20人
然而记者进一步检索海外社交平台及相关网站发现，与其宣传中的“海外走红”形象相比，该品牌在境外平台上的存在感十分有限。以某海外社交平台账号为例，其官方账号关注人数仅约20人，与“风靡日本”“红人推荐”等营销表述形成明显反差。
业内人士指出，一些所谓“假洋牌”品牌往往通过“银座”“东京”“伦敦”等地名，以及“海外博主推荐”“贵妇圈流行”等话术营造国际化氛围，但当进一步追溯其海外市场的真实情况时，往往难以找到与宣传相匹配的市场影响力或消费基础。此类通过符号化海外元素构建品牌形象的营销方式，也不断引发消费者对其真实性的质疑。
2023年12月，一家名为Viyouth LIMITED的公司在英国伦敦提交了“Viyuoth”（拼写与Viyouth有一字之差）的商标注册申请。2024年3月，商标注册成功，核定使用在第5类商品——药品、营养补充剂等。
这一时间线看似平常，却埋下了诸多疑点。记者查询英国公司注册署（Companies House）发现，Viyouth LIMITED的注册地址位于伦敦一个普通办公区，而非品牌通常选择的商业中心地段。更值得玩味的是，该公司的商标代理机构是一家位于深圳的知识产权公司，这意味着整个“英国品牌”的塑造过程，实际上是由中国国内机构操盘完成的。而Viyouth.com这个域名的注册时间更晚。根据WHOIS数据，截至2025年底该域名成立时间不足一年。对于一个自称“国际品牌”的平台而言，运营多年是建立消费者信任的基本前提，而Viyouth显然不满足这一条件。网络安全机构Malware.guide在2025年12月发布的评测报告中，将Viyouth.com列为“高风险欺诈网站”。
“这是典型的‘假洋牌’操作模式。”一位不愿具名的商标代理行业资深人士告诉记者，“国内商家先找一个海外代理机构注册当地商标，然后回到国内宣传‘国际品牌’‘原装进口’，实际上产品可能全部来自国内代工厂。”
“海外背景”背后，国内运营主体异常
除了海外热度难以印证外，记者在梳理工商信息时还发现，一些品牌在营销中强调“海外科研背景”，但其在国内的运营主体却存在地址异常或无法联系的情况。
图为 “BEAUTY RUSH ”宣传“新西兰”海外背景
企查查显示 “BEAUTY RUSH ”因“通过登记的住所或经营场所无法联系”，被市场监管部门列入经营异常名录
例如，品牌“BEAUTY RUSH”在宣传中多次提及“传承百年企业底蕴”“背靠新西兰国家药品集团”，并称与新西兰皇家科学院、新西兰细胞与基因研究中心及多所国际医科大学开展合作。同时，其营销资料还宣称品牌荣誉首席科学家为2013年诺贝尔生理学或医学奖得主詹姆斯·罗斯曼教授，并强调生产基地通过GMP、SGS等国际认证，以强化其“国际科研背景”和高端定位。
然而记者查询工商信息发现，该品牌在国内的关联公司曾因“通过登记的住所或经营场所无法联系”，被市场监管部门列入经营异常名录。也就是说，在对外不断强化“国际科研”“全球合作”的同时，其国内运营主体却一度处于监管部门无法取得联系的状态。
业内人士指出，这类现象在部分“假洋牌”品牌中并不罕见。营销层面通过复杂的海外故事和科研叙事提升品牌价值，但在企业主体、注册地址及经营信息等基础层面，却存在透明度不足的问题。当消费者试图进一步核实品牌来源时，往往难以找到清晰、稳定的国内运营主体，这也使所谓的“国际背景”更显得值得审视。
“国际大奖”背书：部分奖项含金量引质疑
在调查中记者还发现，一些品牌在强调海外背景的同时，还通过叠加“国际大奖”“全球认证”等标签强化产品品质印象，但这些奖项的真实含金量却存在争议。
图为“ALL PAIR银座提拉饮”宣传显示获得2024国际蒙特奖
例如饮品产品“ALL PAIR银座提拉饮”此前曾因成分问题引发争议。职业打假人王海公布的检测结果显示，其送检样品中左旋肉碱含量约为2.44g/100ml。然而记者注意到，该产品外包装标签及电商平台详情页并未明确标注含有左旋肉碱成分，这一情况引发消费者对配方披露和标签标识是否充分的质疑。
与此同时，该产品在营销中以“提拉”“紧致”“抗老”等概念作为核心卖点，并通过“银座提拉饮”等名称强化美容与抗衰联想。记者进一步查阅其电商页面及相关宣传资料发现，品牌还多次引用所谓“国际食品大奖”作为品质背书，并将其作为产品核心卖点之一进行传播。
公开资料显示，国际蒙特奖（世界品质评鉴大会）创立于1961年，总部位于比利时布鲁塞尔。记者查询发现，国内已有商业机构为企业提供该奖项申报服务。一名相关机构工作人员表示，企业可以通过代理机构提交产品参评，“虽然不能保证获奖，但整体成功率较高，总体在90%左右”。
有业内人士指出，一些被称为“食品界诺贝尔奖”的国际奖项，实际上存在付费申报、评选门槛较低、获奖率较高等情况。当企业在营销中突出“国际大奖”“全球认证”等表述，却未对奖项评选机制进行说明时，容易使消费者将其理解为严格的国际权威认证，从而放大产品品质或功效的权威感，对消费者形成误导。
记者看到，这些所谓“国际品牌”的营销路径呈现出较为明显的共性：先在境外注册公司或商标，构建“海外身份”，再叠加“国际科研团队”“海外名人背书”“国际大奖认证”等元素进行品牌包装，通过故事化叙事强化产品的高端形象，最终在国内市场以较高价格销售。
在这一模式下，品牌的“国际背景”往往停留在商标注册或营销叙事层面，而产品研发、生产及市场运营主体则主要集中在国内。业内人士认为，当品牌宣传中的海外元素难以与真实的研发体系、市场影响力相对应时，相关营销方式也更容易引发消费者对其真实性与合规性的质疑。随着监管部门持续加强对广告宣传、食品标签及直播带货内容的监管，这类依赖“海外故事”和概念包装建立品牌溢价的商业模式，也正面临更严格的审视。
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