线上线下双爆！抖音「去哪玩」广州站收官，文旅火热出圈

新时代消费网 http://www.xsd315.cn (2025-04-30 10:13:53) 来源：互联网浏览量：

四月羊城，春意盎然，春风裹挟着年轻人的出行热情扑面而来。当AI技术遇上城市的烟火气，一场关于出行的新叙事悄然展开。2月28日至4月25日，抖音「去哪玩」新频道在广州、上海、无锡、保定同城惊喜上线，首期以 “去哪玩，探寻出行灵感” 为活动主题落地广州，线上依托 AI 技术优化出行路径，联动达人种草城市玩法，线下携手岭南印象园、广州海洋馆、广州塔等城市地标，打造 “花车奇遇记” 巡游事件，展开了一场贯穿线上线下的出行狂欢。

从大学城的潮玩市集到广州塔的云端日落，从岭南古村的沉浸式穿越到海洋馆的萌趣互动，这场活动不仅让“省心出行”成为现实，不仅以10.7亿话题曝光、1500+UGC投稿、5250万GMV的亮眼表现，为合作景区与商家注入流量活力，更以累计10亿次传播曝光，持续强化用户 “出行上去哪玩” 的心智认知，构建起内容传播与消费转化深度联动的城市生活服务新生态。

花车巡游串联城市地标，沉浸式体验引爆全城打卡

一车打卡，全城开花。作为此次活动的重头戏，花车巡游计划将广州变成了一座巨大的打卡游乐场。从4月16日开始，一辆满载春日惊喜的透明大篷车，穿梭于GOGO新天地、岭南印象园、广州海洋馆、广州塔等各大核心地标，每到一处便掀起一阵打卡狂潮。

活动特别邀请8位时尚/生活头部达人在花车巡游期间空降各打卡点，以线下互动激活现场氛围。达人们通过合影打卡、任务挑战等形式，引热现场气氛，将活动现场转化为 “可感知、可参与、可传播” 的社交场景，带动活动景点的打卡热情。

第一站·潮玩浓度超标（GOGO新天地）

当花车驶入大学城核心商圈GOGO新天地，这里的街头涂鸦墙、潮牌买手店瞬间化身潮玩青年出片场。现场，达人们亲自示范如何用AI规划师找到大学城隐藏机位路线，在指定点位拍摄创意照片，吸引了海量学生群体排队打卡。

第二站·穿越次元壁（岭南印象园）

青砖镬耳墙下，一场跨越时空的对话正在上演。蚝壳屋、龙舟脊…在这座复刻岭南古村落的景区内，花车附近秒变古风片场。达人、游客们在粤剧折子戏、花船巡游、舞狮等特色节目中，深度体验岭南魅力。

第三站·萌力全开（广州海洋馆）

在白鲸展区模仿招牌动作、在触摸池记录海洋生物纹理、在海底隧道拍摄“错位亲吻鱼”创意照。在这一亲子家庭必打卡之地，游客们解锁“遛娃最优解”，带着萌娃与海洋动物亲密互动。

第四站·云端狂欢（广州塔广场）

每到傍晚时分，花车变身为“日落收藏家”，广州塔450米观景台化身全城最佳“追光点”。作为活动的压轴站点，广州塔广场犹如一颗璀璨的明珠，闪耀在城市新中轴线与珠江景观轴线的交汇处，成为了展示广州城市形象与文化魅力的新窗口。达人亲临打卡现场沉浸式体验广州塔畅游场景，在云端日落时分与众多游客共赏城市天际线盛景。

巡游期间，各个打卡点均设置了丰富多彩的线下互动游戏，如“打卡集章赢好礼” “大转盘互动”等，参与者完成游戏任务后，可获得广州塔联名周边等文创小礼品，极大地激发了游客的参与热情，进一步提升了活动的传播效果。由此，活动不仅让景区在年轻群体中获得了高曝光度，带动线下客流量大幅增长，还通过创意游戏和特色文创产品加深了游客对景区文化的理解和认同，为景区带来了持续性的口碑传播效应。

话题裂变+社群渗透，全域传播助力广州文旅破圈

线下大事件之外，线上传播以福利玩法、达人种草与社群渗透，推动活动热度持续攀升。预热期间，「去哪玩」频道围绕春日氛围推出“1分钱许愿旅行”活动。用户只需邀请好友助力，即可有机会以0.01元的价格获得心仪景区的福利套餐。抖音用户积极参与许愿，活动首期促成 5250 万元交易额，形成 “社交裂变 - 流量转化 - 口碑传播” 的正向循环。

同时，抖音以#在广州旅一种很新的游#为核心话题，巧妙撬动达人与AI技术的共创势能。@烧麦、@蓝莓铲铲、@麻吉小黄等达人瞄准年轻人“旅行出片” “轻松做攻略”等刚需，记录自己如何通过去哪玩频道一键获取细分攻略，直观呈现AI路线规划师对本地吃喝玩乐资源的整合能力。随着涵盖美食、摄影、亲子、Citywalk等多元场景的达人内容热度攀升，#在广州旅一种很新的游 话题总曝光量达300万+，登上同城热搜TOP2，带动景区搜索量、客流量的大幅提升。

为了进一步精准渗透年轻人群，活动配合线下大事件，高效触达143个大学生社群，覆盖12所高校，触达64786人次。通过 “社群专属福利 + 打卡返图奖励” 机制，引导学生群体参与线下打卡和内容创作，带动活动影响力从校园辐射至全网。

在活动爆发期，抖音联动@粤知一二、@发财泥泥、@邱娃、@麻辣人鱼等达人化身 “城市探索官”，通过多形式的打卡内容辐射更多用户。如@粤知一二跟随打卡路线沉浸式体验岭南印象园，感受蜿蜒石板路、粤剧折子戏的魅力；@发财泥泥结合创意春日变装，闪现广州塔广场，打卡最美机位；@邱娃Cora用14小时“特种兵”玩转广州城，从广州塔450米的云端观景台，到珠江夜游赏日落霞光，带用户一起沉浸式旅行。

活动当天，内容即产生200W+曝光量，话题#被广州隐藏打卡点美到了 热度持续维持在500W+以上，成功上榜广州同城榜TOP6和种草榜TOP31。在线下事件与达人内容的热度辐射下，话题吸引了大量用户踊跃投稿，投稿量达1500+，进一步扩大了活动的影响力和传播范围。

全域营销撬动增长杠杆，开启城市出行新想象

此次抖音「去哪玩」频道的春日推广活动，通过线上线下的深度融合和创新玩法，不仅成功吸引了海量用户的关注，也显著带动了景区商家的热度和交易量。线上，海量优质达人内容带动两大话题热度持续发酵，线下，花车巡游和打卡点玩法，为广州各大景区带来了可观的客流量增长，也让更多用户亲身体验到了抖音AI路线规划师的便捷和高效。

未来，抖音「去哪玩」频道将持续围绕用户出行需求，以技术为驱动，在更多城市落地“AI + 文旅”模式，持续优化从灵感、规划到交易的全链条服务，让每一次出行都成为 “省心、出片、有温度” 的独特体验。