乡村旅游要避免同质化庸俗化

　　为推动乡村旅游提质升级，近日，文化和旅游部、国家发展改革委等13部门联合发布了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》，既肯定了在扩大乡村旅游规模、提升乡村旅游品质等方面取得的成效，又针对乡村旅游发展面临的问题提出解决之道，推动乡村旅游再上新台阶。 (据《光明日报》)

　　久居城市的人，都有一种浓厚的乡村情结，向往回归乡村、回归自然，呼吸新鲜的空气，放松疲惫的身心，体验“久在樊笼里，复得返自然”的快乐。这就是发展乡村旅游乃至对乡村旅游提质升级的现实基础。当然，发展乡村旅游乃至对乡村旅游提质升级，也能给古老而沉寂的乡村增添人气与生气，还能给渴望致富的村民增添财气。同时，乡村旅游得以发展和提质升级，对促进农村精神文明建设、推动乡村振兴具有越来越重要的作用。

　　近些年，许多地方都在大力发展乡村旅游，以“农家乐”“茶家乐”“渔家乐”“采摘园”等形式居多，供旅游者吃饭、住宿、品茗、钓鱼、采摘，确实取得了一些效益。但是，同质化、简单化、无特色等问题突出，多数旅游者体验过一两次后，便失去新鲜感。因此，亟需推动乡村旅游提质升级，真正做到以农促旅、以旅兴农。

　　笔者认为，乡村旅游提质升级，一是要打造自己的特色，寻求不同路子。让游客吃农家饭、住农家院、干农家活，现采现摘蔬菜水果，当然可行，但不必东村这样搞，西村这样搞，南村、北村仍这样搞。人家打“农业牌”，自己可以打“养生牌”;人家打“观光牌”，自己可以打“运动牌”;人家打“民宿牌”，自己可以打“历史牌”……不同乡村推出的乡村旅游要力求个性，以避免乡村旅游“千村一面”，游客去了一处就不想去第二处。二是乡村旅游要以文化为魂。乡村是中华文明的发源地，传统农耕文化源远流长。乡村旅游不光要满足游客回归自然、娱悦身心的需求，还要满足他们的求知和教育后代的需求，这些需求的价值远在吃喝玩乐之上。因此，乡村旅游在追求原生态景观与美食的基础上，还要充分发掘当地的特色文化、民风民俗、传统工艺等，在这些方面大作文章、作好文章，让乡村旅游提质升级与传统文化保护和传承结合，赋予乡村旅游以深厚的文化底蕴。

　　当然，以文化为魂的乡村旅游要避免文化“庸俗化”。不是说弄一些低俗、庸俗甚至恶俗的表演，乡村旅游就有文化味了。而是要展示农耕文化，培育乡贤文化，打造宗亲文化，呈现戏曲文化……这些文化才有纯朴风情，才是流淌在血液中的乡愁，也才能吸引归乡的城市人。据报道，有的乡村开设了农展馆，琳琅满目的农耕农具和农村生活用品及工匠用具让游客眼花缭乱、叹为观止。乡村旅游提质升级既要打造优质的硬件环境，还要大力发展和挖掘文化内涵，让乡村旅游有灵魂。