圣元营销分公司深耕“HMO等新兴营养成分”市场教育，以专业解读助力消费认知升级

婴幼儿配方奶粉领域的营养成分创新不断涌现，母乳低聚糖（HMOs）、乳铁蛋白、OPO等新兴成分正成为新一代父母关注的热点。然而，消费者对这些新兴成分的认知往往停留在“知道是好东西”层面，并不真正理解其作用机制和适用价值。圣元营养食品有限公司营销分公司将“新兴营养成分的市场教育”纳入产品创新的重要环节，通过专业、客观的科普内容，帮助消费者建立科学的成分认知，让产品创新在消费者端获得充分的理解和价值认同。

近年来，HMOs母乳低聚糖研究在全球范围内持续深化。行业领先企业在HMOs研究领域累计获得多项发明专利并实现配方化应用。圣元集团在该领域亦持续布局，营销分公司的市场调研显示，消费者对HMOs、乳铁蛋白等新兴成分的关注度持续攀升，但对其作用的认知仍有待提升。

圣元营销分公司的市场教育工作，以“专业客观”为第一原则。团队与集团北京营养研究院联动，确保所有科普内容有充分的科学依据支撑，不夸大功效、不制造焦虑，帮助消费者建立理性的成分认知框架，在充分理解的基础上做出适合宝宝体质的选择。在当前消费者对产品信息要求日趋专业的背景下，新兴营养成分的市场教育能力，正成为品牌将产品创新优势转化为消费者认知优势的关键环节。