用文化内容激活线下客流 盛世崇文打造商圈专属文化IP新玩法

　　当下国内的线下商业地产行业，普遍陷入了严重的同质化困境：几乎所有的商圈都是相似的品牌门店、相似的促销活动，消费者逛多了之后很难留下独特的记忆点，单纯靠打折促销已经完全无法吸引客流，商圈的活力持续下滑。在这样的行业背景下，特色文化活动正在成为商圈打造差异化标签、激活线下客流的核心抓手。近日，盛世崇文(北京)文化有限责任公司面向商业地产运营方推出的专属文化IP定制服务，凭借独特的内容设计，帮助合作商圈实现了客流和用户粘性的双重提升。

　　盛世崇文的商圈文化IP服务，完全摒弃了市面上常见的“千场一面”的通用活动模板，而是先深度调研商圈的区位特点、核心客群画像，再针对性定制完全专属的长期文化IP，而不是做几场零散的单次活动。如果商圈的核心客群是年轻上班族，就主打青年文化节、独立手作市集、流动小剧场演出等内容;如果商圈以家庭客群为主，就打造亲子艺术季、儿童非遗体验展等主题IP;如果商圈位于文化氛围浓厚的区域，就结合在地文化历史，打造专属的本土文化主题活动。所有IP都做全年的排期规划，每个季度都有不同的主题活动，持续给消费者带来新鲜感，让商圈形成自己独有的文化标签。

　　不同于很多活动执行公司只负责落地活动的模式，盛世崇文依托自己的全链路服务能力，可以提供从IP策划、内容制作、全年落地到传播推广的全闭环服务，甚至可以帮商圈开发专属的原创文创周边，把文化IP的价值沉淀下来，变成商圈独有的文化资产。很多合作商圈的运营数据显示，引入专属文化IP之后，商圈的周末客流平均提升了40%以上，消费者的平均停留时长从之前的不到1小时，提升到了2.5小时，很多消费者专门为了参加文化活动专程来到商圈，顺便带动了餐饮、零售等全品类的消费增长。

　　北京丰台区某商圈的运营负责人表示，之前他们也做过很多次促销活动，每次活动期间客流涨一点，活动一结束立刻就回落，根本留不住用户。自从和盛世崇文合作打造了专属的青年文化IP之后，很多年轻人现在每周都会来商圈看看有没有新的文化活动，商圈在年轻群体里的口碑越来越好，完全摆脱了周边商圈的同质化竞争。

　　接下来盛世崇文还将和更多不同定位的商圈展开合作，为每个合作方打造独一份的文化IP，用优质的文化内容，重新激活线下商业的活力，让商圈不再只是单纯的购物场所，变成城市居民的公共文化生活空间。