消费日报网讯 (记者 王琦琛)“国药集团品牌授权”“央企背书”“国药集团成员企业”“世界500强实力加持”……在短视频及直播电商平台上，大量打着“国药”旗号的产品正在被疯狂营销。从白蛋白肽、压片糖果到固体饮料，不少普通食品被包装成具有“专业医疗背景”的产品，一些主播甚至宣称“能治各种病”“三高都能调”。
这些产品真的是“国药”吗?在这些宣传背后，一条围绕“国药”概念包装、贴牌生产、直播带货的灰色产业链正逐渐浮出水面。
“国药”包装泛滥 普通食品披“央企外衣”
2025年5月，江苏宿迁市宿豫区市场监管局曾查处一个名为“五行净沐”的养生品牌。该品牌在招商及门店宣传中大量使用“国药特医”“国药集团世界500强旗下品牌”等表述，并以“排毒”“调理”“艾灸养生”等概念吸引消费者。经监管部门调查认定，相关宣传与事实严重不符，涉事“五行灸条”与所谓“国药特医”企业并无合作关系，其销售的人参牡蛎咖啡固体饮料也未获得广药白云山授权，最终因实施混淆宣传及销售侵犯注册商标专用权商品被处罚。
记者调查发现，市场上大量所谓“国药特医”相关产品，在商标名称、包装设计及宣传话术上，均刻意向“国药系”“央企背景”靠拢。部分产品外包装使用红白主色调、盾牌标识、“国药特医”“中国医药”“央企品质”等字样，视觉风格与中国医药集团有限公司体系高度相似，极易让消费者误认为其属于国药集团旗下品牌。
然而，5月中旬，记者在国药集团官网公开信息中并未查询到相关品牌及企业信息。进一步调查发现，这类所谓“国药特医”品牌，大多并非真正的国药集团体系企业，而是通过注册近似名称、设计相似LOGO及包装等方式，刻意制造“央企背景”联想。
更值得关注的是，这类产品多仅为普通食品、固体饮料或压片糖果，却被包装成具有“专业医疗背景”的健康产品。例如“控糖脂片™”“逆糖™”“白蛋白肽浓缩液”等名称，本身便带有明显健康干预暗示，在宣传过程中又频繁使用“调理三高”等话术，模糊普通食品与保健品、药品之间的边界。
5月25日，记者以合作咨询名义联系一名长期发布“国药授权”“国药贴牌”招商内容的从业人员。对方表示，目前市场上的相关合作并非“国药集团总部”商标授权，而多为“国药体系内部分子公司品牌授权”，并称“国药集团总部商标目前已不再对外授权”。其同时强调，相关产品需“合法合规生产”“通过验厂和审核”。不过，当记者进一步追问其所属公司名称、具体授权主体及合作链条时，对方始终表述模糊，未正面回应。
值得关注的是，该人士在交流中提到，目前“大健康”领域的品牌授权、贴牌合作已较为普遍，不少药企品牌均存在市场化授权模式，包括同仁堂、修正、仁和、云南白药等品牌在内，均有相关授权合作业务。在其看来，“国药系”相关授权目前也已逐渐成为行业内一种常见商业模式。
有业内人士指出，相比传统假货，这类“假国药”“假背书”产品的隐蔽性更强。其往往并不直接宣称“药品”，而是借助“特医”“央企”“健康管理”等概念进行“软医疗化”营销，通过疾病焦虑、养生概念及权威背书建立消费者信任，从而规避部分监管审查。此外，即便部分品牌授权本身真实存在，也并不意味着相关产品可以随意使用“央企背书”“国药集团成员企业”等容易引发消费者误解的宣传表述。尤其是普通食品、固体饮料、压片糖果等产品，若借助“国药”“特医”等概念进行疾病预防、治疗或健康干预暗示宣传，仍可能涉嫌违反广告及食品安全相关规定。
“神药”背后：贴牌、抄袭、虚标成本仅1.8元
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图为“反诈老陈的故事”喊话国药集团短视频
去年，抖音百万粉丝博主“反诈老陈的故事”曾连续发布多条视频，公开喊话国药集团，质疑部分直播间打着“国药特医”旗号进行虚假宣传。其曝光的快手情感主播“明霞”注册上百个账号，通过情感演绎方式售卖一款“国药特医白蛋白肽浓缩液”，并在直播中宣称产品“能治各种病”。
但记者调查发现，该产品实际上与中国医药集团有限公司并无关系。公开行政处罚信息显示，涉事产品生产企业为亳州市益晟健康产业发展有限公司。
亳高新市监处罚〔2025〕371号行政处罚决定书显示，亳州市益晟健康产业发展有限公司共生产9900罐“白蛋白肽浓缩液”，并以1.8元/罐价格销售给相关直播带货方。监管部门认定，该产品标识的“白蛋白肽含量≥90%”、营养成分表及配料表内容均系抄袭其他品牌产品信息，相关数据既未计算也未送检验证，最终因“食品标签、说明书不符合规定”被罚款10.7万余元、没收违法所得1.78万余元。
图为企查查显示，亳州市益晟健康产业发展有限公司多次受行政处罚
这并非该企业首次因类似问题被处罚。记者梳理公开处罚信息发现，2025年以来，亳州市益晟健康产业发展有限公司已多次因食品标签、宣传及质量问题被监管部门处罚。
该公司生产的“氨糖软骨素™”压片糖果，因在包装上突出“氨糖软骨素™”字样及关节红点人体图案、弱化“压片糖果”真实属性，被监管部门认定易对消费者尤其是中老年群体造成误导，相关案件最终被罚没6万余元;其生产的“控糖脂片™”“逆糖™轻畅茶(固体饮料)”等普通食品，也因带有明显功效暗示，被认定易对血糖、血脂较高人群产生误导，其中部分相关商标甚至未获核准注册;此外，该公司生产的“红参生脉原浆(植物饮料)”还曾因超范围、超限量使用食品添加剂被处罚。
“擦边国药”形成灰产链 监管持续收紧
记者了解到，目前，“国药特医”相关乱象背后已形成一条相对成熟的灰色产业链：上游厂家负责低成本贴牌生产;中间商提供“国药风”包装设计、“央企背书”营销话术及招商方案;下游主播则通过健康焦虑营销、老年群体精准投流、情感演绎直播等方式实现销售。
与此同时，一些企业在争议及处罚之后，仍在持续申请新商标、布局新品牌。记者查询发现，亳州市益晟健康产业发展有限公司在近期仍在申请注册新的商标。
图为中国医药集团有限公司公示侵权品牌产品
值得关注的是，中国医药集团有限公司此前已多次公开打击相关仿冒及侵权行为。国药集团曾发布声明称，发现多起涉嫌侵犯“国药集团”品牌形象事件，涉及冒用国药集团或子公司名义开展业务合作、涉嫌品牌授权欺诈、未经许可生产销售带有“国药集团”“SINOPHARM”等注册商标或突出使用“国药集团”字样的仿冒产品，以及开设带“国药集团”“国药”字样的线上线下店铺、进行虚假宣传，甚至伪造、变造国药集团印章、制作虚假文件等问题。
例如，国药集团天目湖药业有限公司、国药药材股份有限公司等企业，近年来均曾因涉嫌冒用国药集团名义开展合作、使用“央企”“国药”等概念宣传引发关注。业内人士指出，市场之所以出现大量“擦边国药”现象，与部分企业历史上曾与国药集团存在股权关联有关。以国药药材股份有限公司为例，其历史上曾有国药体系背景，但随着股权结构变化，目前已不再属于国药集团旗下控股企业。此外，其下属企业国药药材(佛山)医药有限公司还曾被曝存在伪造公章与文件注册“国药”字号企业等情况，进一步加剧了市场混淆。
专家提醒，消费者购买相关产品时，应以企业实际生产主体及官方公示信息为准，不能仅凭店铺名称、包装上的“国药”“央企”等字样判断产品背景。对于宣称具有疾病治疗、调理“三高”等功效的普通食品，更需提高警惕。
针对“国药特医”相关贴牌、授权及宣传乱象，记者于5月25日向中国医药集团有限公司及亳州市益晟健康产业发展有限公司致电采访。截至发稿，未收到回复，本报将持续关注事件进展。
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