“一块钱能领10个鸡蛋，明天还继续有得领，不会被骗吧?”社交平台上，有网友发布了关于远方安选的咨询帖子。评论区里，一位网友晒出了两张分别为580元和299元的消费记录，“我奶奶被忽悠刷的钱，平常很省的老人。”据她说，奶奶在远方安选直播间一下子买了二三十盒羊奶粉，已经花了超1500元。
这不是个别案例。在小红书、抖音等社交平台上，聚集了大量反映家中老人沉迷远方安选直播、过度消费的帖子。而远方安选，正是被誉为“电商新物种”的远方好物旗下的新零售项目。
就在2026年，远方好物以“放心买、安心吃”的口号高调亮相CCTV-1《大国品牌》和央视春晚，风光无限。可在央视聚光灯之外，一片“银发收割”的暗流正在悄然涌动。
华丽外衣下的“吸睛三连”：鸡蛋、红包和“分身术”
远方安选的线下引流，堪称教科书级别的精准获客。门店多在老年人集聚的老旧小区、菜市场、公园等地摆摊，以扫码进群“免费领鸡蛋”等为诱饵，将老年人拉入私域群。从“免费领鸡蛋”线下获客、线上建群，到“发福利卡”吸引老人蹲守直播，这套层层递进的引流机制，让广州一家开业仅3天的店铺微信群成员已接近百人。店长们在直播前一小时不断发送提醒、派发红包，附上直播链接。这样的套路下，引流根本不成问题。
进入直播间后，远方安选创始人兼主播张新久(直播间惯称“久总”)的一套“高分演技”让人瞠目。3月13日晚上同一时段，6个远方邻里直播间中竟有4个“张新久”在推销不同产品。同一创始人一晚穿不同衣服分身6个直播间，轮流“上线”安抚各个群里几千位老人的购买冲动，堪称“私域直播界的一人千面”。
角色扮演还远不止于此。一场“朱砂专场直播”中，“久总”介绍来一位“有矿的大哥”张总，头顶国家级玉石雕刻师、石佛寺珠宝玉石协会理事等头衔，坐拥6家珠宝工厂、5家玉石翡翠矿、3家朱砂矿。然而记者调查发现，这位“张总”名下声称的两家企业均未查到任何工商登记信息，相关协会理事名单中查无此人。所谓“张仲景国际医学研究院”“中国中医研究院”等荣誉证书来源，也同样无法得到任何官方印证。更耐人寻味的是，网上流传的一篇文章《珠宝玉器界的传奇人物——张要中》，人物照片和简介与张新久介绍的“张耀中”高度相似，姓名仅有一字之差。
一场直播，一位“创始人”分身有术，一位“专家”查无此人，直播间里还上演着精心编排的砍价大戏：主播与嘉宾反复周旋，一开始2包卖89.9元，嘉宾喊叔叔阿姨帮忙宣传再送一袋，主播加码“送双不送单”，双方五轮拉锯之后，最终以69.9元一共8包成交。从“口误”翻倍到万能功效，从“人生课”铺垫到“砍价大戏”——直播间里环环相扣的设计，让老人在占便宜的兴奋、涨知识的信服和抢福利的紧张中，一步步掏出了钱包。
“低价收割+高价囤货”：光环背后的投诉如山
被引流进群的老年人，也成为了被高价“收割”的对象。黑猫投诉平台上，一则投诉例证：“平台初期以免费鸡蛋，直播间抢券换礼品等手段取得家里老人信任，后期开始大量销售高价保健品，家里老人被洗脑很严重，根本劝不听。在该平台购买的价值399元的蚕丝被，直播间宣传五斤重，很保暖，降温后拿出来盖发现并不保暖，拆开称里面蚕丝被芯只有两斤多。找提货点退款以试盖过为由拒不退款。”老人苦等拆穿后才发现，信任已经付出了沉重的“学费”。
而放眼全国，这样的反思早已变成密密麻麻的消费投诉黑名单。有消费者反映，在远方好物平台购买“正阳楼人参鸡”，结果发现正阳楼官方旗舰店根本没有人参鸡这一商品，打电话给售后，售后不接。另有消费者投诉，在平台购物后因退货导致消费券被“平白无故核销”，客服只道歉不解决问题，数月无果。更早前，产品有效成分标注不实、平台被曝卷入“早产驼奶”风波——含有生产日期为“2024年9月1日”的产品在8月29日就被当街卸装。
远非个体“误操作”，而是分利规则下的系统性失控
问题的根源，或许比一连串产品投诉更加深刻——远方好物的会员体系和代理机制，天然地为扩大拉人头获取暴利提供了“温床”。
据平台代理商提供的2024年代理机制，会员需缴纳2000元保证金或累计消费满3万方可退还会员费;V1导师要求连续三个月累计销售额达10万后缴纳1万元保证金;V2导师、V3导师逐级攀爬，团队总业绩从150万到月均过100万，拿到6%左右服务费。最高级别的“远方养老院”则需要自己先升为V3导师，再培养一个V3导师，方能进入，最高可获50万现金奖励，年底还有平台利润20%的均分权。
这种多级佣金结构和以拉人头为导向的激励机制，构成了一个追求快速裂变的扩张机器。在这样的利益驱动下，直播间的“表演”为了追求销量而不断升级，底层会员为了达成销售目标不择手段地拉人、推销，最终所有压力都传导到了最末端的老年消费者身上。
面对媒体关于平台服务商虚假宣传、夸大产品功效的质询，远方好物曾回应称，“目前无法对每一位会员进行全面监管，相关处罚措施的落实尚未完善。”这句话，恰恰暴露了问题的要害——在“信任电商”的光环之下，真正失守的恰恰是平台对加盟体系与服务标准的有效监管。当发展下线、追逐佣金的动力远大于对产品质量和宣传真实性的把关时，消费者的权益就成了这场增长游戏的牺牲品。
“信任电商”能否经得起大浪淘沙?
远方好物正处在光鲜与争议的双重聚光灯下。一方面，市场监管总局发展研究中心2026年2月走进远方好物开展“电商新规下社交商业的合规与赋能”调研活动，官方背书为其做了形象加持;另一方面，中国青年网则在同一时段为远方安选刊发了“放心买，安心吃，远方安选用信任守护银龄消费”的扶正报道，宣称其“构建了一套无套路、重信任、强适配的私域直播体系”。
然而，权威媒体的一再点赞，无法掩盖线下探店、群内直播和每笔消费背后回响出的真实受害故事。正如南湖区消保委在2026年第2号消费警示中明确指出，这类平台通过“免费领鸡蛋”“免费体验”为幌子，实为推销高价低质商品，形成了“低成本引流—情感洗脑—高价收割—卷款跑路”的完整灰色产业链。
不管是远方好物、远方安选还是远方邻里，名字可以改，门店可以开，但核心问题始终如一：老百姓究竟是买到了真有机、真助农、真有检测证实的安心食品，还是为一道用“免费鸡蛋”、网红“久总”和砍价大戏铺出的幻觉买单。当千万家庭辛苦储存的晚年积蓄，成了收割链条上被轻易榨取的利润，这份“信任”，谁有资格去定义?
“一棵鸡蛋就撬动了亿元收割帝国”——愿这脆弱的重压不再无声无息，愿更多老人真正知道，谁为他们保鲜了诚信。
内容来源：本文综合南方农村报、澎湃新闻、中国青年网、黑猫投诉平台、微信公众号“深圳政法”、南湖区消保委消费警示等相关报道与公开信息。 | 
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