世界杯电视广告别那么恶俗

　　广告也是一项投资，一方面，是要在消费者大脑里刻画出一个印象，让人们记住它;另一方面，也是要向消费者作出声誉抵押——看，我已经砸这么多钱做了广告，我是有实力的，也是有信誉的，并且是有品位的。

　　■舒圣祥

　　世界杯看球，每天必须看广告，全是固定的那么几个。因为播放频次太高，又因为某些广告实在恶俗，网上有海量吐槽。比如某招聘APP的电视广告，吵闹的人海战术加上雷人的妆容、狰狞的面部表情，再加上重复的口号轰炸，让不少观众直呼“感觉进了传销集团”。

　　世界杯独家转播权，是电视台花了很多钱买来的，观众看广告，因此是免费看球的应付代价。在这一点上，观众非但不应嗔怪广告太多，反而应该感谢人家替我们支付了费用。当然，因为是独家转播权，足球又是第一运动，世界杯电视广告投放，商家肯定也觉得这笔钱花得值。

　　从电视台买转播权，到广告商投广告，再到消费者看广告，通过广告促进销售，这是一个“羊毛出在狗身上，猪来买单”的故事。当然，你看了广告也可以不买，或者一到广告时间就去上厕所，这些都没关系，没人可以强迫。

　　照这么说，观众似乎不该吐槽某些广告的恶俗。按照脑白金的广告哲学，甭管怎么恶俗，能让人记住的，就是好广告。人家就是要把简单的台词重复个没完，让你看到吐，可只要你记住了，不就算成功了吗?但是，广告终究还是要讲审美的，从让人知道让人记住，到让人选择让人购买，还是有一定距离的。

　　就拿那条招聘广告来说，主打的卖点，似乎是“找工作，直接跟，老板谈”，三个字一喊，口号很响。问题是，究竟是怎样的企业如此职责不分?老板必须兼职人力总监?夫妻店或者小作坊倒有可能，但凡大点的企业，也不会招个普通员工就直接跟老板谈。再看那满脸雷人的油彩，排山倒海的阵势，整齐划一的口号，略显狰狞的表情，可不像是招聘什么职场精英，也明显不适合互联网初创企业。给人的观感，活像是进了传销集团。动不动喊着“升职，加薪”，这种人谁敢要?砸那么多钱，做世界杯电视广告，究竟是准备给什么样的企业招什么样的人呢?

　　广告也是一项投资，一方面，是要在消费者大脑里刻画出一个印象，让人们记住它。另一方面，也是要向消费者作出声誉抵押——看，我已经砸这么多钱做了广告，我是有实力的，也是有信誉的，并且是有品位的。

　　本届世界杯期间，循环播放的那些广告，除了某招聘APP，还有某二手车，以及某旅游APP等，似乎都借鉴了脑白金模式，恶俗有余而美感欠缺，看得让人实在想吐。也许，他们只学到了恶俗广告的皮毛，却没有学到恶俗广告的精髓——营销最核心的问题，是要了解你要把产品卖给谁。

　　我不知道这些产品的目标消费人群，是不是和脑白金属于同一个群体，如果不是，那股浓浓的传销味儿，让人怎么有兴趣去下载使用呢?