香烟包装精美彰显品位？媒体：让漂亮烟盒“丑”起来

香烟包装太精美，何时才能“重口味”

　　半月谈记者 邱冰清 林浩 薛钦峰

　　南京市民曹女士最近体检发现自己肺部长了一个结节，医生推测这可能主要与室内烟草污染有关。曹女士深表认同：“我总是吸二手烟，单位没有专门的吸烟区，只要有同事抽起烟，办公室就特别呛。”

　　与曹女士有同样遭遇的人不在少数，大量研究显示，吸烟(包括被动吸烟)与肺气肿、气胸等肺部疾病的发生存在明显正相关。以最严重的肺癌为例，2018年国家癌症中心公布的报告显示，肺癌位列癌症发病首位。但让人担忧的是，我国烟民数量却还在持续增加。

　　3.16亿吸烟者，40至79岁男性因吸烟而死亡的比例增加一倍，超过7亿人吸二手烟……中国的控烟问题已经迫在眉睫。在控烟问题上，除了“吸烟有害健康”的常规宣传，一些细节手段也应值得关注，比如烟盒的包装。

　　“一缕清香无限雅趣”：精美包装错觉多

　　在我国，虽然在相关部门的强制要求下，烟盒上印有“吸烟有害健康”的健康警示语，但警示语的字体一般不大且不会印在显眼处，同时烟盒包装精致，容易消弭警示语的应有作用。

　　以云锦图案做背景、以著名景点黄鹤楼为标志……当前，包装精美的香烟充斥国内市场。有的以黄山、中南海等地标来命名；有的以非遗、字画等内容做包装，彰显品位；还有的甚至印上“天天向上”“小目标”等字样，给人一种“吸烟是积极向上”的错觉。

　　半月谈记者在某中学附近随机采访到几名吸烟男孩，他们表示常抽“天天向上”“小目标”这几款烟，因为包装上印有卡通图案以及“年轻人不要老熬夜”“我们的征途是星辰大海”等流行语，让他们觉得很时髦。

　　“现在的烟盒包装越来越炫目，作为烟草的‘门面’会吸引很多人尤其年轻人去吸烟。这对于青少年的健康很不利。”南昌大学第一附属医院院长张伟对半月谈记者说。

　　与国际接轨，让漂亮烟盒“丑”起来

　　“在烟盒上印图形警示是极其有效且低成本的警示措施，能够清晰、明确地将吸烟的健康风险传递给公众，文化程度较低的人也能看得明白。”无锡市人民医院副院长陈静瑜表示，由于利益驱使，生产商并不愿把烟盒上的健康警示标语弄得显眼，更不会在烟盒上印上警示图形。

　　中国控烟专家、部分全国人大代表、政协委员等10年前就开始呼吁印制警示图形。“应该把吸烟后病变的肺部、烂掉的牙齿、穿孔的喉咙，甚至骷髅图案加入烟盒设计中，越直观、越有冲击力越好。”吉林大学白求恩第一医院院长华树成说，要让吸烟者一拿起烟盒就能意识到吸烟的危害。

　　世界卫生组织《烟草控制框架公约》已于2016年在国内生效，其明确规定缔约方应在公约生效后三年内采取法律和实行有效措施，以确保烟盒包装上使用大而明确、醒目和清晰的健康警示图形和文字，且应轮换使用，图形面积应占50%或以上。

　　当前全球已有118个国家及司法管辖区，确定烟草包装须采用图形警示要求，共覆盖世界人口的58%。作为全球烟草产量第一、吸烟人数最多的中国，至今还未实施这一举措。

　　新探健康发展研究中心曾发布“烟草包装图形警示认知情况调查”称，91%受访者认为“图形警示烟包”能直白告知烟草危害，81%被调查者说“图形警示比仅有文字警示告知烟草危害更具体”，72%的受访未成年学生表示，如采用“烟包图形警示”将不会尝试吸烟。

　　多位专家建议，应由控烟履约部际协调机制委托国家卫生健康委负责设计烟草制品包装，其他相关部门包括工信部、国家市场监管总局、国家烟草专卖局(中国烟草总公司)负责执行，尽早实现在所有卷烟制品包装上印制大幅图形警示。