提升产品质量推动消费增长

□徐建华

春节将至，老家的父母正在为准备年货忙碌，在城里打拼的年轻人也在操心，不知该给父母买些什么礼物。别急，如果老家的电视、冰箱、洗衣机旧了，父母的小车不好开了，今年可是更新换代的好时机，因为一大波补贴正在路上。1月29日，国家发改委、工信部、民政部、商务部、市场监管总局等10部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（以下简称《实施方案》），提出6个方面24项具体措施，以顺应居民消费升级的大趋势，明确提到要促进农村汽车更新换代、促进家电产品更新换代等，并给予适当补贴。

对于当前我国的消费形势，国家发改委的概括是“总体平稳，有所波动，但消费升级趋势依然强劲”。总的来说，我国消费市场提质扩容，消费继续发挥了经济增长第一驱动力的作用。

市场规模在持续扩大、消费结构不断优化、支撑消费升级的社会基础也在不断夯实，这一切不仅使得消费发挥中国经济引擎的作用愈发突出，也让提升消费供给质量，从而提高消费供需匹配度显得尤为重要和迫切。根据中央经济工作会议部署的今年的经济工作的主要任务，其中一项就是要提升产品质量，改善消费环境，增强消费能力，促进形成强大国内市场。此次10部门提出的《实施方案》也主要聚焦消费供给质量的提升，强调增加优质产品和服务，并且还将加强质量认证体系建设作为24项具体措施之一，由此可见，推动消费增长，促进形成强大国内市场，关键和基础是要提升产品质量，满足品质消费的新需求。

应该说，党中央、国务院在新时代高度重视扩消费工作，刚刚过去的2018年也是扩消费政策密集出台的一个年份。一方面扩消费政策注重“整装推进”，比如中共中央国务院印发了《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》、国办印发了《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》；另一方面，扩消费政策也注重“重点突进”，出台了很多部门性文件，比如说多部门出台《实施促进乡村旅游发展提质升级的行动方案》，出台全面取消养老机构设立许可政策，继续实施家政提质扩容3年实施方案等。此次10部门联合出台《实施方案》既是贯彻落实中央经济工作会议精神的一个具体体现，也是适应新形势需要，促进消费平稳增长所采取的一个具体行动，目的就是希望着力引导企业顺应居民消费升级大趋势，加快转型升级提升供给质量和水平，以高质量的供给催生创造新的市场需求，更好满足人民群众对美好生活的向往，促进形成强大国内市场，推动消费平稳增长。

提升产品质量推动消费增长，首先就需要一个良好的消费环境和市场环境，让优胜劣汰、优质优价成为市场的主流消费观和消费习惯，从而避免市场上出现更多的“劣币驱逐良币”现象。一方面，需要加大对假冒伪劣和侵犯知识产权等不法行为的打击力度，营造良好的消费环境，让广大消费者买得放心、用得安心，尤其是一些重点领域、重点产品更需要加大打击力度，从而净化市场消费空间；另一方面，就是要建立一个良好的市场环境，对一些高品质的产品和服务予以鼓励和弘扬，对于那些仍然依靠低质模式抢占市场的产品和服务予以抵制，发挥消费者用脚投票的作用，用市场的力量驱动消费升级和强大国内市场的形成。

提升产品质量推动消费增长，重要的是要提升消费供给水平，给市场提供更多高质量的产品和服务，尤其是此次《实施方案》重点提到的一些产品和服务，一定要用高质量的新产品来满足市场的新需求，而不要重复过去的老模式。经过改革开放40年的高速发展，不仅中国经济从高速增长阶段转入高质量发展阶段，中国的消费市场也从“买得到”向“买得好”转变，从数量模式向质量模式转变，国内消费者持续不减的海外购买热潮就是一个很好的佐证。在实现了“有什么买什么”到“买什么有什么”的变化之后，“买的好买的优”正成为新的消费特征，也使得高品质的产品和服务成为了消费市场的新驱动力，因此促进形成强大国内市场必须不断提升消费供给质量，用高质量的产品打造高品质的市场。