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年轻人的"孤独生意"价值千亿 医疗和食品是养宠主要花费

新时代消费网    http://www.xsd315.cn  (2019-12-11 09:59:50)  来源:中国新闻网    

原标题:“单身狗养狗”:你的孤独,价值千亿

  中新网客户端北京12月11日电(作者 左宇坤)“你没有爱了,你需要陪伴,养条狗啊!”这句马薇薇在《奇葩说》中的金句,如今真的成了很多年轻人的生活现状。

  宠物经济是年轻人的“孤独生意”,糅杂着人们特殊的感情寄托,借着互联网的东风,中国宠物经济正在走向爆发。

  据某机构调研,中国人2019年有望在宠物上花费2020亿元,较去年增加19%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一,预计2024年将拥有2.48亿只宠物猫狗。而中国城市的宠物猫狗主人中,几乎有一半是90后,约一半是单身。

  过去管儿子叫狗子,现在管狗子叫“儿子”

  《2019年中国宠物行业白皮书》显示,59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子。

  程序员小王已经在杭州工作两年了,一年前的一个雨夜,一只湿漉漉的流浪猫跟着下班的他走进了电梯,从此拉开了他“铲屎官”生涯的帷幕。现在,这只因为嘴巴上方长了一撮酷似卓别林小胡子的黑毛而得名“查理”的小家伙,占领了他所有社交软件的头像。“我家不在杭州,大学也不在杭州上,这边老朋友不多,一直是查理在陪我。”

  毕业一年多的小兰踏入社会三个月后养了一只英短猫。担心上班的时候猫咪自己在家孤独,几个月前给又猫咪找了个伴儿。今年双十一,小兰给两个“猫主子”花了近两千块钱。

  光是猫砂,就有矿物砂、木屑砂、玉米砂,甚至更贵的豆腐砂、水晶砂;猫胺、鱼油、营养膏、软磷脂、化毛膏等一条龙下来,轻轻松松四位数;电商平台上价值四五千的智能猫厕所,随随便便就有“100+”的购买评价……这届“未富先猫”的90后自己不富有,但给宠物花起钱来毫不手软。

  某电商平台数据显示,双十一全天,宠物品类成交额同比增长近130%,当天65分钟就突破了去年一年的成交额。

  孤独年轻人撑起的“类母婴”市场

  不难想象,无数怀揣着“诗和远方”梦想来到大城市打拼的年轻人,在体会了“要钱没钱,要对象没对象”的“人艰不拆”之后,无奈发现生活不只有眼前的苟且,还有今后的苟且。在这如影随形的无力感中,宠物就是排遣孤独的渠道。

  宠物们往往有着软萌可爱的外形和单纯无邪的内心,他们乐于接受爱以及付出爱,能够恰到好处地安抚年轻人心理和感情的缺口。

  与其在人际交往中过度耗费心神,年轻人更愿意在宠物身上倾注金钱和精力,以获得更直接的愉悦享受和情感回馈。

  另一方面,“萌”作为一种惹人喜爱的天赋,天生萌萌哒的宠物们还具备着神奇的“社交属性”,包括围观性质和经验交流功能。

  当一个人有猫有狗之后,会即刻化身“晒娃狂魔”。面对朋友圈里的九宫格连拍,人们也乐于点个赞。

  而在小区的遛狗大军中,常常会出现认识狗但不认识狗主人的情况。“原来你是小白的主人啊!”“阿花是你家的啊,小白就喜欢跟他玩。”短短几句话,就能迅速让陌生人变“狗友”。

  对这些“独而不愿孤”年轻人来说,宠物是一场“爱的投资”,是暂时逃避生活繁杂的温暖栖息。

  医疗和食品是养宠的主要花费

  把宠物当“儿子”,“孩子”生病了,没有“爸爸妈妈”会不着急。

  查理刚来到小王家时,带着满身的泥泞和虱子。体检、疫苗、驱虫、洗耳朵……一套流程下来,小王清楚地记得自己花了6500块钱。

  生活在北京的小小,家里的猫曾因为误食异物生过一次大病,在宠物医院检查不出来问题,只能输液:“我们整晚都在医院陪着,忘了是两天还是三天。”

  但病情没能好转,甚至病危了:“原本肥肥的猫,整个都瘪下去了。”着急的小小又查到一家私立宠物医院,赶过去做了B超,查出病因后做了开腹手术。

  折腾了两家医院,一共花了快两万:“很贵的,术后还要住院,每天都是钱。”

  国联证券研究报告显示,整体上看,给宠物看一次病的平均花费是500元左右,而诊断和检查基本要花费100元以上,涉及到手术则要花费5000元以上。

  病不是每天都生,但饭是每天都要吃。

  今年双十一,在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位;在5个最受欢迎进口品牌当中,宠物食品品牌就占据了2个席位。

  值得一提的是,保健品成为宠物食品的新增需求。随着宠物与主人的联系更加亲密,主人对宠物健康更加重视,不少人愿意为宠物良性成长付出一定成本。

  “它经济”崛起!千亿市场指向何方

  今年7月,身价25万的克隆猫“大蒜”出生,宠物主人表示不后悔,“大蒜”是自己的情感寄托。

  这无疑反映了中国宠物市场的巨大利润空间。虽然不是每个人都愿意一掷千金克隆宠物,但关于宠物衣食住行和人类情感需求方面的强调,一直是宠物行业的痛点。

  “服务新的年轻人群(增量市场)的能力和长期业务增长能力相当重要。”光速中国基金张怡辰认为,国内宠物行业的“雪坡”足够长、“雪”也足够厚。

  《2019年中国宠物行业白皮书》显示,46.9%的宠物主人被“携宠出行难”困扰,宠物友好概念餐厅应运而生。星巴克宠物友好店已进驻广州、深圳等多个城市,店内设计了易清洁防抓挠的材料,座位靠近地面的地方还有牵引绳和挂钩;而在北京有多家店铺的The Rug,不仅可以带宠物一起用餐,还专门制定了宠物菜单。

  现在,“拟人化”宠物个性化消费也正发展火热。宠物不仅可以理发、洗澡,还能“拍艺术照”、“做美容”,甚至有宠物行业的4S店正在扩展。

  线上围观别人的宠物亦成互联网时代宠物经济的一种新营销模式。如,在微博上,“妞妞和端午”、“阿D”等都是宠物界网红,博主在社交平台上分享宠物的照片和故事,并通过广告或将宠物IP化盈利。

  铲屎官们不断释放的战斗力彰显着“它经济”的崛起,赛道之上,大家都刚刚起跑。

  小小说,“给男朋友买还是给猫买东西,我选猫。”

  你也是铲屎官吗?对象和宠物,你给谁花的钱多?


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