“湖上女，江南花，无双越女春浣纱。”人类洗涤方式的演进，映照着生活方式的更替与技术文明的跃迁。从古代以灰作碱、皂角去垢的天然浣洗法，到20世纪手工皂、洗衣粉走入千家万户，再到21世纪“以液代粉”、“浓缩洗衣液”成为主流，洗衣方式正向科学化、精细化、专业化持续演进。
作为行业深耕多年的代表性企业，蓝月亮始终以技术创新驱动产品升级，推动洗护方式从“洁净”走向“科学”。2025年，蓝月亮结合至尊洗衣精华、预涂神器与蓝色月光色渍净三大产品，推出“至尊洗衣三锦囊”洗护方法，系统总结三项科学实用的洗衣技巧：一是预涂法，油斑、衣领渍用预涂法静置5分钟再标准机洗；二是浸泡法，色渍发黄先浸泡 0.5-2 小时再标准机洗；三是时长法，根据衣物性质与换洗周期，调整清洗时间与水温。这三大洗护方法旨在通过产品与方法“双管齐下”，实现对污渍类型与洗衣模式的精细化应对，推动消费者从“会洗衣”迈向“懂洗衣”，以科学洗护理念引领高质量生活方式。
为进一步推动“至尊洗衣三锦囊”理念深入人心，蓝月亮与巨量引擎、新华网客户端、"全能易剪，创意无限”知名视频剪辑软件剪映、超人气拍照修图APP醒图，共同开启「了不起的未来洗衣科技 Ⅱ」。活动通过MV、微短剧、微综艺等趣味化传播形式，将复杂的洗衣科技和专业知识转化为“看得懂、学得会”的内容，帮助用户摆脱常见洗衣误区，构建科学、高效、环保的洗护习惯；并在此基础上推动行业重构用户沟通策略，深化“浓缩洗衣液”消费教育，助力洗护产品实现浓缩化、节能化与绿色化的持续升级。
引领“未来洗衣”新趋势，掀起洗护知识普惠新浪潮
作为家庭常备的日用产品，洗衣液虽已广泛普及，但多数消费者在使用中仍面临用量难控制，油渍、色渍难除等困扰。而这一原本应由品牌承担的洗护知识普及责任，却在现实中被长期忽视：多数品牌营销仍停留在清洁力的功能展示上，真正聚焦用户痛点、系统开展洗护科普举措的品牌少之又少。 如何打破传播壁垒，让科学洗护真正走进千家万户？蓝月亮将突破口放在“趣味知识科普”：以“问题意识”为导向，将产品优势与科学洗护方法有机结合，通过轻松愉悦、寓教于乐的形式传播专业洗护知识，让“好产品”更易被记住，让“好方法”真正走进日常生活，成为用户愿意采纳的洗护习惯。 早在2024年，蓝月亮便携手巨量引擎与新华社共同发起「了不起的未来洗衣科技」IP项目，借助洗衣科技发展史等知识科普形式，让洗衣科技走进生活、融入日常、惠及大众。今年，蓝月亮在此基础上延续趣味知识科普路线，融合音乐MV、微短剧、微综艺等内容创新形式，将专业洗护知识转化为看得懂、记得住、学得会的内容体验，帮助用户建立“洗衣讲方法，干净又省力”的科学心智。 音乐 MV《洗乐万象》邀请“神曲女王“龚琳娜联动猪猪侠改编曲，将“干衣先预涂，五分钟后洗”等专业口诀融入朗朗上口的歌词中，让用户轻松掌握口红、粉底、饭菜油渍及衬衣衣领渍的科学清洗方法。形成自然、自发的“自来水式种草”传播热潮。
微短剧《穿越时空的洗衣锦囊》以宋朝为时代背景，讲述了蓝月亮研发人员穿越古代，用蓝月亮产品解决洗衣难题的故事。剧中，现代科技以“穿越金手指”的形式介入传统洗衣情境，通过轻喜剧叙事、趣味角色互动以及代入感强的生活场景，提升了观众对科学洗衣理念的认知度。多位用户自发晒出与角色共鸣的使用体验，进一步带动了对浓缩洗护知识的关注与讨论，实现了从观看到行动的深度转化。
微综艺《走进出色的家》也将惊喜上线。届时，主理人梁田主持将以“洗衣难题盲盒”为线索，走进费启鸣、沈梦辰、吴雅婷、麦迪娜、小霸王等不同世代明星达人的生活空间，揭示衣橱背后的生活故事与洗护智慧，共同开启从“问题发现”到“科技破解”的沉浸式洗护体验之旅。
 蓝月亮已坚持多年知识营销活动，持续以系统化、长期化的方式推进科学洗涤理念普及。早在十余年前，蓝月亮便启动了“拯救100亿件衣服”公益活动，倡导通过科学的洗涤方法让旧衣重焕新颜；2017年，蓝月亮邀请180 位洗衣大师上央视传播“一涂一泵”科学洗衣方法，让亿万消费者对浓缩有了全新的认知；2018年，蓝月亮还发起了“科学洗衣中国行”公益活动，走进数百家企事业单位、社区及高校，广泛推广浓缩洗涤概念；2024年以来，蓝月亮还着力打造“至尊洁净之旅”，开展系列科普与教学活动，让更多消费者现场体验未来洗衣科技的魅力。
打破多重洗衣误区，构筑“浓缩+”产品科技护城河
“了不起的未来洗衣科技”，诞生于持之以恒的长期科研投入。从2008年进入市场规模仅有4%的洗衣液市场，到如今再度率先开启洗衣液“浓缩革命”，蓝月亮用行业先锋姿态，打破了消费者关于洗衣液的多重误区。 长久以来，洗衣液营销往往集中在去污力强、顽渍速净等表层功效，导致消费者记住了“功能”，却不了解内在“原理”。事实上，活性物含量才是决定洗衣液洁净力的黄金标准，蓝月亮至尊洗衣精华的 “了不起”，首先源于对这一指标的颠覆性突破 ：47%活性物含量，达到国标3倍，相当于普通洗衣液的2.8倍，获行业「浓缩+」标志认证。 通过活性物知识科普，蓝月亮破除了消费者“洗衣液越稠越耐用”“泡沫越多越干净”的误区：稠度由增稠剂决定，泡沫多并不等于去污力强，尤其在“快洗”模式下，洗涤时间仅有3.5分钟，黏稠度高、泡沫过多的洗衣液反而更容易残留在衣物纤维中。相比之下，至尊洗衣精华具备低黏度、透明、入水即溶、流动性强、去污力稳定等特点，更加适配快洗场景，即使仅经1-2次漂洗，也能做到洁净无残留。该配方由30人研发团队历时三年打磨，累计测试超1万次，研究配方超过1000种，彰显出蓝月亮在洗护科技领域的研发实力与创新能力。 同时，蓝月亮至尊洗衣精华还通过“一泵8克洗8件”的科学用量，纠正了消费者“洗衣液量越大洗得越干净”的误区。与传统大桶洗衣液相比，至尊洗衣精华瓶身更小巧、便于单手操作，一泵可满足三口之家日均洗衣所需，一瓶可洗660件衣物，相当于3.7公斤国标洗衣液。为进一步提升使用体验，泵嘴还特别采用上扬4°设计，取液后可实现自动回吸功能，避免液体溢出和滴落，泵头按压46000次以上仍能保持稳定出液，满足了消费者长期高频的使用需求。
 与以往普通型洗衣液相比，蓝月亮至尊洗衣精华不仅帮助消费者节省了水电与洗涤时间，还用更省心省力的方式，有效提高了大众家居幸福感。在用户社媒分享中，速溶、无残留、省时省力成为高频词，多位用户表示：“真的好用，可以15min快洗”、“至尊1秒溶解确实有点震撼”、“快洗用它不会有泡沫残留”。 据《消费者报道》对京东、天猫品牌官方渠道2.3万余条电商评论数据的分析，用户对蓝月亮至尊洗衣精华的好评占比达99%。
坚持长期主义战略，引领洗护行业绿色可持续创新
当前，随着《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》深入实施，我国日化行业迎来提质升级关键期。面对消费升级和绿色低碳发展的时代要求，「了不起的未来洗衣科技」系列活动彰显了蓝月亮集团坚持长期主义发展战略，聚焦产品力、发展力与营销力的可持续创新探索。 在行业拓展方面，蓝月亮一方面坚守产品可持续，聚焦“清洁污渍”核心需求，打造至尊洗衣精华、预涂神器、色渍净黄金三角组合，配合“干衣预涂法”“发黄去除法”“奶渍浸泡法”等科学洗护方法，推动亿万家庭从传统洗护经验向科学体系升级。另一方面，蓝月亮还积极践行营销可持续，拓展多元内容边界，深度融合科普教育、情感共鸣与品牌传播，推进“浓缩+”用户市场教育，推动洗护行业消费升级。 在绿色低碳方面，蓝月亮积极响应国家“双碳”战略，率先以“小体积、大洁净”的产品理念推进可持续发展进程。据行业协会测算，若全国消费者全面采用浓缩洗涤剂，每年将在生产和运输环节减少约174万吨二氧化碳排放，节约电能达85亿度，减少242万吨废水排放。与传统洗衣液相比，蓝月亮至尊洗衣精华仓储空间需求减少近一半，运输环节碳排放降低62.3%，单位货架产出提升59.8%，可有效推动洗涤行业的环保升级与绿色转型。 基于对消费者、产品与环境负责的使命，蓝月亮获得消费者广泛认可与长期信赖。这份长期积淀的信任，也持续转化为品牌影响力的提升与权威机构的肯定。在著名品牌评级权威机构Chnbrand发布2025年（第十五届）中国品牌力指数（C- BPI）品牌排名和分析报告中，蓝月亮再度蝉联洗衣液和洗手液双料冠军，连续15年稳居行业领先地位。「了不起的未来洗衣科技II」的阶段性落地，标志着蓝月亮在推动“科学洗衣”理念深入千家万户方面迈出了坚实步伐。通过内容创新、知识共创与场景实践，蓝月亮正着力打通从产品力到认知力的转化路径，为行业探索出一条以科技为引擎、以科普为抓手的洗护升级新路径。 | 
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