深耕上新场景，消费趋势引领全新增长点

日活用户超6亿的抖音，已经成为现象级的线上生活入口。从内容消费到商品消费与服务消费，用户从“刷抖音”到“逛抖音”的需求变化，正在为商家带来更多生意机会，而随着经营策略、种-拔链路、产品功能的持续升级，抖音生活服务已成为备受商家青睐的经营主阵地。
在经营过程中，「上新」一直是高用户期待、高投入的重要场景。商家亟待以此实现快速拉新、撬动销量，追求新奇的消费者们则渴望有更多新品满足层出不穷的新需求。内容场与交易场的同频共振，让抖音具备让新品成为爆品的逻辑，围绕趋势、热点、场景等产生的社交声量形成流量漏斗，通过以抖音生活服务为主的渠道，最终沉淀到新品和品牌。
作为抖音生活服务平台级营销IP，「抖音心动上新日」立足「新品首发」场景深耕已久，依托平台强大的内容生态和达人资源，为商家上新营销提供从声量爆发到品牌转化、再到持续破圈的全链路解决方案，最终帮助品牌拿下新品声量和销量的双爆发。整个2024年，「抖音心动上新日」一共助力了超过300多场新品上新活动，新品GMV占比高达48%，商家的活动平均爆发系数超过180%，活动达成的全域曝光超过350亿，累计支付GMV超过100亿，覆盖的用户规模破10亿。
进一步聚焦上新领域，重磅新品、联名新品、应季上新成为三大核心上新场景。近期，针对商家的应季上新需求，抖音生活服务对「抖音心动上新日」进行再度细分，推出子IP「上新研究所」，锚定不同节令的场景消费趋势，以1个主题带多个商家形成趋势性交易规模爆发，借助「流量扶持+标准化冷启动模板」提升新品ROI，并通过“内容种草+上新交易”双引擎，解决商家新品曝光-转化断层问题，最终构建“上新孵化-爆款复制-品类扩展”的生态闭环，也让消费者应季需求的“选择困难症”迎刃而解，打造社交消费体验。

内容+交易双擎驱动，多元玩法高效促转

那么，这个夏天的消费趋势在哪里？哪些场景下的需求更高频、机会更多？怎么让有需求的消费者更高效地找到匹配的新品？

抖音生活服务发现，炎炎夏日，消费者偏爱以一杯清凉「冰饮」解暑；冷气拉满的「零售商超」成为出门首选；年轻群体、家庭群体尤其钟爱「乐园玩水」，在浪花和欢乐中度过夏天。基于三大品类趋势，「上新研究所」锚定应季上新场景，提炼主题“夏日有「凉」方”，将90款新品包装为夏日「凉」方，将其塑造为可感知、可传播的符号，引导消费者选购优质商品。