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「抖音心动上新日」启动夏日特别企划,打开“上新即爆”新路径

新时代消费网    http://www.xsd315.cn  (2025-07-05 11:28:42)  来源:互联网      浏览量:

想尝鲜打卡网红新品?想解锁夏日限定玩法?
这个暑假,抖音就是你的宝藏 “上新研究所”!7月4日-7 月30日,抖音心动上新日重磅推出「夏日有「凉」方」活动,集结饮品、乐园、零售商超三大品类,精选 90 家商家带来 90 款夏日限定新品。跟着张小婉、赵小棠、周峻纬等明星解锁清凉生活方式,看达人推荐宝藏好物,刷会场还能抽福利!无论是想找续命冰饮、畅玩水乐园,还是囤夏日清凉好物,来抖音一键 get 今夏最潮消费指南,带你抢先体验 “别人还不知道的新快乐”!


深耕上新场景,消费趋势引领全新增长点


日活用户超6亿的抖音,已经成为现象级的线上生活入口。从内容消费到商品消费与服务消费,用户从“刷抖音”到“逛抖音”的需求变化,正在为商家带来更多生意机会,而随着经营策略、种-拔链路、产品功能的持续升级,抖音生活服务已成为备受商家青睐的经营主阵地。
在经营过程中,「上新」一直是高用户期待、高投入的重要场景。商家亟待以此实现快速拉新、撬动销量,追求新奇的消费者们则渴望有更多新品满足层出不穷的新需求。内容场与交易场的同频共振,让抖音具备让新品成为爆品的逻辑,围绕趋势、热点、场景等产生的社交声量形成流量漏斗,通过以抖音生活服务为主的渠道,最终沉淀到新品和品牌。
作为抖音生活服务平台级营销IP,「抖音心动上新日」立足「新品首发」场景深耕已久,依托平台强大的内容生态和达人资源,为商家上新营销提供从声量爆发到品牌转化、再到持续破圈的全链路解决方案,最终帮助品牌拿下新品声量和销量的双爆发。整个2024年,「抖音心动上新日」一共助力了超过300多场新品上新活动,新品GMV占比高达48%,商家的活动平均爆发系数超过180%,活动达成的全域曝光超过350亿,累计支付GMV超过100亿,覆盖的用户规模破10亿。
进一步聚焦上新领域,重磅新品、联名新品、应季上新成为三大核心上新场景。近期,针对商家的应季上新需求,抖音生活服务对「抖音心动上新日」进行再度细分,推出子IP「上新研究所」,锚定不同节令的场景消费趋势,以1个主题带多个商家形成趋势性交易规模爆发,借助「流量扶持+标准化冷启动模板」提升新品ROI,并通过“内容种草+上新交易”双引擎,解决商家新品曝光-转化断层问题,最终构建“上新孵化-爆款复制-品类扩展”的生态闭环,也让消费者应季需求的“选择困难症”迎刃而解,打造社交消费体验。


内容+交易双擎驱动,多元玩法高效促转


那么,这个夏天的消费趋势在哪里?哪些场景下的需求更高频、机会更多?怎么让有需求的消费者更高效地找到匹配的新品?

抖音生活服务发现,炎炎夏日,消费者偏爱以一杯清凉「冰饮」解暑;冷气拉满的「零售商超」成为出门首选;年轻群体、家庭群体尤其钟爱「乐园玩水」,在浪花和欢乐中度过夏天。基于三大品类趋势,「上新研究所」锚定应季上新场景,提炼主题“夏日有「凉」方”,将90款新品包装为夏日「凉」方,将其塑造为可感知、可传播的符号,引导消费者选购优质商品。
 

想要充分释放本次活动声量,便需要在暑期一片红海中抢占消费者心智。今天,张小婉、赵小棠、周峻纬三位“心动上新研究员”正式官宣,以明星势能辐射全站,引爆社交热度。
 

活动期间,「上新研究所」将推出热门话题#夏天就靠冰饮续命了、#玩水才是夏天的正经事、#我的夏日清凉搭子,并整合丰富的达人阵容组成夏日凉方打CALL团。
 

达人团不仅有@无敌灏克、@爆胎草莓粥、@锅盖wer 等头部账号助力,还有@SASA的丸子妹、@陈思建、@一条悠米、@格姐成长日记、@伦家不要嘛、@小甜饼pomogisebe 等优质达人上阵,种草清凉好物,分享防暑窍门,快来跟随达人脚步,解锁更多「凉」方攻略!
 

 

“夏日有「凉」方”活动期间,围绕「凉」方主题,抖音生活服务还将结合商家运营规划,打造官方饮品类专场直播间,以优质「凉」方+冰点价格充分满足尝新需求,直接导流商家货架,更让消费者囤得开心,「凉」得舒心。同时,抖音站内还将配备丰富的会场玩法,消费者只需搜索“夏日有凉方”即可直达活动主会场,不仅可通过“扭蛋机”玩法参与抽奖,还可一览所有品类新品及种草视频,边逛边囤,享受双重快乐!

迫不及待想知道这波新品究竟有什么啦!快来先睹为快,感受夏天的热辣滚烫、新鲜有趣~幸运咖超大杯真橙香柠茶、古茗香草奶砖拿铁、益禾堂小莓好轻乳茶/莓果四重奏、茉酸奶乳清系列饮品全新亮相,爷爷不泡茶、甜啦啦、柠季都将带来畅爽冰饮!
 

乐园玩水看过来~赣州方特水上乐园开园特惠,泉州欧乐堡海洋王国、青岛极地海洋公园、济南融创水世界都推出特惠票种,一票玩转各大主题区;襄阳奇梦海滩水乐园、武汉玛雅海滩水公园针对青少年学生群体推出暑期全日特惠票,体验与水亲密互动的凉爽和欢乐!
 

不想整天闷在家里,高温又阻拦了出门脚步?不如商场挑挑新款~圣迪奥S.DEER、美特斯邦威上架大额代金券,DUSTO大东鞋业、BOLON暴龙眼镜也准备了超多夏日新款可任意搭配!线上下单团券,线下到店选款消费,省钱更省心!
 


结语


关注「抖音心动上新日·上新研究所」,第一时间get应季趋势新品!7月4日至7月30日,上抖音搜索“夏日有凉方”,新品福利、限定好价等你来“薅”,参与热点话题创作,一起见证更多爆款新品诞生~

编辑:杨艳

 

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