跨圈层狂欢！音乐会直播间快乐耍不停

以 “5月喝星巴克听五月天”为号角，品牌将直播间打造成了“夏日音乐会”——特邀五月天粉丝乐队热血演绎五月天金曲，持续引燃直播间气氛；这支粉丝乐队的诞生，延续着一段始于星巴克的温暖传统：25年前，星巴克陪伴过少年阿信的音乐创作之旅；25年后，星巴克仍然希望点亮每一位努力追梦的年轻人，在5月25日这个特别时间，星巴克邀请了一群由平凡五迷组成的乐队，他们因热爱五月天而结缘，从在星巴克第一次成团，到登上星巴克夏日音乐会舞台，这支乐队与五月天共享着同样奇妙的星巴克缘分。当5月25日17:25这一特殊时刻的钟声敲响，准时推出了定制生日蛋糕，所有五迷老师欢聚在星巴克直播间，全场举杯共祝“wmls和五月天一起唱到80岁”；另外福利层也同步加码：卜卜星冰乐抖音专属优惠宠粉券、抖音专属星冰乐风味DIY券狂撒不停，还有五月天亲笔签名、小熊电脑包等惊喜福袋奖品，趣味玩法持续拉高用户期待值。

为了进一步引爆品牌声量、扩大曝光，品牌于站内发起了“和五月天一起唱到80岁”合唱挑战——借助《离开地球表面》经典副歌分屏合唱形式，让粉丝沉浸式体验与阿信同框唱歌的乐趣，低门槛玩法带动素人创作热情，话题热度不断飙升。品牌同步邀请了各领域达人创作种草短视频，从真实生活场景传递星冰乐“快乐就在每一口冰爽”的核心概念，实现了品牌曝光与产品种草的双重渗透。

总结

星巴克围绕“IP合作+爆品回归”双核驱动，为粉丝用户打造了一场沉浸式狂欢盛宴。品牌通过推出全家福爆品十次卡、上线五月天联名歌词杯、打造快乐狂欢音乐会直播间等多元玩法，将粉丝对五月天的热爱转化为了可触达、可核销的咖啡日常。借助星巴克“品质咖啡体验”与五月天“青春记忆符号”的深度绑定，以“咖啡+音乐”跨界共振重塑了夏季消费场景，既满足了粉丝对情感联结与仪式感的需求，又通过爆品组合精准撬动高频消费市场。

星巴克主题直播间以“五迷乐队现场演绎”为内容引爆点，通过“情怀音乐唤醒+沉浸式互动体验”重构线上消费场域。借助“经典曲目演绎+五月天庆生蛋糕仪式”拉升情感浓度，并辅以福袋福利加码，高效聚合核心乐迷流量并激发共鸣转化。不仅强化了星巴克“日常咖啡伙伴”的品牌心智，更以明星IP联名与强社交玩法实现了从五迷圈层到泛娱乐用户的破圈渗透，有效驱动了夏季冰饮品类增长。