过节让这届年轻人又爱又怕——爱的是热闹氛围，怕的是过节难逃“礼物关”。
既要有心意，也要有新意;既要仪式感，也要不麻烦;既要有面子，也要有里子......送礼的标准越来越严苛，却始终没有标准答案。怎样送礼物，才能刚刚好送到对方的心趴上呢?
伴随着年后开工，元宵节、情人节等节日节点陆续到来，面对用户“送礼难”，抖音生活服务联合餐饮、酒旅及综合等全行业过万商家，全新打造「抖音生活甜蜜季」，在礼物的流动中激发生活的心动。
2月10日至20日期间，「抖音生活甜蜜季」推出了“开年新意送礼手册”和“恋爱心动助攻手册”，精选实惠好品，并通过直播、用户投稿、城市活动等多种玩法，打通线上线下场景，拉近情侣、家人、朋友、搭子等社交关系，促进用户交心，助力商家交易。活动衍生出#情人节送礼玩出花了 等近20个热点话题，整体曝光超4.54亿。
01 从年后开工到情人节，「抖音生活甜蜜季」为关系“加点糖”
礼物的流动，不止是在情侣之间，家人、朋友、搭子等生活中的每种关系都因礼物而更亲密，因用心而更珍贵。
2月10日，春节假期后的第一个周一，「抖音生活甜蜜季」带着美食、美发、美甲等“开工续命”好物，帮打工人找回好状态。还准备了最高188元甜蜜红包，为钱包“减负”。用户一边跟着“开年复工大使”@赵马户公主、@是曼达呀 等13位博主在直播间种草，一边为“摸鱼搭子”们安排上同款，#新年复工的第一顿火锅 等热点话题最高登上全国TOP1。
元宵佳节，许多刚刚离开家乡的用户在「抖音生活甜蜜季」为父母挑选实用礼物，送上华润万家、久光百货等大额购物卡，承包父母的购物车，让他们体验一回“超市自由”;或者送上河头老街、美高梅等景区、酒店兑换券，为他们制定行程攻略，让他们新潮过节倍儿有面。许多网友表示，父母在抖音收到礼物，比接红包更开心。
今年情人节，因为有了「抖音生活甜蜜季」，许多情侣摆脱了以往的焦虑。跟着《恋爱心动助攻手册》，有人享用了牛排餐厅的浪漫晚餐，有人观看了热门电影，还有人送出金饰，表露心意，携手走入爱的下一阶段。「抖音生活甜蜜季」还联动@小霸王 @小辰吾妮 @牟牟刘啊 @会飞的东东 四组情侣达人，在线传授送礼秘籍，教网友如何“一键转赠”，播放破千万，带动网友们主动在抖音分享各自送礼新方式，存档甜蜜记忆。
不止线上下单、一键转赠的新型“送体验”方式，「抖音生活甜蜜季」还推出明星助阵、跨界联名、地标大屏打卡多重玩法，为过节送礼开辟线下新体验。南区牵手“甜心教主”王心凌，通过Vlog分享慕叁山甜品，并在演唱会期间现身重庆大融汇，派发同款甜蜜。中区不仅联动“爱是保护你的英雄搭子”奥特曼，提供满满安全感，更邀约破破烂烂的烤肉店品牌创始人直播“价到”，给大家饱饱的幸福感。北区邀约姜潮、麦迪娜夫妇上演情人节微电影，联合多个商家为情侣们全景打造“约会小宇宙”。
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不同于传统的送礼方式，「抖音生活甜蜜季」的「一键转赠」功能，将吃喝玩乐等各类刚需纳入赠礼范畴，让用户根据亲友的喜好和需求，送一顿美食、一场电影、一次按摩服务或一件心仪的商品，充分满足个性化需求。随着礼物的送出，不仅向更多人安利了便捷的「一键转赠」功能，也激发出他们的送礼意愿。这样情感互动，直接拉动了商家节点生意爆发，并帮商家精准触达潜在客群，高效拉新，促成整体经营规模的增长。
愈来愈成熟的「一键转赠」功能也成为本次「抖音生活甜蜜季」的一大亮点。用户操作更简单、选择范围更广、还能解锁更多惊喜：只需一搜、二挑、三送，美食、娱乐、珠宝等热门商品都可以通过定制甜蜜卡面，在抖音或全网转发给好友，就能领取#心动甜蜜季 专属特效。完成到店核销等甜蜜任务，更有机会收获抖音心动餐厅星星命名卡等特权。乘上这波省心又省钱的“礼尚往来”热潮，许多商家也多维发力、创新玩法，打造送礼爆款，实现声量与销量的同步爆发。
「一键转赠」让“礼轻情意重”具象化了。以往过节送礼更多是在节点送一次，但在「抖音生活甜蜜季」，送礼可以变得轻量化、高频次，小到一杯咖啡、一份甜品，随时随地表露关心和想念，让送礼融入在日常的互动中。
泸溪河甜蜜上新黄油年糕，仅需14.9元，即可将这份扑鼻而来的黄油香气，通过抖音转送给在意的人。为了让用户体面送出这份好礼，泸溪河一方面联合「抖音生活甜蜜季」活动会场资源、定制转赠封面，打造“精致包装”;另一方面，开启20余场主题直播，发力品牌自有私域，获取全域曝光，更联动120余名平台达人铺排短视频，以“亲测美味”的优质内容，实现目标人群的精准种草。最终，黄油年糕位列「抖音生活甜蜜季」礼赠爆款Top3，泸溪河送礼GMV环比增长超60%。
许多咖啡茶饮、甜品烘焙商家在「抖音生活甜蜜季」借助“直播+达人+短视频”，激发用户送礼意愿，成功上新。哈根达斯上新情人节主题单品花心思华夫筒，收获1500+短视频投稿，达成2250万次曝光，情人节当天GMV增长108%，送礼GMV环比增长123%。仟吉抖音独家上新“玫瑰玫瑰”慕斯蛋糕，专场直播超200小时，精准推流门店所在省份，送礼GMV环比增长124%。
「一键转赠」也成为抖音用户分享品质生活的便捷路径。每个人都是自己生活的买手，借助「抖音生活甜蜜季」，送礼可以在线边聊边挑，随时被灵感启发，深度分享对好创意、好设计、好内容的理解，携手迈向美好。
创立于1989年的乾昌珠宝，始终专注于高品质珠宝设计与制作，提供独特而难忘的佩戴体验。本次「抖音生活甜蜜季」，乾昌珠宝独家首发情人节主推品足金花束礼盒、足金繁花戒指，通过“直播间+达人短视频矩阵+品牌私域”打通全域传播，不仅让更多人了解中国传统工艺文化以及黄金承载的美好寓意，更上线7.1折超值折扣，让许多年轻人在可负担的能力下，送出第一枚金饰，见证情比金坚。选择乾昌珠宝送礼人数环比增长50.3%，送礼GMV环比增长107%。
不同行业的30余商家深度合作「抖音生活甜蜜季」，跟进「一键转赠」玩法，借助“直播+达人+短视频”等路径，充分渗透公域，高效内容种草;同步渗透品牌自有私域，实现全域曝光。商家稳稳承接住节日节点的话题流量，打造出黄油年糕等多款送礼爆品，有效转化为交易增量，开辟出节日营销新路径，和用户、平台共同感受这份甜蜜。
03 礼物的流动，帮用户交心，帮商家交易
「抖音生活甜蜜季」以礼物为纽带，让每一份心意都能跨越屏幕，成为触手可及的温暖，不仅重塑了社交互动的方式，更以平台之力串联起用户的情感需求与商家的增长机遇，为节日经济注入了全新活力。
对用户而言，「一键转赠」直击核心痛点“送礼难”。传统送礼场景中，询问地址、挑选品类等环节消解了惊喜感，还容易“送不到心趴上”。而在「抖音生活甜蜜季」，透过对方分享的短视频内容或日常喜好，各种吃喝玩乐可以借助「一键转赠」，既保留了礼物的神秘感，又增加了送的“送体验”的仪式感。另一方面，赠人玫瑰，手留余香，收到礼物的人收到了一份问候，准备礼物的人也同样收获付出的快乐，「一键转赠」为收送双方都提供了情绪价值。
「抖音生活甜蜜季」的多重玩法，打造了情感交互与商品消费的一站式体验，满足了大众在重要时刻传递爱意与关怀的需求。在中国的社交文化中，送礼的同时也讲究礼尚往来，基于抖音的便捷，日常到一杯奶茶、一份晚餐，贵重到一次度假、一份金饰，礼物的仪式感依然在，彼此的情感也在一轮轮礼物交换中日渐深厚。
对商家而言，抖音送礼物功能意味着“场景延伸”与“流量破圈”的双重增长。商家不仅在开年复工、元宵、情人节等关键节点，高效切入场景、匹配需求、组织货盘，更接入「抖音生活甜蜜季」的活动资源，通过“直播+达人+短视频”等玩法，发力全域曝光，把用户需求转化为实实在在的交易增长，为商家开辟全新营销路径，助力商家在情感经济的赛道上收获满满。
更重要的是，被送出的礼物，同时也是商家发出的邀请函，借送礼者的社交关系，实现用户裂变——赠送者完成社交互动，收礼者到店核销后可能转化为复购客群。
结尾
这次「抖音生活甜蜜季」的实践，打通了线上线下流量，形成“内容种草-即时赠送-线下体验”的完整链路，进一步强化了抖音的内容和社交属性。用户通过互赠礼物建立更深层的情感连接，而品牌通过直播、短视频等优质内容带动下单，借助探店打卡等UGC内容形成二次传播，构建“用户-商家-平台”的共生生态，形成“情感+商业”的双轮驱动。
在流量红利见顶的当下，「抖音生活甜蜜季」以“送礼”为支点，撬动了用户情感需求与商家增长诉求的共振，为节点爆发和长效经营写下新注脚。
编辑：杨艳
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公安备案41010702002452号
