3月25日，2025春季糖酒会在四川成都召开。全球综合食品企业三养食品以“焕新辣”为主题，携年度战略新品重磅登场。现场通过沉浸式体验区与消费者互动，传递出三养正以更年轻、更多元、更创新的姿态，与Z世代消费者深度共鸣，展现其从全球火辣TOP品牌到综合食品领导企业的跨越式蜕变。
畅游火鸡宇宙，尽享Swicy精髓
自2012年推出全球首款火鸡面以来，三养火鸡面系列凭借独特的“火鸡辣味”基因，成功开辟了全新辣味方便速食赛道。这款现象级产品全球累计销售高达66亿份，尤其在中国市场，通过“本土化深耕+高频推新”双轮驱动，火鸡面系列在2024年实现了全年销量超4.4亿份的佳绩，销售额同比增长率高达74%。三养不断构建“火鸡宇宙”的超级品牌力，与消费者建立起强大的品牌心智连接。
在快速发展的方便速食行业，三养通过对目标消费群体的深刻洞察，汇聚起众多粉丝辣友，卓越的品牌粘性使其在竞争中建立起坚实的品牌护城河。“我们观察到，年轻消费者对于辣味食物的追求正从满足味蕾发展成为情绪需求，食辣是现代生活中解压的一种方式，逐渐成为Z世代的辣味社交货币”三养食品市场高级总监王惟媗表示，“三养火鸡宇宙通过构建“火鸡面+火鸡辣酱”双核产品矩阵，以标志性Swicy（Sweet+Spicy）风味为核心，进行无限的拓展尝试，成功实现从方便速食到辣味生态圈的升级跃迁，未来的三养火鸡宇宙将充满想象空间。”
2018年，三养推出了凝集火鸡辣味精髓的火鸡辣酱。作为三养火鸡面的品类延展及战略突围，该产品以年均两位数的惊人速度快速增长，并成功进入全球50多个国家市场，赢得了海内外消费者的广泛喜爱和认可。
在本次糖酒会上，三养火鸡辣酱系列迎来重磅焕新。这是三养食品首次面向全球市场启动火鸡酱系列大规模上新策略，旨在通过“三养火鸡精髓，一瓶尽享”的火鸡辣酱，为广大“火鸡辣味”粉丝提供全新的美味体验。
新版火鸡辣酱在风味上延续经典韩式甜辣，同时在包装、使用体验等方面全面优化——采用3D贴合手部线条的瓶身设计，升级瓶口尺寸优化控量，镂空设计便于用户实时掌控剩余用量。此外，特别添加“三养火鸡宇宙”社群二维码，汇聚喜欢火鸡辣味的消费者，为辣友们提供玩辣的社交平台。
这一创新力直接转化为现场热度，三养展台的火鸡辣酱试吃体验区前排起长队，观众在工作人员的引导下，即可品尝淋撒了火鸡辣酱的炸鸡，甜香柔辣，韩味十足；亦或浸蘸了火鸡辣酱的水饺，尽展传统中华美食与现代潮辣的美味碰撞。一“淋”到味，百“蘸”不剩，感受Swicy在舌尖迸发的丰富层次感。
以辣为媒，构建Z世代玩辣场景
营销布局上，三养始终以“成为Z世代的朋友”为愿景，通过持续深耕年轻社群、倾听用户声音，围绕他们的生活场景、兴趣圈层及数字化行为习惯，系统性打造品牌渗透网络，三养目前已在社交平台沉淀超112万高活跃度粉丝，并依托社群互动与大数据洞察，构建起与“辣友”的深度连接。
三养通过玩转联名营销，锁定Z世代饮食爱好，在此次展会上重磅推出大魔王火爆魔芋火鸡酱味产品，携手中国著名零食品牌盐津铺子，以Swicy为“核”， 以火鸡辣酱为“媒”，通过现象级新品实现辣味零食赛道的破圈，是三养深耕本土化战略的关键落子。
除此之外，三养曾与茶饮烘焙、餐饮等多领域的头部品牌携手，共同推出了多款备受欢迎的爆款产品，不断丰富火鸡辣味的应用场景。2024年，三养与乐乐茶合作，打造火鸡辣酱口味的万圣热卖面包，首周内销量破2000份+，全媒体平台总曝光超过300万；还与桂桂茶合作打造粉辣奶油蛋仔烧，首周内销量破6000份，全媒体平台总曝光超过200万。接下来，三养还将与更多本土品牌联名，跨界携手为Z世代焕新味蕾体验。
三养同时持续外拓Z世代消费场景触点，今年深入各大高校，计划全年在全国46个核心城市的400所高校内举办巡礼活动，预计此次活动将拓展至4000所高校分销网点，高频次覆盖近4000万名学生，为高校学子构建集美食与社交于一体的互动平台。本届糖酒会上，三养推出泰式咖喱蟹味火鸡面杯装新品。该口味自 2024 年上市即创下 5 日售罄 13000包的纪录。此次创新杯装形态精准切入学生宿舍场景，凭借便捷属性成为高校群体囤货首选。
强化多元布局，正式跃进成为综合食品企业
在迈向综合食品企业的进程中，三养通过多元化产品矩阵深耕中国市场。以火鸡系列构筑核心辣味生态圈；借炸酱面、泡菜汤面系列延伸经典韩式风味版图，并以弹谷意面系列、MEP拉面系列等创新产品不断探索市场增长点。此次展会上，三养以琳琅满目的新品攻势，将此战略具象化的呈现在观众面前。
泡菜汤面系列以“地道韩味再进化”为核心，此次更新将韩式泡菜风味的浓郁酸爽推向新高度。同时，新锐势力 MEP 拉面系列开创性提出“五感辣”概念，精心挑选全球特色香辛料，结合韩式工艺优势，定制打造蒜香辣虾味、黑椒鸡肉味、黑胡椒辣牛肉味及葱香青阳辣椒味等多种新风味，激发味蕾的多重感官体验。展会现场，灵感源自全球的新奇辣味创意，让试吃观众瞬间食欲打开，大家直呼辣的“意想不到”、“面条筋道Q弹”、“汤汁够浓郁”，一口辣到爽！
同时，为了满足日益强烈的健康饮食需求，三养全面焕新弹谷轻烹意面系列，首创“口口高蛋白，轻卡好滋味”的新食代意面形态，根据中国市场需求匠心打造奶油蘑菇、奶油烤肉、意式番茄及蒜香橄榄油4大口味，美味营养分秒即成，轻卡体验毫无负担，引领健康饮食趋势。在展会现场，奶油蘑菇十分“抢手”，不少人称赞其“口感醇香”、“不愧是意面经典口味担当”；奶油烤肉则更具惊喜感，食客表示“搭配十分独特”、“意式与韩式的完美融合”，是运动后解馋又补能的高蛋白轻卡好选择！
这些创新举措迅速激发销售端强劲动能，不仅在现场掀起试吃，不少采购商在展台表达了浓厚兴趣，并积极洽谈合作共赢机会。
2025年春季糖酒会，既是三养辣味生态的集中展示，亦是一场与新生代消费者的深度对话。这次新品矩阵的升级，再次印证了三养对Z世代需求的精准洞察，以及其生态化布局的前瞻性，进一步夯实三养持续领跑全球火辣Top品牌的的标杆地位。三养食品中国总裁金周泳曾表示：“中国消费者对辣味食品、以及多元产品需求的增加，为三养食品提供了广阔的发展空间。”
未来，三养将以综合食品企业的角色，继续深耕年轻力市场，构建精准匹配Z世代健康悦己与圈层社交需求的供给体系，激发多元饮食文化的无限可能，绘制以“辣味美食”为支点向“全域饮食生态”跃迁的战略版图。
| 
公安备案41010702002452号
