结语

5月30日至6月12日，瑞幸咖啡携手「抖音心动上新日」推出了“瑞幸咖啡x海绵宝宝，联名产品羽衣轻体果蔬茶上新”主题活动，以独家首发“羽衣轻体果蔬茶”为核心契机，通过抖音独家直播与全域话题传播双线并进的策略强势出击。直播间构建了沉浸式“剧情IP狂欢”，巧妙结合六一节点推出趣味剧场、互动PK赛等环节，并辅以限量联名福袋激发即时转化；同时，在全域短视频阵地发起系列话题传播，成功打通了从产品曝光到情感共鸣的完整链路。

海绵宝宝这一经典IP的引入，不仅为产品本身增添了活力童趣与辨识度，其衍生的联名周边也有效刺激了购买欲望，加之在抖音平台的首发造势，共同助力品牌在健康饮品市场打破了同质化印象。深层次上，通过六一节点精心设计的深海剧场等童趣环节，唤醒了跨世代用户的集体童年记忆，不仅传递了品牌健康轻盈的理念，更生动刷新了瑞幸咖啡年轻、有趣、懂消费者的品牌形象。在传播层面，依托「抖音心动上新日」的强大助力，相关话题的发酵显著拓宽了传播广度与深度，使得此次上新品成为瑞幸与年轻群体进行情感对话的有力纽带。

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编辑：杨艳