在成为沃尔沃中国公开赛官方赞助商第三个年头的时候,高端专业高尔夫品牌 FILA GOLF 无比精准地踩中了当下中国高尔夫运动最美丽的鼓点。
当 FILA GOLF 品牌形象代言人许龙一身披「无界POLO」战衣,在首轮比赛中打出个人在DP World巡回赛上的最佳「破局」表现时,颖奕安亭球场第18洞果岭外,魔都的高尔夫潮人们已经穿着同款「无界POLO」,在品牌特别打造的「无界高手俱乐部」快闪空间开始各种美美的摆拍。
这种赛场上与赛场外戏剧性的交相呼应,正是眼下新一代高粉儿,对于高尔夫装备功能品质与时尚美学的诉求双双升级的一个缩影。
从「破界」到「无界」
与去年品牌主打的凡尔赛宫馆藏授权合作系列相比,本周出战的 FILA GOLF 品牌形象代言人许龙一,在比赛期间身着的新款「无界POLO」,进行了一次相当彻底的升级。
首当其冲的就是科技。尽管设计依旧以时尚质感为导向,以及外界对于品牌最擅长的跨界创意期待,但其根基依旧是其赖以生存的专业性能。
无界POLO以「无界科技」为核心聚焦,通过三大维度提升专业性能。
首先是工艺,采用了先进的SEAMLESS无缝贴合技术,有效减少摩擦,带来更亲肤的舒适体验;其次,腋下使用一片式V-Shape立体剪裁设计,专为提供挥杆动能而研发;最后的亮点则体现在背部,COOL AIR 冰孔工艺实现全天候透气控温,加倍增强了透气导汗性能。
这样的「三位一体」,恰恰也是 FILA GOLF 作为高端专业高尔夫装备,一直以来最需要满足用户诉求的重中之重。通过「舒适无边界」、「自由无边界」、「呼吸无边界」三重无界版型科技,传递品牌这一次「无界破局 高手上场」的赛事主题。
FILA GOLF「品牌形象代言人」许龙一身披「无界POLO」
换句话说,它首先是一件适合高尔夫运动本身的专业户外装备,只不过在「如何在适合下场打球的同时,让自己变得更好看」这一点上做得更为出色。
正如从去年开始,品牌采用的焕然一新的品牌主张——「Make Performance Beautiful」。
对于那些既偏爱先锋设计、考究裁剪,同时又不想、也不能放弃专业功能的年轻一代来说,FILA GOLF 在最近几年早已经成为了高尔夫球场上最新的穿搭宠儿。
而随着连续三年在沃尔沃中国公开赛这样的国际顶级职业赛场深耕不辍,以「无界POLO」为代表的一系列性能与美学兼优的产品,又一次成为这一阶段人们最关心的赛场话题。
FILA GOLF 连续三年成为沃尔沃中国公开赛官方赞助商
高尔夫运动诞生数百年,其有别于其他运动的一个明显分野,就是从来没有任何一项运动的球迷以及爱好者,一直倾向在高尔夫球场甚至各大比赛现场,将自己武装成职业选手的造型与模样。
究其原因,只有一句话,对专业感的极致推崇。
每一个打高尔夫的人,对专业都有着天然的追求。球技,装备,言谈,行为举止,甚至思维模式,一切都围绕着这样那样的专业感而展开。
尤其是在沃尔沃中国公开赛这样的国际大赛现场,前来观赛的球迷、观众,无论性别还是年龄,不少人特意选择了 FILA GOLF 的各大产品系列,很多穿搭更是充满创意,且极富专业感。
而作为赛事官方服装独家赞助商,FILA GOLF 不但以品牌助力许龙一、陈子豪这样的职业精英上场竞技,还进一步「破局」,为赛事官员、裁判、志愿者以及媒体各个环节的海量工作人员,提供媲美场上球员的顶配工作服装,积极为幕后注入「无界破局」的能量。
这样的全员投放与专业护航,也让这一中国国家级的公开赛在迎来30周年的特殊时刻,呈现出属于中国高尔夫最美妙的赛场风景。
快闪魔都,全天候「无界」
「无界」,本身即有打破壁垒的自有含义。
沃尔沃中国公开赛周六的移动日,随着中国香港艺人李治廷一记精彩的推杆入洞,FILA GOLF 在本周比赛现场特别策划的这场「无界高手俱乐部」快闪活动,也随之达到了高潮。
就像一直以来的目标,FILA GOLF 的想法很简单,也很清晰,就是打破专业运动与生活场景的传统壁垒,让用户通过诸如「无界POLO」这样的单品,即可轻松切换全天候「无界」的各种穿搭场景。
FILA GOLF「无界高手」李治廷
和此前两届赛事稳扎稳打不同,这一次,FILA GOLF 选择把赛场外的赞助商帐篷,化身为一座城市高球乐园,并开展推杆挑战「无界洞行」等各种适合初学者的小型互动,希望为观众带来与比以往更加生动的小白球体验。
更让人感到惊喜的,是多位神秘嘉宾与顶尖球员的空降,让现场球迷大呼值得。
除了周六到场的蔡卓宜、李治廷,前两轮的比赛日,品牌还分别邀请到毛晓慧、施伯雄两位不同领域的明星艺人,与 FILA GOLF 品牌形象代言人许龙一、签约球员陈子豪联袂互动,为在场潮人送上更具创意的高球互动现场。
这样精心筹划的果岭快闪与创新玩法,也让 FILA GOLF 在本周的沃尔沃中国公开赛现场显得尤为出彩,不但让高尔夫不再是遥不可及的符号,而是变身为引领运动风潮的时尚先锋。
如果说依托沃尔沃中国公开赛这样的顶级赛事资源,旨在解锁专业装备的同频共振,那么这场充满创意的快闪现场,则诠释着 FILA GOLF 在推出任何一款产品时的底层逻辑。
和本次主打的「无界POLO」本身一样,「无界」,这本身就是品牌主张演绎的另外一种精神内核。
除了科技层面的性能关切,为忠实的高尔夫爱好者们提供专业装备,FILA GOLF 还希望力争通过这样的国际顶级体育平台,助力中国高尔夫不断破圈,让更多人有机会通过门槛更低的创意活动,来接触高尔夫,了解高尔夫。
用如今坊间最流行的一句话,就是让那些哪怕没有太多时间去下场挥杆的年轻人们,也有机会享受高尔夫带来的乐趣和生活方式。
从官方身份,到球员加持,再到品牌现场的自建,在上海暮春的阳光下,FILA GOLF 这次打造的这场快闪互动,也成了比赛开赛以来现场最热闹的话题。
在这样的体验中,比赛本身的竞技不再是现场关注度的唯一标准,对于很多初踏比赛门槛的人来说,而是强调观赛、互动、融入,所带来的愉悦感、归属感和自我价值的认同。
FILA GOLF「无界高手」蔡卓宜
这也是 FILA GOLF 品牌创立以来一直推崇的品牌感染力,在让更多人接触、了解高尔夫这项运动的过程中,把高尔夫作为一种生活方式,推向普通人。
毕竟,从在苏格兰圣安德鲁斯诞生的那一天开始,高尔夫从来就不仅仅是竞技,是运动,是比赛,更是一种与生俱来的生活方式。
和很多强烈运动属性的项目相比,高尔夫自带强社交属性,不管是运动本身的特点,还是各式运动场以及竞赛场的独特设计和体验,都为项目破圈提供了完美的传播链条。
如果说这场关于运动与生活的对话,正以温柔笔触改写规则——当科技战衣遇上果岭时尚,当精英赛场拥抱城市烟火,那么,FILA GOLF 就是在用一场充满创意的无界实验,与中国观众共赴不一样的高球盛宴。
而以「无界破局」为叙事核心的价值共振,也正推动着高尔夫在中国从「精英文化」向「大众运动」转化,进而提升国内对这项运动的关注度。
尽管归属于相对小众的运动项目,但在中国这样高速发展多年的全球主要经济体中,实际上的高尔夫人口已经是一个相当可观的数量,不过相比另外一项同样高度职业化的项目网球相比,在关注度和文化影响力层面还有一定差距。
这也让中国高尔夫一直以来期待的「破圈」成为可能。
这样创意无限的场外玩法,对于尚在成长阶段的中国高尔夫产业来说,至关重要,而这种来自顶尖运动品牌的「推杆」助力,也是 FILA GOLF 在高球领域长期布局与耕耘的绝佳体现。
全生态破局,未来已来
年轻的 FILA GOLF,凭借「硬核产品+品牌生态」的组合,正在重塑中国高尔夫产业的商业逻辑。
作为传承百年运动基因的意大利品牌,FILA 在高尔夫领域的历史可以追溯到1970年代,并在1979年就推出了轰动一时的FILA GOLF PRO系列。
而紧随其后与高尔夫大满贯冠军得主汤姆•沃森、历史上最伟大的女子高尔夫选手之一的南希•洛佩兹牵手,便将高尔夫所代表的绅士精神,从一开始就牢牢镌刻在品牌的基因当中。
而随着时代的变化更迭,以及运动时尚美学的不断演变,FILA GOLF 又在稳固品牌内核的深厚基础上,持续推出契合时代的全新玩法。
「无界破局」,FILA GOLF 持续推动中国高尔夫双向发展
依托顶级赛事资源,以菁英运动员为抓手,进而为用户锤炼顶级专业产品,越来越成为 FILA GOLF 最擅长的拿手好戏。
2023年4月,FILA GOLF 携手英国顶奢跑车品牌McLAREN迈凯伦,以「双生破界」为定义,开创了高尔夫运动服饰创新与风格化的全新时代,这也是中国高尔夫领域第一次上演如此极具轰动效应的超级跨界。
2024年,FILA GOLF 发布全新的品牌主张「Make Performance Beautiful」,并发布了 FILA GOLF 凡尔赛宫馆藏授权合作系列,旨在以专业指向与跨界玩法相融合,向新一代年轻人传递高尔夫这项古老运动的魅力。
同样是在去年,7月份的火热夏天,FILA GOLF 为中国国家高尔夫球队打造出征巴黎的荣耀战靴,在世界顶级赛场上,见证中国高尔夫全新的历史时刻。
当然还有其他一系列令人眼花缭乱的重磅举措——
在深圳隐秀,官宣继续赞助沃尔沃中国公开赛,支持「中国男子职业高尔夫」的发展;在上海PGA安瀛,打造独树一帜的 FILA GOLF 女子菁英赛,展现中国高尔夫的「女性力量」;在北京华彬,开启中高协认证一级赛事——FILA 中国青少年高尔夫球精英赛,加快对中国高尔夫「未来群体」的抢先布局。
而从今年3月在LPGA蓝湾大师赛官宣签约「中国一姐」殷若宁为品牌代言人开始,目前 FILA GOLF 已经构建起了中国高尔夫全生代球员矩阵。
「明天的殷若宁」,FILA GOLF 签约中国一姐殷若宁
包括殷若宁在内,涵盖了中国高球先驱之一的名宿梁文冲、中生代高尔夫运动偶像何沐妮,以及亚巡赛冠军同时也是杭州亚运会男子个人金牌得主的「中国香港一哥」许龙一,组成一支代表着中国高尔夫集体形象的实力战队。
可以预见的是,在未来,FILA GOLF 军团将继续出现在国际赛场上,展现属于中国高尔夫的美丽风貌。
同时这也标志着 FILA GOLF 的产业版图正从「赞助比赛」转向「生态共建」,与顶级专业赛事共振,通过运动员的巨大影响力反馈用户,实现「国际大赛-专业级赛事-顶级运动员-跨界用户」的价值闭环。
而诸如本周的「无界POLO」,以及「无界高手俱乐部」快闪活动在这一价值闭环中的深度落地,FILA GOLF 也在持续推动着中国高尔夫运动在专业化与大众化两个层面上的双向发展。
这场「无界破局」的征程,正在重新定义中国高尔夫新的未来。 | 
公安备案41010702002452号
