四川成都户外广告产业额首破60亿元大关

本报讯 （张 东）近日，四川省成都市市场监管局发布了2018年成都市户外广告发展研究报告。报告显示，2018年，成都户外广告产业额为64.27亿元，首次突破60亿元大关，占据全市广告产业额超过五成，相比2017年增幅为8.03%。

“在成都户外广告投放媒体情况中，火车站和机场同比增加，增幅分别为7.80%和5.88%；公交、楼宇、商业区媒体的广告投放比例出现不同幅度的下降。”成都市市场监管局相关负责人认为，这充分说明成都作为“一带一路”建设支点城市和西部门户枢纽城市，对外贸易的频繁和出行方式的多样化，也带来了户外广告投放比例的变化。

从行业投放来看，医疗保健产业更青睐地铁媒体广告和公交广告，投放比例达到了17.35%和19.17%；酒水饮料行业在火车站投放则呈现“一马当先”之势，占比高达43.04%；娱乐休闲和房地产行业将目标人群锁定在机场，其占比分别达到27.76%、20.82%。值得关注的是，在机场媒体广告中，食品的同比增幅达到了146.17%。主要原因是今年新零售概念商店增长迅速，生鲜和蔬菜食品相关广告投放显著上升。

另外，酒水饮料行业连续两年在商业区投放量占据第一，占比达到18.70%。楼宇媒体广告投放中，交通行业排名下降到第二位，医疗保健跃至第一位，分别是15.44%、14.05。

从产业规模来看，地铁、火车站、楼宇的媒体供应呈现上涨趋势，涨幅为69.84%、3.37%和3.65%；随着2017年下半年7号线、10号线（含延长线）开通以及2018年末地铁3号线延长线的开通运营，地铁媒体涨幅相对较大，未来其广告媒体增幅还将继续走高；2018年，投放地铁的广告规模相较2017年增幅达69.84%，其中，3号线延长线新增媒体占比为21.83%，7号线新增媒体占比为67.90%，10号线新增媒体占比为10.27%。

楼宇市场整体活跃度高，龙头企业市场占有率攀升。从成都楼宇市场动态来看，楼宇广告市场签约演变成独家协议模式，表现为大型媒体公司与物业公司签署独家协议，达到占据电梯点位资源的目的。成都楼宇市场局面表现为分众与新潮两家媒体竞逐楼宇广告行业领军者的情况下，其他传媒公司采取资源合作、联合共赢的战略模式，楼宇市场整体活跃度高。

商业区LED市场整体发展趋于稳定。成都商业区户外LED所处商圈分析，成都商业区LED主要集中在人员流动量大的购物聚集中心的地方，比如春熙路、光华商圈、天府广场等商圈，因对户外广告资源整合，商区大牌数量有所降低，整体上成都商业区市场趋于稳定。

“地铁广告未来发展潜力巨大。”报告分析，从成都户外广告投放媒体数据来看，交通类媒体受到广告主的极大重视，随着成都TOD轨道交通为主导的建设，本身也是一个巨大的综合体，工作、出行、购物、休闲等多场景融合，形成完善的生活圈，强调出行场景，共同形成一个出行场景闭环，广告能够多维度触达受众群体，在未来其广告价值潜力巨大。

以受众的兴趣为突破点的强互动和高精准的创意广告，将成为竞争的主要手段。报告分析，对于媒体公司而言，今后其竞争程度也将越来越激烈，相对于平台，内容更容易赢得广告主的青睐。

“户外广告不仅仅是为广告中的产品或服务做宣传，更是城市形象建设的重要组成部分。培育健康、可持续发展的户外广告产业，是建设西部文创产业中心、弘扬‘创新、创造、优雅、时尚、乐观、包容、友善、公益’的天府文化的重要举措。”成都市市场监管局相关负责人表示，为了保持良好的广告市场秩序，未来的监管力度将进一步加大，持续发挥规范市场的作用，改善市场环境，保持广告市场的稳定发展。同时，还会利用互联网强大的渗透能力，组织全民监管，构建自上到下多层次全民共治的产业监管模式，创新监管方法，引导广告市场良性快速发展。