□余明辉 12月3日前后，一则有关智能锁品牌“凯迪仕”的广告片《拆弹砖家》在舆论场上引起争议。片中，“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆除炸弹均告失败，其躯体逐渐被炸光，最后只剩一只手，但总能回到家并被爸妈“认出”，广告片最后导向“凯迪仕智能锁，指纹识别，一键开锁”。4日争议广告涉事方深圳市凯迪仕智能科技有限公司发布《致歉信》表示，《拆弹砖家》广告片给大众带来不适，对此我们真诚接受批评和建议，已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。 （据12月4日澎湃新闻） 杜富国，南部战区陆军云南扫雷大队士官。2018年10月11日下午，杜富国和战友在云南麻栗坡县某雷场进行扫雷作业时，突遇爆炸。危急时刻，他挡开战友，自己却不幸被炸伤致残，失去了双手和双眼，被南部战区陆军党委记一等功。被网友亲切的称之为“排雷英雄”“排雷战士”。 然而，智能锁品牌“凯迪仕”为了在“双11”造势，吸引眼球、哗众取宠和所谓的创意，不顾社会观感和商业道德，发布了视频广告《拆弹砖家》，涉嫌以“排雷战士”被炸飞作为广告噱头，被网友怒指其侮辱“排雷战士”，甚至连江苏网警都看不下去，发帖直接怒怼“网络营销应有最起码的道德是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑”。在舆论压力下，当事企业迅速撤掉广告、向公众道歉。 问题是，就现实而言，这则《拆弹专家》广告对社会和“排雷英雄”等造成的伤害已然形成，是一个广告撤销和道歉所无法真正和完全有效挽回的。 《中华人民共和国英雄烈士保护法》明确规定，禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。否则，依法承担民事责任；构成违反治安管理行为的，由公安机关依法给予治安管理处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。 我国《广告法》明确规定，所有广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。否则，工商部门等就要责令停发广告，罚款、吊销营业执照等严肃处罚。 然而，让人遗憾的是，时下仍有不少企业和商家屡屡违反这些规定。此次的“拆弹专家”广告，同时违反了上述两项法律规定，再一次拉低商业道德底线。 还需要指出的是，长期以来，之所以屡屡有违反公俗良序广告发布，不是没有遭到社会和舆论的挞伐，也不是没有付出代价，而是相关管理部门的处罚失之于宽、软，使得这些企业为此付出的违法违规代价太小，不足以震慑和以儆效尤。 因此，涉事企业虽然面对舆论等压力撤掉了广告并道歉，但这并不代表此事就此可以结束，有关部门必须及时有效跟进调查和进一步的处理，拆掉其涉嫌违法“引信”，研判这一广告到底达多大程度上违法，并依法作出公正严肃有说服力的处理。
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公安备案41010702002452号
