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2019电视市场预计下跌5 %左右

新时代消费网    http://www.xsd315.cn  (2019-01-08 09:05:32)  来源:中国质量报    

□本报记者 丁 莹

2018年中国市场彩电销量达4500万台,预测2019年整体销量将不容乐观,或出现下滑3~5个百分点的可能,但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比全面提升,中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。中国电子商会发布《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》(以下简称《报告》)如此分析。中国彩电业迎来AI人工智能的大范围应用或许能够为彩电产业的发展带来一线转机。

2018年年底,由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2018年(第十四届)中国平板电视行业大会”在北京召开。会上发布了《激光电视4K超高清显示认证技术规范》《人工智能电视认证技术规范》两大标准,进一步强化激光电视、人工智能电视产品和市场规范。

业内人士解释说,2017年3月,“加快人工智能等技术研发和转化”首次出现在政府工作报告中,成为2017年政府的一项重点工作。未来,人工智能将应用在各行各业。由此可见,人工智能已被视为影响未来国家实力的重要因素。作为人工智能的优势“应用层”,电视行业在2018年积极培育人工智能创新产品和服务,加快“人工智能+”的布局。在AI+ IOT时代,电视成为智慧家庭中的智能交互核心,场景化控制全屋智能设备,以电视为切入口,让智能家电通过电视屏幕实现互联互通。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为,人工智能给消费者带来更方便、更精准的场景化服务和体验,另一方面也构建出客厅新生态,大屏经济有望依托新的商业价值重新崛起。

现阶段,长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等10多个品牌相继将人工智能技术应用到产品中,共同推动智能电视的更新迭代。人工智能电视利用全开放式平台,通过互联网应用技术集影音娱乐、购物消费、学习教育、家居互联为一体,让电视变得不仅是电视那么简单。从长远来看,电视产品的盈利将依靠平台运营以及渠道融合,京东作为渠道代表,与多家品牌联合推出“边看边买”的人工智能定制机,实现市场共赢。

《报告》数据显示,预计2019年人工智能电视市场渗透率达到40%,或成高端产品标配。行业首个《人工智能电视认证技术规范》的出台,也将以严苛的技术标准规范市场,为消费者选购人工智能电视提供权威依据,成为带动人工智能电视普及的发动机。

《报告》显示,未来1年,中国彩电市场需求规模不会有明显变化,彩电产品在技术革新上也不会有大动作,OLED、QLED的放量和激光电视成本的进一步下探,将对2019年市场格局产生较大影响。在品质消费的推动下,相比冰箱洗衣机产品,彩电产品的技术创新和工艺设计还有较大提升空间。在这方面,Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、长虹的CHiQ Q6K已经作出表率。海信、长虹激光电视全面4K更为行业树立标杆。

在显示技术方面,OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群,在消费需求个性化发展的市场环境中,多品类高端产品共存的格局将持续存在。预计2019年这3类高端产品市场需求将翻倍增长,达到100万台。海信、长虹、坚果等大屏激光电视需求增幅最为显著。

在4K终端显示早已普及的情况下,央视4K频道的开播具有里程碑式的意义。就目前产业链整体发展而言,推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益。几年前,高清频道的普及给消费者观影体验提升了一个层级,现在电视屏幕越来越大,4K超清频道的普及势在必行。陆刃波表示,现在的高清直播频道已经有30多个,而4K直播频道才刚起步,如果明年能够再开通10个左右的频道,将会加快4K全产业链的快速成熟,以及8K时代的到来。目前夏普、三星已经开始推广面向消费者的8K电视,布局未来显示。

曾经杀入彩电业的互联网品牌已基本被淘汰殆尽,幸存的品牌也在艰难运营。2019年中国彩电行业,将迎来更加激烈的品质竞争,毋庸置疑的是技术仍是押宝石,以品质为核心的消费圈将被快速放大。


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