今年，一则名为《生活向我出手了》的广告片火了。 由于广告片新颖有趣还有话题性，也掀起了网友自发创作热，各网络平台下的留言就飞“梗”无数。网友的自发创作，更是助推了该片的热度。 这则广告片也因其热度与新颖搞怪的风格，成功登上了SocialBeta TopList 《2021年度十大「风格化」新品牌广告片》榜单。该榜单是从2021年SocialBeta品牌一手信息生态池“营销快讯”中的4000个广告片中从营销现象、热门话题、创新形式等多个方面精选而出。
这则广告片，出自虎皮凤爪零食品牌王小卤。 SocialBeta官方给予了王小卤《生活向我出手了》系列广告片极高的评价：“短片形式上各有千秋，笑料招招在点，但最终都能整齐划一地指向产品上，并用不拘一格形成的幽默体系为王小卤构建起快乐至上的形象。” 《生活向我出手了》总时长仅5分多钟，内含5支广告片。概括来说，是一次五效合一的传播玩法。一支无厘头搞怪短片，一支励志鸡血短片，一支创意满分也国风满分的定格动画，一支强电影质感广告、一支魔性洗脑神曲，带给观众的是五重视听感受。
广告片均以鸡的视角展开。开篇《一次普通的起飞》就是一支无厘头的搞怪短片，全片暗含了“心机”，比如机身上写着王小卤拼音缩写“WXL”，飞机起飞的轮子换成了虎皮凤爪，结尾神反转直接一句“好吃到上天”。突然给出的主题答案，让还沉浸在趣味性中的观众豁然开朗，不禁感慨创作者的脑洞大开。
除了玩梗，王小卤的这支广告能够出圈更多因为其冲击性的画面呈现：《保罗快跑》名字应该参考了好莱坞经典电影《罗拉快跑》，配上一口浓重的台湾腔，喜剧效果拉满；《出师》更是致敬了上美厂经典的国画风格，引起一波80、90回忆杀；《抱歉，我的老伙计》直接拿美剧戒酒互助小组名场面开涮；《等我数到五》则是当下流行的魔性MG动画风格。 整部《生活向我出手了》系列，通过上述的演绎传递了“假如生活向你伸出了手，你握住的不一定是命运还可能是王小卤鸡爪”的梗，细节精巧细腻，情节令人莞尔，这也是该系列广告片在网络上爆火且上榜十大“风格化”品牌广告片的原因。 那些看似细小的埋伏以及整体风格，在愉悦大众的同时，也契合了品牌的调性。观众在被广告片的趣味性吸引的同时，对王小卤品牌和产品增加了印象。 而王小卤能够在这一节点上异军突起，最大的优势在于其风格百变的反套路营销玩法，有梗有料有辨识度，形式内容皆契合年轻人的社交语境，自然也就让Z世代青睐有加。 这波广告的出圈，紧抓互联网流量风口的反套路营销玩法是一方面，更重要的是深耕产品力。观众若没有对王小卤的“味道上瘾”“个大肉多”“干净没指甲”“一嗦脱骨”等消费记忆，也很难触动他们共同自发的再度创作和二次传播。正是基于广告片陈述的产品特质，才让王小卤虎皮凤爪上线不到2年就有了全网热销5000万袋的成绩，还拿了天猫鸡肉零食销量TOP1，而现在销量早已远超1亿袋，并成为国民零食界新兴的代表品牌。
在品牌年轻化营销逐渐陷入同质化僵局的大背景之下，不走寻常路的王小卤为品牌们带来了一丝灵感，广告并非越走心越催泪就越优秀，相反消费者反感的广告或许正是那些故作深奥的“高端广告”。 反向思考，以更轻松愉悦的心态与年轻人沟通，以更多元化的创意脑洞令消费者莞尔一笑，神剧情神反转之下或许更能赢得Z世代好感，不过在创意洞察阶段也需把控好内容尺度与品牌关联度，恰到好处的尺度拿捏才能发挥最大的效果。 立足产品优势，学会以差异化思考与玩法和Z世代构建有效联结，内外兼修，从这一点上看，王小卤《生活向我出手了》系列广告片的确算得上是一次非常成功的营销示范。 俗话说不想做好广告的鸡爪不是好品牌，深谙其道的王小卤集百家之长另类崛起，紧扣其快乐好玩的品牌个性，有趣内核一脉相承，沙雕魔性走心格调面面俱到，以一条差异化链路完美诠释了独属于自身的国潮品牌个性与人设。
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公安备案41010702002452号
