全国低碳日来临 国美全零售生态共享平台促进绿色消费

今年的全国低碳日定于6月15日，活动主题为“落实‘双碳’行动，共建美丽家园”。活动在6月13日至19日的全国节能宣传周期内，后者的主题为“绿色低碳，节能先行”。

全国节能宣传周活动在1990年国务院第六次节能办公会议上确定。从1991年开始，全国节能宣传周活动每年举办，旨在不断增强公众的“资源意识”、“节能意识”和“环境意识”，树立低碳发展理念，指引公众在生产、生活和消费等活动过程中节能降碳，从而促进绿色发展。

随着全国节能宣传活动的进行，人们的环保意识逐渐增强。近日，国家发改委、生态环境部等部门印发的《关于开展2022年全国节能宣传周和全国低碳日活动的通知》强调，要深入开展相关宣传活动，进一步普及生态文明、绿色发展理念和知识，营造简约适度、绿色低碳、文明健康的社会风尚，不断增强全社会节能降碳意识和能力。

在碳达峰、碳中和的“双碳”目标下，绿色低碳的可持续发展模式已成为企业发展的共识。零售业作为国民经济的重要组成，主要通过倡导绿色消费践行绿色低碳发展。国美作为零售业老将，以全零售生态共享平台为依托，通过绿色供应链、绿色运营、绿色服务等方式传递绿色消费理念，力争在全国低碳日里，为“双碳”目标的实现作出国美贡献。

　　国美6.18大促践行绿色消费 为低碳发展注入活力

今年的全国节能宣传周以及全国低碳日也在电商6.18年中大促期间内，因此今年的6.18也呈现出绿色消费的风向，同时绿色消费也受到了政策层面的倡导和推动。比如，北京市商务局自6月初向消费者发放绿色节能消费券，以释放绿色节能消费潜力。而国美在全零售赋能下，充分发挥零售商优势助力此次北京绿色节能消费券的精准落地。在国美线上平台真快乐APP上推出了北京绿色消费券专场活动，从6月3日至30日，8张总金额1500元的消费券组团上线，在刺激消费的同时，也为用户让利。

国美全零售以“家·生活”战略为方向，以线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建六大平台依托，创新性打造了全品类、全链路、全服务、全场景的商业模式，这种模式下，国美秉持低碳环保的绿色理念，坚持薄利多销特色，以“低价真值，品质真值，服务真值”的诚意和“低价敢比，品质敢比，服务敢比”的承诺在6.18大促中为消费者带来真实惠和真值得的消费体验。

国美6.18大促在线上真快乐APP和线下国美电器门店同步进行。在线上，真快乐APP携海尔、海信、西门子、博世、格力、美的等绿色家电品牌，在大促期间主推低功耗产品；国美电器门店则将绿色家电放置在展架醒目位置，并联合当地政府开展“绿色补贴专场”，打造绿色6.18，助力行业实现绿色消费。

从国美6.18阶段性数据来看，以节能家电为代表的绿色节能商品需求旺盛，广受消费者好评。国美大数据显示，在6月1日至5日期间，冰洗、空调、彩电位列销售额前三甲，其中冰洗类产品销售额同比增长25%，其中不乏绿色节能产品。

此次6.18绿色消费热情背后，是零售商和品牌方对“双碳”政策的响应，也是消费者绿色意识的觉醒和绿色消费能力的提升。这也意味着零售业绿色消费时代正在到来。

国美迎接绿色消费，多措并举助力碳中和

绿色消费是一种可持续发展的消费理念，倡导消费者选择在生产、推广、废弃、回收等全生命周期过程中更符合环保理念的消费品。今年年初我国发布的《促进绿色消费实施方案》明确绿色消费是各类消费主体在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为。

零售商则倡导在源头提供符合绿色环保理念的商品。对此，深耕零售业35年的国美，从供应链端联合供应商布局绿色低碳产品，并在展销环节主推高能效绿色智能家电。同时，在产品包装方面，国美秉持包装材料的可回收、可重复利用以及减少一次性消耗的绿色环保理念，对大件、中件、小件商品分别制定了包装规范，以推动产品包装的绿色转型。

此外，在服务方面，国美发挥线上、线下双平台全渠道作用，对绿色消费理念进行推广宣传，推进建设“绿色门店”，并推出绿色家电体验活动，通过门店体验，激发用户对绿色家电的消费需求。凭借对绿色消费的多年深耕，2021年，国美北京中塔店被认证为零售行业首家“绿色产品销售专区”001号店。

绿色消费的范围也涵盖商品的废弃回收和循环利用。对此，国美通过国美管家服务提供的回收与换新服务，为废弃家电等消费品的处置与利用提供了路径。国美还通过“购物节”“内购会”“以旧换新日”等活动，刺激消费者对绿色节能家电的需求，为节能减排助力。比如在今年6.18大促活动中，国美电器的“绿色补贴专场”发放了“以旧换新补贴”和“节能补贴”的双补贴福利，以满足消费者对绿色产品的需求。

发力低碳经济 助力绿色发展

今年初，国家发改委联合商务部、市场监管总局、国管局等七部门出台了《促进绿色消费实施方案》，方案从食品、衣着、居住、交通、文旅、绿电、公共机构等生活的方方面面明确了绿色消费方案。对此，国美结合自身经营特色，一方面，在运营过程中组织了多项环境相关的节能改造项目，比如为节约纸张，国美在全国推行“电子签”专案，推进无纸化办公等；另一方面，国美积极发力绿色低碳商品和服务，为绿色发展助力。

在助力绿色发展方面，国美积极响应“绿色智能家电下乡”号召，通过大力发放补贴助力以旧换新、以好换劣，让广大农村消费者都能享受到绿色环保、智能低碳的美好生活。

《促进绿色消费实施方案》强调，要大力发展绿色交通消费，推广新能源汽车，并开展新能源汽车下乡活动。对此，国美通过对新能源汽车展销业态的布局，拉动新能源汽车销售。目前，国美正推动线下门店升级，并将门店打造为涵盖展示体验、家延伸、家娱乐以及家生活服务等多重功能的综合性消费平台，其中在大型门店中，国美将引入新能源汽车展销等业态。今年初，国美旗下产业公司IUV与网上汽车交易服务平台蔚车达成了战略合作，以逐步推进新能源整车上线销售与线下展示体验的落地进程。

《促进绿色消费实施方案》提出，到2025年，绿色消费理念深入人心，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。国美作为行业头部零售商，将积极发挥全零售平台优势，以契合碳中和政策导向的商品和服务发力绿色消费，在挖掘“家生活”赛道增量市场的同时，也为绿色低碳消费体系的形成增添动力。