图：市场监管工作人员现场指导农创客开展广告宣传。
日前，2025年浙江省市场监管部门“广告助农”共富系列行动拉开帷幕。据了解，自2022年起，浙江省通过“广告助农”共富行动，不断拓宽农产品的销售大门，越来越多曾经隐匿于深山的农产品，正在以崭新的面貌走出山区，迈向更广阔的市场。
广告加力 农产品有了“好钱景”
春日采茶，夏日晒面，秋日制作柿饼，冬日煲上鱼头汤……打开嘉兴秀洲的“忆山月”视频号，杭州淳安特色美食的香气仿佛透过视频飘向了鼻尖。这是秀洲区市场监管局对接辖区内影视文化公司，积极探索“广告助农”的一种新载体新方式。
在这些短视频里，越来越多人看见了杭州淳安的乡土风情，激发了对当地特色农产品的兴趣与购买欲。“没想到淳安还有这么多好吃的。”嘉兴消费者朱女士在朋友圈刷到推送视频后，忍不住下单购买了不少淳安农产品。
2024年以来，秀洲区以“区域协同、乡村振兴”为主题，为淳安地方农产品打开了“云上”销路，共助力当地农副产品销售9000余公斤，收入增加200余万元。
在浙江，各地联手“广告助农”、帮扶对接的事例并不少见。市场监管部门结合自身优势，以创新的思维和务实的举措，积极探索“广告助农”新模式，为农民增收开辟新路径。
在温州龙湾国际机场，出发值机区域和到达层区域的14块LED屏，24小时循环播放着“龙泉三宝——青瓷、宝剑、灵芝草”的广告宣传，吸引了旅客目光，不仅拓宽了龙泉特色产品的销售渠道，也提升了龙泉城市的知名度。2024年“五一”假期，龙泉市共接待游客13.53万人次，旅游收入3477万元，接待人次同比增长10.81%。
在湖州安吉，市场监管部门组织当地企业积极响应“广告助农”活动，融入丽水莲都等山区农产品推广服务活动，帮助优质“三农”企业拍摄系列产品宣传片，打开销售渠道，带动交易额50万元以上。
流量加持 农创客有了“加速度”
2024年9月，温州首批8辆“广告助农专车”上线。专车车身设计新颖独特，车内精心布置成各类农特产展示介绍区域。消费者可通过扫描挡板处印制的二维码进行农特产品查询与购买，在线下单、直邮到家。
此举源于温州市市场监管局与交运集团签订的“广告助农”合作协议，借助“助农公交专线”、农村“客货邮”融合专线、“畅行温州”APP、“巴士购”超市等平台发布助农广告和销售渠道，推动商家营业额增长10%以上。
为了让丰富多样的农特产资源走向市场，浙江省市场监管部门以数字技术赋能乡村振兴，以电商直播流量撬动山区共富增量，助力农村的丰收果实从“枝头”到“舌尖”完美衔接。
临海市市场监管部门积极探索“线下+电商”的融合发展模式，打造出集多功能于一体的直播孵化基地。基地下设10个子工坊，配备21个电商直播间和4条数字化柑橘分拣线，通过牵头各会员进行抱团谈判，凭借产品集聚与规模优势，成功与物流企业“讲价”，平均降低物流费率30%，年节省成本接近500万元。
为助力涌泉蜜桔开辟进城通道，市场监管部门邀请电商专家到“家门口”教学创业，为柑橘种植户提供一对一营销策划、物流仓储等全流程运营指导，累计培训村民主播超过1000人次。2024年以来，涌泉电商协会已吸纳会员130余家，涌泉蜜桔通过电商渠道实现销售额突破1亿元。
IP加身 土特产有了“时尚范”
近年来，桐乡量身打造槜李广告营销、新媒体推广，集成广告功能打好宣传“组合拳”，让“可吸着吃”的槜李成功破圈，成为了具有桐乡辨识度的水果IP。
2024年，桐乡槜李文化节·尝鲜季把槜李集市搬到了闹市区，槜李汽水、槜李水果捞、槜李咖啡创意出圈，槜李王评选、寻找“‘槜’美发现官”、联合邮政惠农溯源直播等槜李文化节系
列活动共吸引游客超10万人次，实现文旅营收750余万元。
IP赋能助力农产品升级，浙江多地巧打“特色牌”，通过广告营销、新媒体推广及文旅融合，不仅提升了品牌价值，还拓宽了销售渠道，实现了农民增收与区域共富。
兰溪市市场监管局立足杨梅特色产业，联合广告助农直播团队介绍、拍摄宣传片展示兰溪杨梅鲜果及其衍生产品，全力提升品牌价值，创新探索“助农共富”实现路径。
舟山六横立足区域文旅品牌，通过挖掘各岛、村特色，以“岛链”布局整合资源，依托轮渡“海上移动宣传阵地”、虎牙平台直播的乡村电竞赛、乡村运动会、“趣六横万人游”等文旅活动，帮助五星小土豆、红薯粉丝、黄鱼鲞、白枇杷等特色农产品走进大众视野，创新打造“土豆餐厅”“海洋牧场”等以特色农产品为主要原料的渔、农家餐厅，带动销售额突破500万元，助农实现“家门口”致富。
据统计，2024年，浙江省市场监管系统共发动1660个帮扶企业，惠及5906个被帮扶企业(项目)，举办683个各类专场活动，开展7037场直播，成功带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。
“下一步，我们将进一步支持广告业与地方特色农业深度融合，助推产品开发、市场开拓、品牌塑造，提升广告企业服务影响力和核心竞争力，为高质量发展建设共同富裕示范区积极贡献力量。”浙江省市场监管局相关负责人说。 | 
公安备案41010702002452号
