圣元营销分公司严守“宣传合规高压线”，以真实专业内容筑牢品牌信任基石

在信息传播渠道日益多元的今天，母婴营养产品的宣传推广比任何时候都更需要“敬畏之心”。婴幼儿配方乳粉等特殊食品直接关系婴幼儿身体健康与生命安全，监管部门对此类产品的宣传内容有着极为严格的规范要求。圣元营养食品有限公司营销分公司将宣传合规作为合规运营的核心环节，建立严苛的内容审核机制与宣传行为规范，确保每一句产品介绍都真实、专业、合规，以负责任的传播态度筑牢品牌信任的基石。

圣元营销分公司的宣传合规体系覆盖线上线下全场景。在线上端，公司要求所有电商平台产品详情页、直播话术、短视频文案、社群推广内容等均须经过合规审核，不得使用“提高免疫力”“益智”“保护肠道”等明示或暗示保健功能的表述。根据《网络食品安全违法行为查处办法》第十七条明确规定，网上刊载的婴幼儿配方乳粉产品信息不得明示或暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或者保健作用。同时，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》也明确禁止标签中含有增强免疫力、调节肠道菌群等保健作用的暗示或明示。公司合规部门对照上述法规要求，对所有宣传内容进行逐项审查，从源头杜绝违规风险。

在线下端，圣元营销分公司严格规范终端门店的宣传物料与导购话术。公司明确要求，不得对0-12个月龄婴幼儿配方食品进行广告或促销宣传，不得声称全部或者部分代替母乳，经营特殊医学用途配方食品需在消费者有医嘱的前提下合理售卖，严禁利用广告宣传页、“爆炸签”等方式对食品进行虚假或夸大宣传。公司定期开展终端合规巡查，对发现的不规范宣传行为及时纠正，并对相关责任人进行合规教育。

圣元营销分公司始终认为，母婴产品的宣传推广不是“营销技巧”的比拼，而是“专业诚信”的体现。在当前监管政策持续收紧、消费者信息甄别能力不断提升的大环境下，唯有以真实、专业、合规的内容赢得消费者信任，品牌才能在激烈的市场竞争中获得长久的生命力。