圣元营销分公司推行“数字化营销合规”专项管理，让线上创新不越红线

随着母婴消费决策日益线上化，直播带货、短视频种草、社群运营等数字化营销手段已成为品牌触达用户的重要方式。但数字空间的营销行为同样受到严格的法律法规约束，稍有不慎便可能触碰合规红线。圣元营养食品有限公司营销分公司紧跟行业监管新规，针对直播运营、短视频推广、私域营销等数字化场景建立专项合规标准，规范直播话术、内容创作与用户互动行为，让线上营销创新始终在合规的轨道上运行。

在直播运营层面，圣元营销分公司要求所有直播活动的内容脚本需经过合规预审，主播在直播过程中不得使用“提高免疫力”“益智”“保护肠道”等功能性明示或暗示的表述。根据相关规定，婴幼儿配方乳粉等特殊食品的宣传不得涉及疾病预防、治疗功能，不得明示或暗示具有保健作用，不得进行功能性表述。公司通过对直播话术的系统培训与实时监控，确保直播内容的合规性。

在内容营销层面，圣元营销分公司的短视频脚本、图文种草内容等同样受到严格的合规审查。公司明确要求，所有科普内容和产品介绍必须以科学依据和官方产品信息为准，不得夸大产品功效、不得制造消费焦虑、不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”等模糊信息误导消费者。社群运营中的用户互动也需遵守规范，避免以“用户真实体验”的名义进行变相的功能性宣传。

在用户数据管理层面，圣元营销分公司严格遵守数据安全与隐私保护相关法律法规，规范用户数据的收集、存储与使用流程，保障消费者信息安全，坚守数字化营销的合规底线。公司定期组织数字化营销团队学习最新法规与监管动态，确保团队的合规认知始终与政策要求保持同步，在快速变化的数字营销环境中守住品牌的安全边界。