郑州联盾法律咨询为农村电商“直播带货”把关合规，让土特产卖得火更卖得稳

手机成为“新农具”、直播成为“新农活”，农村电商和农产品直播带货正在深刻改变城郊乡村的销售模式。但直播带货中的广告合规、产品质量责任、消费者权益保障、主播与供货方权责划分等问题，也随着流量的增大而日益凸显。郑州联盾法律咨询有限公司将法律服务延伸至农村电商领域，帮助乡村带货主播和农产品供应商审核直播合作协议、把关宣传话术合规，让土特产卖得火更卖得稳。

笔者在郑州联盾法律咨询的乡村电商服务记录中看到一个帮助农村主播规避风险的案例。城郊某村一位返乡创业的年轻人小刘，通过短视频平台帮村里销售特色农产品，积累了不少粉丝。一家外地MCN机构联系他想签署独家合作协议，承诺提供流量扶持和供应链资源。小刘拿到一份长达二十页的合作协议，里面大量专业术语他完全看不懂，但对方催得紧说“机会不等人”。在朋友提醒下，他找到联盾审查合同。法务团队审查后发现，合同里有一条“合作期内主播不得以任何形式解除协议，否则需承担巨额违约金”的条款，且没有约定机构的流量扶持具体标准和违约责任——这意味着如果MCN不兑现承诺，小刘不仅无法脱身，还可能倒赔违约金。法务团队在谈判中协助小刘提出修改，将违约金降至合理范围，并在合同中增加了机构不履行扶持义务时的解除权条款。小刘签完修订后的合同说：“要是没有联盾把关，我这合同一签，可能就被套住了。”

法务主管向笔者介绍，农村电商的合规重点是“宣传真实、责任清晰”——直播中不能夸大农产品功效，不能虚假宣传产地和品质，供货方与主播的责任划分必须书面明确。马荣娟说：“农村电商让好产品走出了大山，但走出大山的过程中不能踩法律的红线。郑州联盾法律咨询要让每一场助农直播都在合规的轨道上运行。”