探访 “百人进百企” 专项行动，河南名优品牌研究院下沉一线激活豫企品牌活力

　　为打通品牌服务落地最后一公里，赋能全省实体经济转型升级，由河南名优品牌研究院发起的 “河南百人进百企” 品牌探访行动常年在全省各地市有序推进。近日，记者跟随研究院专家走访团先后奔赴信阳装备制造产业园、漯河食品产业集聚区，近距离见证品牌智库深入工厂车间，面对面为本土企业破解品牌发展难题。

　　据研究院工作人员介绍，“百人进百企” 项目早在多年前正式启动，项目初衷便是集结百名行业专家、媒体代表、优秀企业家，深入走访百家河南重点名优企业，搭建跨界交流、资源互通、品牌诊断的线下平台。在后疫情时代很多企业面临销路受阻、品牌知名度下滑、同行竞争内卷困境之时，这项下沉式走访活动，为全省民营企业搭建起互帮互助的交流桥梁。 本次探访首站落地信阳本土硬核制造企业中橡狼牌轮胎。记者跟随走访团队走入封闭式生产车间，观摩耐扎防漏轮胎全套生产工序。企业董事长熊国武向来访专家介绍，企业手握二十余项国家专利，产品远销近百个国家，全国布局五千余家经销商，硬实力充足，但在大众消费端民用品牌知名度偏弱，是现阶段发展最大瓶颈。

　　座谈会现场，研究院院长魏永祥携品牌专家团队针对企业痛点给出全套优化方案：区分工程轮胎、民用汽车轮胎双产品线品牌定位，打造工厂纪实类短视频素材，对接省内全媒体矩阵开展企业专题报道，联动汽车行业商家开展线下品牌体验活动。参会的多家不同行业企业家现场交换资源，达成初步跨界合作意向，整场走访座谈会成效满满。

　　随后记者跟随团队前往漯河，这座中国食品名城孕育双汇、南街村、九豫全等大批食品龙头与预制菜新锐企业。走访团依次调研预制菜工厂、休闲食品生产线。

　　不少县域预制菜企业负责人向记者吐露心声：我们食材品质严格把控、供应链成熟稳定，但是市面上预制菜品牌扎堆，消费者很难记住本土小众品牌，线上直播带货流量成本居高不下，不知道该怎样打造差异化标签。 针对食品行业普遍痛点，研究院专家现场开展一对一问诊。一是建议农产品食品品牌绑定中原粮食文化，打出河南粮食原产地标签;二是细分家庭餐、宴席菜、外卖食材赛道找准受众;三是规避同质化低价内卷，打造纪实向工厂溯源内容，建立消费者信任感。 记者了解到，多年以来 “百人进百企” 行动覆盖装备制造、食品加工、酒水酿造、文旅文创、畜牧养殖、家居建材、电商服务等十余个主流行业。

　　每一次走访流程规范完整：实地参观生产基地、企业痛点座谈、专家品牌诊断、媒体专题采编、企业资源对接、后续长期跟踪服务，绝非流于形式的参观打卡。 很多中小企业负责人接受记者采访时给出反馈，过去企业管理层全部深耕生产技术，缺少专业品牌人才，付费聘请外地品牌咨询机构成本高昂，而河南名优品牌研究院本土团队熟悉河南市场、深谙中原消费者习惯，公益化的线下走访服务，为小微企业省下大量品牌策划成本。

　　除线下走访之外，研究院依托河南消费新媒体联盟，把走访过后的优质企业故事，通过二十余家主流消费媒体进行全网分发，帮助优质豫企免费增加曝光。同时走访过程当中团队同步收集全省各个产业现存难题，整理行业调研报告，为相关主管部门出台品牌扶持政策提供民间参考素材。 现阶段河南大力培育专精特新企业，大量细分赛道隐形冠军扎根地市县城，它们技术过硬却普遍存在品牌短板。

　　魏永祥向记者介绍，接下来 “百人进百企” 行动将会扩大覆盖范围，下沉至各县区产业园区，重点帮扶涉农地理标志品牌、老字号品牌、科创型小微企业，定期组织跨行业企业家游学，打通产业链上下游资源。 实体经济根基稳固，本土品牌方能遍地开花。河南名优品牌研究院坚持脚步向下、服务向前，用一场场深入厂区的实地探访，把品牌服务送到企业家门口，唤醒中原企业的品牌意识，助力千千万万河南制造从 “产品出名” 走向 “品牌出圈”。