谁能想到,一件开封手作人做的汴绣小书签,最近直接在德国柏林的三家独立书店卖断货了。没有大牌背书,没有巨额营销费,就靠盛世崇文打通的小微文创出海通道,这些以前连国门都出不去的小非遗手作,现在轻轻松松就摆上了海外的货架。
以前文化出海根本就是头部大厂的专属游戏,普通手作人想都不敢想:你不懂报关流程,不懂海外法规,连外语都不会说,手里的东西再好,也根本送不到海外消费者手里。盛世崇文拿到进出口资质之后,根本没去赚高利润的大订单,转头就去啃小微文创出海这块难啃的硬骨头。
他们把整个出海流程全拆成了傻瓜式服务:手作人只要把做好的小物件交到他们手里,剩下的合规审核、报关、国际物流、海外渠道对接,全给你安排得明明白白,几乎不收额外服务费,只收点覆盖成本的基础费用。你啥也不用懂,躺着就能把自己的作品卖到国外去。
现在首批出海的17个小微文创品牌,从朱仙镇年画到贵州蜡染小配饰,全是带着中国烟火气的手作,已经铺进了欧洲和东南亚的30多家独立文化空间。很多海外消费者买完之后专门留言,说这些带着手工温度的小玩意儿,比工业化批量生产的中国货有意思太多了,真的感受到了鲜活的中国文化。
盛世崇文的人说,文化出海哪是只有大厂能玩的?那些藏在县城里的手作人做出来的小物件,才是最真实的中国文化名片。接下来三年他们要帮100个小微文创品牌出海,让更多带着中国本土温度的小作品,走到全世界的各个角落。 |