文旅策划的AI新工具：鹏博传媒用大数据读懂游客偏好

文旅宣传的核心挑战之一是“精准”——用对的宣传内容触达对的人群，在合适的时机传达合适的信息。传统的文旅策划依赖经验和直觉，决策依据有限。鹏博文化传媒在文旅策划业务中引入AI大数据分析，借助智能工具分析广州各区县游客偏好、热门打卡关键词、游客消费习惯，为文旅点位提供数据参考，定制更精准的宣传方向。

鹏博传媒的文旅数据洞察主要覆盖三个维度。一是“游客画像分析”——通过大数据工具梳理某一区域或某一类型景点的主要客群特征（年龄、来源地、消费习惯、出行目的），帮助文旅项目明确“我的目标客群是谁”。二是“内容偏好分析”——分析游客在同城平台上搜索和关注的关键词、互动率高的内容类型、评价中的高频词汇，帮助团队判断“游客想看什么样的内容”。三是“竞品对标分析”——梳理同类文旅项目的内容策略和传播效果，帮助客户找到差异化定位空间。

这些数据洞察直接影响文旅宣传的内容策略方向。如果数据显示某个古镇的游客以亲子家庭为主、搜索关键词集中在“亲子游”“遛娃好去处”，团队在内容策划中就会侧重亲子互动的场景和体验推荐；如果数据表明游客对某类非遗体验项目的搜索量持续上升，团队就会在内容中重点呈现这类体验项目。鹏博传媒的文旅策划负责人说：“以前做文旅策划，方向很大程度上依赖策划人员的个人判断，现在有了数据作为参考，决策的底气更足了。”

鹏博传媒强调“数据是参考，不是答案”。AI大数据提供了游客“在线上表现出什么偏好”，但真正打动游客的内容，依然需要策划人员基于实地采风和对在地文化的理解来创作。数据回答“往哪个方向走”，人决定“怎么走才能走出特色”。通过“数据导航+人文创作”的双轮驱动，鹏博传媒正在让文旅策划变得更加科学、更加高效。