一位失去老伴的老人，面对堆满房间的“华仕康”产品，疑惑这些耗光养老金买来的东西“能治啥病”。他的疑问，揭开了针对老年人的“画饼”营销黑幕。
来自经纬新闻
哈尔滨年近八旬的刘大爷家中堆满了“华仕康”品牌的各式口服产品和仪器。他的老伴在十余年间花费数十万元，坚信这些产品能“包治百病”，直至去世。
刘大爷提着多款产品无奈地问记者：“这些年养老金都花光了，也不知道这些玩意儿能治啥病?”
耗光养老金的“神药”
刘大爷的困惑背后，是无数个家庭的无奈。在黑龙江哈尔滨，像刘大爷老伴这样的老人并非个例。调查发现，“华仕康”在全国多地设有分公司和门店，主要销售仪器和口服两大类产品。
这些门店在线下“授课”和微信群直播中，不断宣传产品能够治疗癌症、心脑血管等疾病。工作人员热情地向顾客推荐：“生物电治疗机通电后能疏通经络血管，口服产品能治癌症。”
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然而，产品的真相令人瞠目。纳豆激酶、全羊小分子活性肽、羊奶粉、硒蛋白等口服产品，包装上既无“华仕康”商标，也无“药字号”或“健字号”标识。仔细察看，这些不过是普通食品。
一位大庆市的“华仕康”客户女儿告诉记者，母亲花费8890元购买一个疗程的纳豆激酶，不过是款普通进口食品。“老太太却将此视为‘神药’，认为能治好自己的高血压、糖尿病。”
公司背景与产品真相
公开信息显示，“华仕康”全称“华仕康(沈阳)健康产业集团有限公司”，成立于2014年9月。公司由辽宁润泽企业管理咨询有限公司控股，实控人为刘金辉。
记者查询发现，该公司并无保健品和医疗器械生产许可证，也无食品生产许可证，仅有医疗器械经营许可证和食品经营备案证。这意味着，它没有生产“药品”或“保健品”的资质，只是一个经营企业。
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门店销售的产品中，售价约1.3万元的生物电治疗机属于医疗器械;而纳豆激酶、全羊小分子活性肽等口服产品，按照国家规定只能算作普通食品。
“华仕康”一名刘姓负责人辩称：“小分子肽有清华大学科研支持，羊奶粉是陕西地方政府来宣传的。”然而，该负责人未能提供任何关联证据。
精心设计的“心理战术”
多位知情人透露，“华仕康”的营销是一套精心设计的“心理战术”。首先以免费体验、赠送鸡蛋、小额红包等方式吸引老年人进店;随后通过微信群每日打卡、“健康课堂”直播等形式持续“洗脑”。
他们还不定期组织免费旅游，在旅游中制造“消费高者有面子、消费少者难为情”的氛围，利用从众心理促使老人不断掏钱。
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沈阳市一位老年顾客坦言：“其实也不想来，挺冷的天，产品也没觉得多好用。但老朋友都来、都买，我也就跟着买，不能不合群啊。”
孤独、爱面子、渴望健康，这些老年人的心理弱点被商家精准利用。记者发现，由于近期走访了多家门店，哈尔滨、大庆等多地门店已解散原有微信群，清理新人后重新组建老顾客群，继续开展网上直播销售。
监管困境与执法难题
“华仕康”门店对陌生人极为敏感。周边商户告诉记者：“这些店总关门，一有动静就抱着电脑跑，连监控都拆了。”
2025年1月，大庆市市场监督管理局对“大庆市丰德禾经贸有限公司”作出行政处罚，罚款20000元。资料显示，该公司实际由华仕康实控人刘金辉持股70%。
记者调查发现，华仕康及其关联方频繁变更投资主体和法定代表人。2023年9月，法定代表人由刘金辉变更为王莉，投资主体也发生变更。变更前的同年8月，刘金辉在同一地址注册“辽宁润泽企业咨询管理有限公司”，开展类似业务。
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大庆市市场监督管理局表示，已对涉案门店立案调查，案件办理周期约90天。同时指出，因门店未使用统一商标，难以全面排查。
监管部门面临着查处难题：门店多不使用“华仕康”标识，招揽客户过程隐蔽，采用老客户介绍新客户“口口相传”的方式销售，给全面排查带来极大困难。
华仕康的商业模式清晰可见：利用老年人对健康的焦虑、情感寄托的缺失与信息不对称，编织“健康梦”;借监管漏洞、法律空白和心理战术，紧盯老年人的钱袋子。
刘大爷家中堆积如山的产品，是无数老人养老金换来的“健康幻想”。在“幸福驿站”“康养驿站”等温馨名称背后，是商家精心设计的“画饼”骗局。
随着多地市场监管部门介入调查，这张针对老年人的营销网或将面临法律的审视。(文章素材来源河南经济报经纬新闻) | 
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