“一块九块九的香皂，能治湿疹、风疹，还能长头发?这哪是香皂，这是‘神皂’!”
来自四福堂视频课程截图
最近，一个名为“四福堂”的健康管理平台在老年群体中悄悄火了。通过微信群、私域直播，一群“专家”“老师”轮番上阵，把一块普通的同仁堂鹿油海盐皂吹得神乎其神——能治皮肤病、能防感冒、能让脱毛的鸡重新长毛，甚至还暗示能治脱发。
来自四福堂视频课程截图
经过我们深入调查发现，这个所谓的“四福堂慢病健康管理中心”，既不是医疗机构，也不是同仁堂的关联公司，却打着“响应国家号召”“零差价惠民生”的旗号，把老年人当韭菜，一茬一茬地割。
一块“神皂”，包治百病?
“同仁堂功能性鹿油海盐皂，纯天然小分子，抗菌消炎易吸收，专为50岁以上人群准备，长期使用可以杜绝皮肤干痒裂，杜绝老年斑、老年味、风疹、湿疹。”
这是四福堂直播间里的原话。一块香皂，被包装成了能解决老年人所有皮肤问题的“神药”。
讲课人不是医生却在问诊 来自四福堂视频课程截图
更离谱的是，主播还讲了一个“神奇”的故事：河北一位老大姐用鹿油皂洗手，洗完的水泼在一只脱毛的老公鸡身上，两个月后，这只鸡不仅毛长出来了，还变得精神抖擞，追着孩子满院跑。
“鸡用了都能长毛，那人用呢?”主播话锋一转，暗示老年人用了也能改善脱发。
这种把普通日用品吹成“万能神药”的套路，其实并不新鲜。市场监管总局近期公布的典型案例中，多起案件都是利用私域直播，将普通食品或日用品虚假宣传为具有治疗功效的产品。
打着同仁堂旗号，其实毫无关联
在四福堂的直播中，“同仁堂”三个字被反复提及。“同仁堂郑重承诺，四福堂供应的每一块功能性鹿油海盐皂都为同仁堂珍品，支持柜台验证。”
然而，调查发现，四福堂与同仁堂并无任何关联关系。这让人联想到近期被广泛曝光的“香港大药房”乱象——一些公司利用内地消费者对老字号的信任，通过商标授权的方式，把普通产品包装成“大牌珍品”。
“支持柜台验证”听起来很权威，但实际有多少老人会真的拿着九块九的香皂去同仁堂柜台验证?这不过是一个无法被戳穿的谎言。
私域直播：看不见的收割场
四福堂的营销模式，堪称私域直播的“教科书级”案例。
先是打着“响应国家号召”“以健康管理为核心”的旗号，把自己包装成正规军。然后搬出“百名医疗专家、千人健康管理师一对一指导”“同仁堂、广药集团、修正药业、德国拜耳、美国强生、香港大药房，上百家企业倾力协作”的豪华阵容，给老人制造“专业背书”的假象。
来自四福堂视频课程截图
直播中，“贾蔚然老师”被介绍为“四福堂健康管理的创始人、主任、自然健康疗法康养师、高级健康管理师、营养师、中医透药疗法传承人”，头衔多得让人眼花缭乱。
但这种套路，早有前车之鉴。山东省市场监管局公布的典型案例中，临沂某企业同样通过私域直播，擅自使用“中科院”“315”“国药集团”等字样和标识，刻意营造产品与权威机构的关联，误导消费者。
限时低价：逼单的杀手锏
“平台特惠价每块只需九块九”“低于出厂价回馈广大消费者”“惠民政策仅剩今天最后一天”——这些话术，贯穿四福堂的整场直播。
主播和“贾老师”一唱一和，上演“库存告急”的戏码。“5000块鹿油功能皂，现在只剩不到100块了”“九块九这个价格真的只限今天这最后一天了，过了今天就再也没有这个价格”。
这种“限时低价+库存告急”的组合拳，专攻老年人的心理弱点。怕错过、怕吃亏的心理被精准拿捏，不少老人明明家里不缺香皂，却一口气买下几十块。
专家背书?全是假的
在四福堂的直播间里，“贾老师”侃侃而谈，从古埃及的草木灰讲到猪胰子，从皮肤酸碱平衡讲到过敏反应的机理，俨然一副“健康专家”的派头。
但细究起来，这些“专家”的身份经不起推敲。所谓的“高级健康管理师”“营养师”证书，可能花几百块钱就能买到。而那些“百名医疗专家”，更是连影子都见不着。
这种套路在私域直播中屡见不鲜。近期曝光的典型案例中，有商家通过微信群组织老年人收看养生课程，主播冒充“专家”推荐产品，甚至安排“托儿”在群里分享虚假的使用体验，诱导真实消费者下单。
普通日用品，凭什么能治病?
四福堂反复强调鹿油皂的“功能性”，声称含有“鹿油精华”“高山茶籽”“深海矿岩”，能“抗菌消炎”“修复皮肤”“杜绝湿疹风疹”。
来自四福堂视频课程截图
但事实上，这只是一款普通的日化产品。根据相关规定，普通日用品不得宣传疾病治疗功效。即使是保健食品，也不能替代药品治疗疾病。
来自四福堂视频课程截图
市场监管总局曝光的典型案例中，杭州某公司在企业微信群推销健康产品，宣称产品能“解决血栓问题”“对猝死和卒中的预防率达98.7%”，最终被罚款35万元。
谁在为四福堂“背书”?
在四福堂的宣传中，“同仁堂”“广药集团”“修正药业”“德国拜耳”“美国强生”“香港大药房”等一大串知名企业被列为“倾力协作”的伙伴。
这种“拉大旗作虎皮”的做法，目的是借用大品牌的公信力，让老人放下戒心。但事实上，这些知名企业很可能根本不知道四福堂的存在。
新京报近期报道的“香港大药房”乱象，与此如出一辙——一些公司利用香港宽松的注册条件抢注商标，再在内地大肆授权，把普通日用品贴上“香港大药房”的标签，以高溢价销售。
老人为何会上当?
“我妈平时省吃俭用，买块豆腐都要货比三家，但在这个直播间里，几百块钱花得眼都不眨。”一位网友这样吐槽。
私域直播之所以能精准收割老年人，靠的是“情感+健康”的双重诱导。先通过送福利、免费健康讲座把人拉进群，然后用“专家”身份建立权威感，再用“托儿”分享制造从众效应，最后用“限时优惠”逼单。
更重要的是，私域直播具有很强的隐蔽性。交易在微信群或小程序内完成，直播链接有时效性，付款后商家可能直接拉黑消费者，维权难度极大。调查显示，尽管多数老人会保存付款记录，但仅有不到15%的人会保存关键的“直播录屏”，导致事后举证困难。
避坑指南：记住这几点
面对层出不穷的私域直播骗局，老年人该如何保护自己的钱袋子?
第一，认清本质。 凡是普通日用品宣称能治病的，一律是虚假宣传。香皂就是香皂，它能清洁皮肤，但治不了湿疹，更治不了脱发。
第二，核实资质。 购买前先查机构有没有营业执照，所谓的“专家”有没有真实资质。真正的医疗机构和专家，不会在微信群里推销产品。
第三，不要轻信“限时优惠”。 真正的好产品不怕你犹豫，急着让你下单的，往往是怕你冷静下来后反悔。
第四，保存证据。 如果一定要购买，务必保存直播录屏、聊天记录、付款凭证。这些都是后续维权的重要依据。
呼吁：别让“四福堂”继续坑老
四福堂的套路，绝非个例。从“香港大药房”到“天草丹参保心茶”，类似的虚假宣传屡禁不止，根源在于违法成本远低于违法收益。
市场监管总局已明确表示，对虚假宣传行为将“一律从快查处”，情节严重的“一律关闭账号、吊销许可证照”。近期曝光的私域直播典型案例中，广州某平台因放任商家虚假宣传、提供虚拟人气服务，被罚款110万元;何某某因无证生产食品并通过私域直播销售，被罚没122.9万元。
但监管再严，也需要社会各界的共同参与。子女要多关心老人的消费动向，多提醒、多沟通。如果发现老人被类似骗局套牢，及时举报。
对于四福堂这类打着健康旗号、实则坑害老人的机构，监管部门应尽快介入调查，核实其与同仁堂等企业的真实关系，查清“专家”的真实身份，制止这种明目张胆的侵权行为。
九块九看似不多，但成千上万个九块九，就是一个老人辛苦攒下的养老钱。别让一块“神皂”，成为压垮老人健康的最后一根稻草。 | 
公安备案41010702002452号
