“一剂古汉汤，能解决失眠、肾虚、耳鸣、三高、体虚、早衰等十多种慢性病”——在《古汉汤方》栏目中，自称“古汉方传承人”的“周主任”对着镜头侃侃而谈，将一款普通补肾口服液包装成“通调五脏、治愈三高”的“神药”。然而，湖南省市场监管局的一纸罚单撕开了真相：所谓“马王堆古汉养生古方”全是虚假宣传，主讲人“周主任”不过是广告流水线上的“演员”。
一、10万罚单：官方通报撕开“古汉汤方”真相
2026年7月17日，湖南省市场监督管理局公布了第二批网络食品虚假宣传典型案例。其中一起案件直接点名了《古汉汤方》栏目——株洲易行健互联网医院为引流，制作《古汉汤方》药品宣传视频，未经审查发布6篇药品广告、1篇医疗器械广告、1篇保健食品广告，宣称其食品具有疾病治疗功能。
更值得警惕的是，该医院还搭建了阿里云私密直播系统，授权武汉3家药房将视频和广告链接推送至消费者微信群进行宣传。这意味着，整个传播链条完全在封闭的私域空间内完成——内容不公开、不留痕、难追溯。
2026年6月15日，株洲市市场监管局依法责令当事人改正违法行为，停止发布广告，在相应范围内消除影响，处罚款100000元。
这10万罚单，撕开的远不止一个栏目的虚假宣传，而是整个私域直播“坑老”产业链的一角。
二、“周主任”是假的：广告流水线上的“演员”
《古汉汤方》的主讲人“周主任”，自称“古汉方传承人”“中医主任”，号称“多年调理中老年肾虚失眠、腰膝乏力”。
但这套人设的含金量有多高?消费者在药品价格315网咨询时得知：《古汉汤方》节目由“瑞宁大药房”平台录制，主讲人叫“周贤良主任”。然而，这个“周主任”的真实身份，从未在任何官方渠道得到证实。
业内人士透露，这类“周主任”属于广告演员流水线人设——和市面上曝光的各类“假神医主任”套路完全一致。他们身穿白大褂、冠以“专家”头衔，讲述养生常识，在直播一段时间后逐渐将话题引导到所售产品。
更令人警惕的是，类似的“周贤良”并非只出现在《古汉汤方》。有报道揭露，西安、太原等地直播间曾通过虚构药厂负责人身份、伪造砍价剧情推销高价熊胆粉，主播周贤良、王战社等人自称赴“赵总办公室”截留出口级产品，实则涉事药厂并无赵姓负责人。同一套话术模板，同一个“周贤良”马甲，在不同平台反复上演。
真正的名医，不会躲在微信群里卖药。真正的专家，不需要靠“广告演员”来扮演。
三、马王堆古方是假的：普通补肾药被吹成“包治百病”
在《古汉汤方》中，“周主任”拿“马王堆古汉养生古方”做噱头，声称“一剂古汉汤能解决失眠、肾虚、耳鸣、三高、体虚、早衰等十多种慢性病”，淡化辨证施治，宣称“人人通用”。
栏目主推的产品是“玉蓉补肾口服液”。虽然它确实是经国家药监局批准的药品(国药准字B20020602)，但其功能主治白纸黑字写着：“养肝肾，补气血。用于肝肾不足、气血亏虚所致头昏眼花，耳鸣，腰膝酸软，神疲乏力，面色不华的辅助治疗。”
请注意关键词——“辅助治疗”。它只是针对肝肾不足、气血亏虚等特定症状的辅助用药，跟“治愈三高”“解决失眠”“通调五脏”没有半毛钱关系。
药品价格315网明确提醒消费者：马王堆只是该药品包装上使用的商标。所谓“千年古方”“马王堆秘方”，不过是商家为抬高产品身价编造的营销话术。
四、普通膏方冒充“定制古汉汤”：食品当药卖，后果更严重
除了“玉蓉补肾口服液”，《古汉汤方》还推广所谓的“自制贴牌古汉滋补膏”——古汉养元膏、益肾安神膏。
这些膏方被包装成“定制古汉汤膏”，对外宣称能治失眠、高血压、腰腿病。但真相是：这些产品纯属自制，无国药准字，本质是普通食品(蜂蜜、黄精、枸杞、人参熬制)。
根据《食品安全法》，普通食品不得宣称疾病预防、治疗功能。将普通食品包装成“神药”，不仅违法，更可能导致患者延误正规治疗。
湖南省市场监管局在通报中明确指出：该医院宣称其食品具有疾病治疗功能，已构成违法。食品就是食品，它不能替代药品，更不能“包治百病”。
五、私域直播：监管的“隐秘角落”
《古汉汤方》的传播方式，是其骗局能够持续的关键。它不在正规电视台播出，只在微信群里传播——属于典型的私域直播。
相比公开平台的严格审核，私域直播的封闭性使其天然规避了监管。株洲易行健互联网医院搭建了阿里云私密直播系统，授权药店将视频推送至消费者微信群。直播链接一次一换、群组随时可解散——等老人发现受骗时，连证据都留不下。
湖南省市场监管局在通报中特别指出，本案的典型意义在于“将监管视野持续向私域延伸，将社群营销、私域直播等新兴业态列为重点监测对象”。这意味着，监管部门已经注意到私域直播的监管盲区，并开始采取行动。
2026年以来，湖南省市场监管局已推出“六个严查六个一律”硬举措，明确对私域平台夸大功能、虚构人气等不正当竞争行为实行“一案多查”。湖南还公开征集网络食品虚假宣传线索，举报时间至2026年9月30日。
六、受害者：延误治疗、损失金钱、投诉无门
《古汉汤方》的骗局并非没有受害者。有消费者反映，在购买“玉蓉补肾口服液”后发现效果与宣传严重不符，要求退款却被推诿。
更令人担忧的是，栏目客服会诱导购药的患者停用降压、降糖西药，只吃这套“汤方”。对于高血压、糖尿病患者来说，擅自停用正规药物，极易诱发心梗、脑梗等危重疾病。
药品价格315网在回复消费者咨询时，特别提醒：“菲牛蛭冻干粉”和“紫河车”均属处方药，栏目以搭售、买药品赠药品的方式赠送处方药，属于违法违规行为，消费者可向当地市场监管局举报。
写在最后
一个“古汉方传承人”查无此人，一个“马王堆古方”纯属虚构，一款普通补肾药被吹成“包治百病”——《古汉汤方》的10万罚单，揭开的是一场精心设计的骗局。
湖南省市场监管局的处罚已经落地，株洲市市场监管局依法责令停止违法广告并罚款10万元。但罚单背后，是无数被延误治疗的患者、被掏空养老钱的老人。
对中老年朋友：药品说明书上的功能主治才是真实效果。凡是宣称“包治百病”的，全是骗局。遇到自称“古方传承人”的，登录国家卫健委官网一查便知。
对家属：发现老人在微信群看“养生直播”、购买高价药品，请立即劝阻。发现被骗，保存聊天记录、转账凭证，拨打12315举报。
真正的名医，不会躲在微信群里卖药。真正的古方，不需要靠“广告演员”来证明。
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