视频画面里，一名女子责备正在吃西瓜的男子，说他腰椎间盘突出已经压迫神经还乱吃乱喝。男子不慌不忙拿出一盒蒙奥神远红外理疗贴，回应说那是对方没有早点知道这个好方法，并称贴了这款腰椎贴后身体有多舒服只有自己知道。随后画面切入一个颇具视觉冲击力的透视特效，号称利腰精华正快速渗入腰椎，紧接着屏幕上打出四个字：神奇状态。
这是2026年8月4日，记者刷到的一则来自账号内蒙古云塞外—蒙奥神的引流视频。视频下方有一行极小字体标注着AI生成数字虚拟人，并附带广告批号蒙械广审(文)第2708199-00218号。但即便标注了AI生成，这则视频依然在向观众传递一个明确的信息：这款腰椎贴能让腰椎间盘突出的患者达到某种神奇的改善效果。
点击视频内的链接跳转后，一名自称蒙奥神厂家订购中心客服的曹某某很快介入。在没有任何医学检查、没有任何病历资料的情况下，这名客服隔着屏幕就对记者进行了问诊，并给出明确承诺，声称该膏贴可改善腰椎间盘突出、腰椎管狭窄压迫神经以及腿疼腿麻脚麻等情况，不少老用户都反馈调理效果理想。客服还强调，针对腰椎间盘突出问题，只需7天即可改善。
从7天改善到压迫神经也能缓解，这些说辞在医学专业人士看来显然站不住脚。腰椎间盘突出是一种退行性病变，突出的髓核压迫神经根，需要系统的医学干预，包括物理治疗、药物治疗，严重时甚至需要手术。一款外用贴敷类医疗器械，宣称能在七天内实现改善，其科学依据令人存疑。
记者查询发现，该产品注册证编号为内械注准20252090014，注册人和生产企业均为内蒙古云塞外医疗科技有限公司。根据内蒙古自治区药品监督管理局2025年7月发布的通告，该产品属于第二类医疗器械。然而注册证上明确标注的产品适用范围是：促进局部血液循环、辅助消炎、消肿和止痛，适用于颈椎病、肩周炎、腰椎间盘突出、腰肌劳损、骨关节炎、闭合性软组织损伤所引起疼痛的辅助治疗。
关键词是辅助。也就是说，这款产品在法律意义上的定位，仅仅是在正规治疗之外起辅助作用的医疗器械，而非能够根治或改善腰椎间盘突出本身的神奇产品。从辅助治疗到7天改善，从缓解疼痛到压迫神经也能调理，这中间的跨越已经涉嫌严重夸大宣传。实际上，早在2024年就有消费者投诉称，商家客服私下加微信诱导购买，夸大产品可以治疗腰间盘甚至大小便失禁。另有消费者在黑猫投诉平台反映，2026年7月购买该产品后试贴两天毫无作用反而疼痛更严重。还有消费者直言此膏药一点药效都没有，希望大家不要上当受骗，不要光听疗效怎么样，其实都是欺骗。
这则广告最值得玩味的地方在于标注了AI生成数字虚拟人。但这能成为免责的理由吗?答案是否定的。广告法明确规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。无论广告中的人物是真人还是AI生成的数字虚拟人，只要广告内容本身存在虚假宣传、夸大疗效的情形，就构成违法。事实上，利用AI技术生成虚假人物形象进行医疗器械广告宣传，已有被处罚的先例。2025年，厦门市集美区市场监管局就对苗古金贴远红外治疗贴广告案作出处罚，该广告利用AI技术生成虚假传承人形象，并在广告中使用中老年专用等虚假信息，欺骗、误导消费者。蒙奥神腰椎贴广告中出现的男女对话场景、透视特效以及所谓的神奇状态，本质上与上述案例如出一辙，用技术手段制造视觉冲击，用虚构场景强化产品效果，最终目的都是让消费者放下戒备、掏出钱包。
企查查数据显示，内蒙古云塞外医疗科技有限公司于2024年在呼和浩特市新城区注册成立，其关联企业内蒙古蒙奥神药业有限公司于2023年注册成立，两家公司的法定代表人为同一人。一家成立不到三年的公司，推出的产品却在广告中宣称能达到神奇状态，这本身就值得警惕。更值得注意的是，在兔灵网也就是药品价格315网上，有明确提示：国家药品监督管理局没有批准名称为蒙奥神膏贴的药品或医疗器械，请消费者谨慎选择。
蒙奥神腰椎贴的案例暴露的是一条完整的营销套路。第一步，用AI生成的虚拟场景和人物制造视觉冲击。第二步，用7天改善、压迫神经也能调理等话术制造健康焦虑。第三步，用仅限两百个名额制造紧迫感。第四步，客服隔空问诊、随意承诺，诱导下单。而消费者收到的，不过是一款注册用途仅为辅助消炎、消肿和止痛的远红外理疗贴。它既不能根治腰椎间盘突出，也不可能在七天内实现改善。下次再看到视频里有人信誓旦旦地说贴上去有多舒服只有自己知道时，不妨多想一层：这到底是真的有效，还是一场AI编排的疗效大戏。
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