“90天告别心脏支架”“颅内动脉瘤全部清零”——当这样极具冲击力的宣传语与一款普通压片糖果绑定，再辅以“健康管理咨询”的专业外衣，不少被慢病困扰的消费者很容易陷入误区。近日，记者跟随郑州市管城区西大街街道市场监管所执法人员，对河南清麦通生物科技有限公司(下称“清麦通公司”)开展突击检查，揭开了该公司以健康咨询为幌子，暗示普通食品具有治病功效、规避监管违规营销的层层套路。执法人员现场指出多项违规疑点，责令企业配合进一步调查，这场围绕“食品变药品”的宣传迷局逐渐浮出水面。
执法现场：压片糖果被包装成“健康神药”，宣传与资质自相矛盾
位于郑州市管城区的清麦通公司门店，装修简约且透着“专业感”，前台显眼位置摆放着同时印有“明神医”“清麦通”两个商标的产品礼盒，包装上标注的“R”标志显示这两个名称已注册为商标。但当执法人员拿起产品仔细核查时，却发现了关键问题：“这就是一款普通食品，我们向法制科核实过，它最初的产品类别标注为压片糖果。”
面对执法人员的质疑，该公司工作人员试图以“药食同源”为借口辩解：“(它)是药食同源的食品，它这个成分里面的某些元素对这个身体有好处嘛”
它是药食同源的食品，成分里的某些元素对身体有好处。”这番表述看似温和，却暗藏引导——在门店前台，记者扫描产品附带的二维码后，跳转出的公众号内容直指慢病治疗，内容赫然宣称“今天我们聊聊中草药、慢病防治、脑梗到底是怎么盯上你的”。
“你这些视频和产品有啥关系?在前台公然摆放可扫描的二维码，那你是暗示这个产品也有视频这种效果吗?”执法人员当场指出问题核心。工作人员则辩称这只是“健康科普素材号”，内容均为网络转载，还强调“底下有来源出处”。但执法人员当即驳斥：“转载内容里夹带你们的产品名称，这就不是单纯转载了，本质是广告宣传，明白吗?”在明确的法律界定面前，工作人员最终低头表示“明白了”。
更令人震惊的是该公众号发布的多篇原创文案，其中充斥着夸大其词的“治愈案例”：“90天告别心脏支架，贵州省黄金校长的变化震惊主治医生”“四川李女士90天颅内动脉瘤消失，三处动脉瘤全部清零，血管重获新生”“100天告别心脏支架，加终身服药”。记者统计发现，该公众号累计发布264篇原创内容，全部围绕“清脉通健康管理方案”展开，且案例描述极具煽动性，完全超出普通食品的宣传边界。
责任推诿：个人公众号与公司撇清关系，证据链却难以割裂
针对该公众号的归属问题，清麦通公司工作人员矢口否认：“这不是我们公司的，应该是经销商的。”当执法人员追问“具体是哪个经销商”时，对方却以“不知道”搪塞。为自证清白，工作人员还强调：“如果是我们公司的公众号，会有企业认证，这只是个人账号。”
但记者联系到该公众号发布者后，得到了截然不同的说法。发布者承认所有文章均为自己撰写，且直言“案例都是消费者自己提供的，既提供给我，也提供给了公司”。这一表述直接将公司与公众号宣传紧密关联，与工作人员的辩解形成鲜明反差。
面对双方矛盾的说辞，执法人员明确告知清麦通公司工作人员：“如果后续调查中，公众号发布者能提供证据证明这些案例、文案是由你们提供的，你们必须承担相应法律责任。”即便如此，该工作人员仍反复强调“不是我们提供的”，对此执法人员严肃提醒：“咱不要嘴上说，一切以证据为准。”
记者进一步调查发现，门店前台摆放的“健康管理方案”文本，与公众号宣传的内容完全一致。当被问及“是否所有人都使用同一套方案”时，工作人员先是否认：“不是不是，每个人不一样。”但记者随机翻阅多篇公众号文章后发现，其中展示的方案模板与门店文本高度重合，再次追问时，对方的辩解显得苍白无力。
销售套路：3000元/月“健康方案”捆绑食品，规避“售卖”概念
在销售模式上，清麦通公司同样玩起了文字游戏。当记者询问产品如何售卖时，工作人员直言“这个不卖”，但记者注意到资料中明确标注“终端零售指导价3000元每月”。面对质疑，工作人员改口称：“这个健康管理方案每个月会送一盒产品。”
“你不要说错了，这本质是健康管理方案包含产品的套装销售，这不叫送。”执法人员当场戳穿其话术。记者观察发现，所谓“健康管理方案”实则是将普通压片糖果与模糊的咨询服务捆绑，以3000元/月的高价推向消费者，通过“送产品”的说法规避直接售卖食品的合规性审查，同时借助“方案”之名抬高定价，涉嫌变相哄抬价格。
更值得警惕的是，该公司还宣称提供个性化健康管理服务，甚至表示“有医生”。但当执法人员要求出示医疗机构执业许可证时，工作人员却混淆概念：“那个医生有(资质)。”执法人员当即纠正：“医生需要的是执业医师证，而且你们开展健康管理服务，是否具备相应资质?”
对此，工作人员辩解：“这不是治病，健康管理属于健康咨询，是非医疗行为。”清麦通公司一边以“健康咨询”为挡箭牌，一边通过公众号案例、产品暗示等方式关联慢病治疗，业务范围已涉嫌超出合法咨询的边界。
法律界定：普通食品禁谈疗效，虚假宣传面临重罚
普通食品不得宣称保健功能，更不得涉及疾病预防、治疗功能，这是法律明确划定的红线。” 法学专家指出，根据《食品安全法》规定，食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能;《广告法》也严令禁止食品广告宣传治疗作用、使用医疗用语，及易使商品与药品、医疗器械相混淆的用语;《反不正当竞争法》则明确，经营者不得对其商品的性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
清麦通公司的行为显然涉嫌触碰了法律红线。其将标注为“压片糖果”的普通食品，通过公众号案例宣传、门店话术暗示等方式，与动脉瘤、心脏支架等疾病治疗场景绑定，本质是虚假宣传行为。市场监管总局此前公布的多起典型案例显示，类似通过普通食品虚假宣传疾病治疗功效的行为，均受到严厉处罚。如2025年，江苏省南京市建邺区某食品经营部因宣传普通食品具有降血糖、治疗冠心病等功效，被处以10万元罚款;北京市石景山区某公司因对普通食品宣称可治疗心脑血管疾病，被罚款20万元。
尤其值得关注的是，清麦通公司通过个人公众号开展宣传、以“健康管理方案”捆绑销售的模式，与近期市场监管部门重点打击的“私域虚假宣传”乱象高度吻合。此类模式往往通过个人账号规避企业监管，借助“案例分享”“健康科普”等名义诱导消费者，隐蔽性强、误导性大，尤其容易对中老年群体造成侵害。市场监管总局明确表示，网络空间绝非法外之地，对私域营销中的虚假宣传行为，将坚持全链条打击，切实保障消费者权益。
另外，公开信息显示，2023年河南明神医生物科技有限公司因销售清麦通”等产品，涉嫌虚假宣传等被郑州市场监督管理局查处，该产品既非药品，也不是保健品，属压片糖果类。近年来，国家市场监督管理总局多次下文，要求严厉打击固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态或包装形式的食品非法添加、虚假宣传、违规销售等违法违规行为，为此，市场监管总局还曾开展专项整治工作。从现实看，专项整治工作虽取得一些成效，但上述违法违规行为依然频发，亟待有关部门深入、持续严查。
日前，郑州市管城区西大街街道市场监管所已依法调取清麦通公司相关证据材料，责令其负责人到所内接受进一步调查。案件后续处理结果，记者将持续追踪报道。在此也提醒广大经营主体，健康产业的核心是诚信与合规，任何试图通过虚假宣传、套路销售牟取利益的行为，终将受到法律的制裁，唯有坚守法律底线，才能实现行业长远发展。(综合：河南广播电视台、中国网) | 
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