近期，河南消费新媒体联盟多个成员单位陆续接到多名消费者反映，一档名为“清宫医案”的私域直播栏目，通过微信群向老年人推送“宫廷正骨、御用膏药”养生科普，主讲人张某某以“清宫医案骨伤专家、军队医院主任医师”自居，将一款名为“扶元贴”的外用贴膏包装成清代太医御用古方、骨病断根神药。
消费者集中质疑，所谓的“清宫医案科普”，是一场从典籍到人设到产品全线造假的骗局，目的就是制造健康焦虑，依靠信息差对老人精准收割：直播间里的“名医”在权威典籍编委名单中查无此人;“宫廷古方”被证实是从古籍里抠出两个字编造出来的故事;一款仅能物理冷敷的普通贴膏被吹成“包治骨病”的“神药”。
事实上，这类“古籍碰瓷+私域直播”的套路并非孤例。不法商家刻意截取古籍中“扶元”二字，嫁接杜撰“宫廷御用外用贴膏秘方”，绑定虚假名医人设和古典医书IP，完成虚假溯源包装。国家多部门已联合印发通知，明确要求不得以“神医”“神药”名义进行宣传，不得通过虚构病例、杜撰故事等手段误导公众。为此，河南消费新媒体联盟按照投诉线索，组织专人深入调查，已初步掌握部分涉嫌违规、违法的证据链。为打击不法分子继续侵害银发老人权益，即日起面向全社会征集受害人，待证据补充完整后将转交监管、公安部门进行执法检查，并将线索报送新闻媒体公开曝光。
一、产品真相：古籍里抠出“扶元”二字，编全套“宫廷神贴”故事
“扶元贴”被栏目包装成“清代太医御用古方、宫廷正骨神贴”，但真实史料狠狠打脸。
据权威医典记载，《清宫医案》一书中确实收录有“扶元和中膏”“扶元益阴膏”，但均为古代宫廷内服调理膏方，用于体质调理，从未记载任何外用“扶元贴”膏药。商家截取“扶元”二字，嫁接《清宫医案》典籍光环与所谓“骨伤专家”人设，虚构出“宫廷御用扶元贴秘方”的完整故事。
剥开所有虚假包装，“扶元贴”的真实身份极为普通——多为消字号消毒产品或一类医用冷敷贴，既无国药准字药品批号，也不属于治疗性膏药。消字号产品仅允许标注抑菌、清洁功能，严禁涉及止痛、通络、治疗骨病;一类械备冷敷贴仅能宣称“辅助缓解局部不适、物理冷敷”，绝对禁止出现治疗颈椎病、腰椎间盘突出等疾病功效。
同款材质、同款配方的普通冷敷贴，网上批发价极为低廉，直播间靠着“宫廷御用”的虚假包装，直接翻数倍溢价。
二、主讲人张某某：陈可冀院士编委名单查无此人
《清宫医案》养生栏目主讲人张某某对外宣称的身份是“清宫医案骨伤专家、解放军医院主任医师”，刻意将自己与陈可冀院士主编的《清宫医案集成》《清宫医案研究》绑定，营造“宫廷御医传人”的人设。
但经权威核查，由陈可冀院士主编的《清宫医案集成》编委会公开名单中——包括江幼李、周文泉、徐艺圃等，并无此人。其所谓“独家宫廷正骨秘方”亦无任何权威文献支撑。
更值得警惕的是，正规公立医院在职医生，绝对不允许私下直播卖货、给贴膏担保疗效。将个人身份与国家级典籍强行绑定，属于典型的虚构专业权威背书，已触碰《广告法》第二十八条关于虚假宣传的禁令。
三、宣传话术：几块钱的冷敷贴，吹成“包治骨病”
在“清宫医案”养生课的私域直播间里，所有监管红线被彻底无视。“一贴打通经络、根治腰间盘突出、老寒腿、风湿关节炎”“不用针灸手术，几个疗程断根”“百分百见效、无效退款”等违禁极限话术轮番轰炸。
栏目还专门编排虚假患者连线，全员统一剧本，哭诉自己多年骨病久治不愈，贴了扶元贴彻底康复，不用吃药不用手术。这些案例全是演员演戏，没有一个真实患者。日复一日的虚假案例轰炸，专门洗脑久病难愈、求医心切的老年人。
很多老人贴完感觉温热舒服，就误以为产品有效。但这种舒缓感根本不是古方奇效，只是最基础的热敷物理反应——随便几块钱的发热贴都能做到。短暂的舒适只是假象，根本修复不了受损的骨骼和神经。更有老人被虚假宣传洗脑，私自停掉医院开的正规药物，原本可控的腰突、风湿骨病被拖成重症。
“根治”“断根”“百分百见效”属于《广告法》明令禁止的极限用语。将仅具物理冷敷或抑菌功能的消字号/械字号产品宣传为具有疾病治疗功效，直接违反《广告法》及《医疗器械监督管理条例》相关规定。
四、价格暴利：地摊贴牌货，卖出“宫廷御用”价
“扶元贴”借助“清宫太医传世”的历史包装，终端售价达到同款普通冷敷贴线上价格的数倍。消费者为“虚构的文化溢价”支付了超额成本。何况“清宫医案”养生直播间卖的“扶元贴”，本质就是一款资质不全、虚假溯源、夸大功效、溢价离谱的劣质贴牌产品。
没有核心技术、没有独家配方、没有治疗效果，唯一的本事就是靠造假、演戏、讲故事忽悠消费者。
消费维权信息征集令
为维护广大消费者正当权益，为执法部门提供证据线索，为新闻媒体提供扎实报道素材，持续推动对涉老健康消费领域乱象的治理，本期河南消费新媒体联盟面向广大消费者征集“清宫医案”及“扶元贴”相关受害线索。
如果您或您的家人曾观看过“清宫医案”养生私域直播栏目，或通过类似渠道购买过“扶元贴”等产品，请务必保存好以下证据：付款凭证(转账记录、账单截图)、与群主或销售人员的聊天记录、直播课程视频或截图、产品实物及包装照片、快递单号。
您可以通过联盟成员单位新时代消费网首页右侧“我要投诉”栏目，或关注“新时代消费网”微信公众号，在快速投诉通道中提交资料进行线上投诉。我们将联手全国26家消费者维权组织，竭诚为您维权。
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从古籍里抠出“扶元”两个字就敢编出一部“宫廷神贴”史——您提供的每一条线索，都是在撕开这场“典籍碰瓷”骗局的真相，让更多老年人不再被“御用古方”蒙蔽。
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公安备案41010702002452号
