"民间有一种说法，叫做心梗脸。发际线后移、谢顶、耳垂折痕重、深眼袋、额头纹增深、口唇紫绀——有这些症状，心梗风险就会增加30%到40%。"
图片来源：《健康之门》节目截图
这不是医生的专业诊断，而是某私域养生栏目《健康之门》里的"专家"话术。接下来，话锋一转："惠血生凭借两大突破性成分虫草头孢菌和龙血素，正引领着一场化瘀生新的血液革命。"
一款批准功效仅为"补益气血、化瘀生新"的普通中成药，在私域直播间里被吹成了能预防心梗、逆转衰老的"神药"。而类似的套路，早在2022年的广播电台里就已经被官方处罚过。
一、惠血生胶囊的真实身份：补益气血，仅此而已
根据国家药监局公开信息，惠血生胶囊(国药准字Z20025066)由云南康健善美制药有限公司生产，属甲类非处方药(OTC)。
图片来源：《健康之门》节目截图
其说明书上的功能主治写得清清楚楚：补益气血，化瘀生新。用于气血两虚、瘀血阻滞所致的贫血。成分也不过是党参、当归、虫草头孢菌粉、山药、大枣、白术、龙眼肉、黄芪、三七、甘草、龙血竭、砂仁等常见中药材。
用法用量为口服，一次4粒，一日3次，15天为一个疗程。注意事项明确标注：孕妇禁用;高血压、心脏病、肝病、糖尿病、肾病等慢性病患者应在医师指导下服用;服药2周症状无缓解，应去医院就诊。
这只是一款针对特定贫血症状的中成药，且必须在医生指导下使用。然而到了私域直播间里，这味普通药品被赋予了"颠覆性"的疗效。
二、从广播电台到私域直播：违法宣传的"升级换代"
图片来源：《健康之门》节目截图
惠血生胶囊的夸大宣传，并非私域直播时代的新创，而是"旧病复发"。
2022年2月，吉林省市场监督管理厅发布行政处罚决定书，认定吉林广播电视台利用《这才叫中医》健康养生栏目，以介绍健康养生知识的形式变相发布惠血生胶囊药品广告，违反《广告法》第十九条。同一批次被处罚的还包括《李教授话健康》栏目宣传的龟蛇酒、《仁心说医事》栏目宣传的灵芝益寿胶囊等。
2023年10月，吉林省市场监督管理厅再次发布处罚决定，认定吉林广播电视台利用《这才叫中医》栏目变相发布惠血生胶囊广告，属重复违法。
2024年10月，石家庄市新华区市场监督管理局对河北广播电视台作出行政处罚，认定其利用《生命之光》栏目发布百寿方牌惠血生胶囊广告，内容涉及"心梗脸"等伪科学概念，宣称"惠血生凭借两大突破性成分虫草头孢菌和龙血素，正引领着一场化瘀生新的血液革命"，违反《广告法》第十九条，被罚没9万余元。
从广播电台的《这才叫中医》《生命之光》，到如今的私域直播《健康之门》——同一款药，同一套话术，只是换了个传播渠道。
三、私域直播的"话术陷阱"：从"心梗脸"到"血液革命"
在私域直播间里，惠血生胶囊的宣传话术经历了层层加码：
第一层：制造恐慌。用"心梗脸"等伪科学概念，让老年人对号入座，产生健康焦虑。
第二层：偷换概念。将"补益气血"偷换为"净化血液"，将"化瘀生新"夸大为"逆转血管硬化"。
第三层：虚构成分。宣称"虫草头孢菌和龙血素是突破性成分"，实际上这两种成分在药品说明书中只是普通药材成分，并无特殊"突破性"。
第四层：伪造疗效。宣称能"预防心梗""逆转衰老""带您逆转时光，重拾健康"——这些功效完全超出药品说明书范围。
第五层：封闭收割。通过私域微信群、加密直播间传播，播完即删、群组解散，让老年人维权无门。
四、违法成本太低，暴利太高
河北广播电视台的处罚决定书显示，《生命之光》栏目播出惠血生胶囊广告的广告费用仅为540元。而私域直播间的"运营成本"更低——一个微信群、一部手机、一个假专家，就能开始收割。
有业内人士透露，这类私域直播间的保健品利润率普遍超过300%。一套对外售价499元的产品，生产成本仅约108元;一盒售价488元的产品，进货价仅80元。在不少保健品的销售额中，高达80%的毛利被私域直播平台及其线下渠道瓜分。
即便被处罚，罚款金额与动辄上千万的销售额相比，不过是九牛一毛。关了这家，换个栏目名、换个主播、换个微信群，继续骗。
五、监管重拳已出，为何仍有漏网之鱼?
面对私域直播乱象，监管部门并未坐视不管。
2024年7月1日施行的《消费者权益保护法实施条例》明确规定：经营者不得通过虚假或引人误解的宣传，虚构或夸大商品的治疗、保健、养生等功效，诱导老年人购买明显不符合其实际需求的商品。
2025年以来，市场监管总局在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治，共查办相关违法案件数千件。2025年7月2日，市场监管总局和中国消费者协会联合发布消费提示，明确警示：私域直播间常通过封闭场景实施情感营销，违规使用"包治百病""根治慢性病""替代药物治疗"等用语，欺骗消费者。
然而，类似《健康之门》的私域栏目仍在顶风作案。这说明整治的威慑力还需加强，平台审核责任还需压实，违法成本还需提高。
六、写在最后：别让"补益气血"变成"收割养老钱"
惠血生胶囊作为一款正规批准的中成药，在医生指导下用于特定症状的辅助治疗，有其合理价值。但当它被私域直播间的"假专家"吹成"预防心梗""逆转衰老"的"神药"时，就已经越过了法律红线，成为了谋财害命的工具。
从广播电台的《这才叫中医》到私域直播的《健康之门》——换的是栏目名，换不掉的是违法的内核。
请记住以下几点：
任何宣称药品能"预防心梗""逆转衰老""血液革命"的广告，都是违法的。
查验资质是关键。通过国家药监局官网查询药品批准文号，核查直播间是否公示营业执照、药品经营许可证。
私域直播需谨慎。对于微信群内分享的"内部福利"直播链接，特别是需要密码才能观看的，老年人应保持高度警惕。
遇骗及时举报。通过12315平台向市场监管部门举报，或拨打110报警。
真正的健康，从来不是靠一盒"神药"就能实现的。对于那些在私域直播间里喊着"血液革命"口号的人来说，他们革的不是血液的命，是老人的养老钱。
本文不构成任何医疗建议或法律意见。消费者如遇类似问题，请通过12315平台向市场监管部门举报，如有身体不适请在正规医院就诊。
温馨提示：当您的合法权益收到侵害时，您可以向职能部门反映，也可以添加我们官方客服微信Zgdlt365，提交相关证据进行线上投诉。我们将联手全国26家消费者维权组织，竭诚为您免费维权。
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