5月10日，第10个“中国品牌日”如约而至。当晚，由河南名优品牌管理研究院主办、消费日报网河南在线频道等单位协办的2026中原放心品牌建设峰会暨中原品牌之夜，在河南省郑州市美盛喜来登酒店拉开帷幕。
本次峰会以“信用筑根基，品牌耀中原”为主题，汇聚政府代表、高校学者、行业专家及200余家品牌企业的近300位嘉宾，共探品牌建设之道，为河南品牌高质量发展注入新动能。
峰会论道，品牌强省之声
峰会期间，政协河南省第九届委员会副主席、郑州市原市长陈义初，国务院参事室社会调查中心高级研究员、河南省人民政府原参事张树才，中国发展改革报社期刊事业部总监、《中国战略新兴产业》杂志社总编辑朱永旗，中原工学院教授郑迎光，河南省广告传媒业商会会长刘延坤，郑州市咨询策划行业协会会长弓胜涛分别围绕品牌发展、传播创新、区域品牌崛起等维度做主旨演讲，系统分析了河南品牌成长的优势与挑战。与会嘉宾一致认为，信用是品牌建设的根本基石，唯有将诚信贯穿于服务全链条，方能在市场竞争中行稳致远。
作为峰会的核心环节，中原品牌之夜正式发布了涵盖食品、餐饮、工业制造、快消品等12个行业的TOP10品牌榜单。自“中原放心消费品牌点赞”活动启动以来，累计获得消费者点赞300余万次。
在“河南快消品TOP10品牌”榜单中，椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称“椰树集团”) 凭借在植物蛋白饮料行业的深厚积淀与品牌影响力，获得众多消费者点赞，荣耀入选。
从濒临破产到国宴品质，三十余年逆境重生
据公开资料，椰树集团的前身是1956年建立的海口罐头厂。20世纪80年代中期，由于无法适应计划经济向市场经济的转变，该厂连年亏损，企业濒临破产。1986年，创始人王光兴临危受命出任厂长，带领企业开启了改革之路。经过上百次实验，椰树集团于1988年成功攻克油水分离技术，在不添加任何香精、防腐剂的情况下保留椰汁天然口感。据了解，该技术相关专利曾获中国专利发明创造金奖。
据椰树集团企业刊物记载，1991年椰树牌椰汁被定为“中国国宴饮料”。2016年10月，椰树牌椰汁在美国获得巴拿马特等金奖，这是中国饮料行业唯一的国际巴拿马特等金奖。2018年，该品牌被认定为“海南老字号”。
历经三十余年发展，企业已从濒临破产的小厂发展为年产值逾50亿元、职工6000多人的中国饮料十强企业。据了解，2024年椰树集团产值达50.06亿元，同比增长0.12%;上缴税金6.91亿元，同比增长1.32%;2023年企业总销量达70万吨。在河南市场，椰树产品的渠道覆盖与消费者认知保持稳定增长。
以品质为锚，以创新为帆，老牌国货焕发新活力
在品质管控方面，据公开报道，椰树集团始终坚持“用新鲜椰子肉榨汁生产椰汁”的品控原则。2025年3月，集团发布质量声明，承诺其核心产品使用新鲜成熟椰子原料，并建立消费者监督机制，主动接受社会各界监督。据新华财经报道，企业已通过ISO9001与HACCP体系的全面推行，产品合格率保持在99%以上。
在生产创新层面，2026年3月，椰树集团发布人形机器人椰子破壳削皮设备采购招标公告，计划采购50台机器人，要求配备AI智能控制系统，通过自动化改造优化椰汁原料加工环节的效率和安全性。
在品牌营销方面，2025年底，企业以“饮品+文旅”模式，在成都宽窄巷子创新打造主题直播场景，通过跨界融合实现品牌影响力精准破圈，进一步巩固了年轻消费群体的品牌认知。2026年5月，企业发布“培养正副总经理学校第十期招生”招聘海报，年薪99万元招录博士，并将正副总经理学员的起薪提高50%，持续保持品牌话题热度与人才吸引力。
在践行社会责任方面，据新华财经2025年12月报道，2020年至2025年，椰树集团累计向社会捐赠1.471亿元，专项用于救灾、扶贫、助学等公益事业。集团还坚持“以工带农”的产业模式，依托海南热带农业资源，带动当地约50万户农民增收致富。此外，2026年椰树集团创新推出免费工业游，游客可走进智能车间观摩生产全过程，了解“一杯好椰汁是如何诞生的”。
入选“2026中原放心消费品牌点赞”河南快消品TOP10品牌，是对椰树集团三十余年来坚守品质、持续创新的充分肯定。企业以技术为根基，以诚信为底线，以创新为突破，持续夯实品牌发展根基，为河南快消品产业的高质量发展注入了强劲动能。(杨丽萍) | 
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