直播带货试水：武汉希辰传媒自营电商从短视频种草迈向直播间成交

短视频种草是希辰传媒自营电商的“基本盘”，但团队并不满足于此。在2026年，希辰传媒正式启动了自营商品的直播带货业务，从短视频种草的单脚走路，迈向“短视频+直播”双脚奔跑的新阶段。笔者探访了希辰传媒刚投入使用不久的直播间，见证了这个以内容见长的团队如何将触角延伸至直播电商的新战场。

希辰传媒的直播间延续了其在内容创作上的“纪实”基因——不设奢华背景、不用夸张话术，而是采用“真实场景+真诚讲解”的直播风格。主播是公司自己的员工，对产品的了解深入骨髓，能够随时回答用户的各种细节问题，而非照着提词器念脚本。直播间还会不定期进行“溯源直播”——把镜头搬到工厂车间或户外使用场景，让用户“亲眼看到”产品的生产和使用过程。

虽然直播业务起步较晚，但希辰传媒在内容制作和流量运营上的积累很快在直播赛道得到了转化。团队将短视频引流与直播承接做了紧密配合——种草视频挂载的链接可以直接进入直播间，用户在观看视频产生兴趣后可以立即进入直播了解更多信息，形成“短视频种草、直播间成交”的连贯转化路径。一位行业观察者评价：“很多做直播的团队不懂内容，做内容的团队不懂投放，做投放的团队不懂供应链。希辰传媒最难得的是一开始就站在了这几个圈的交集里，所以从短视频到直播的跨越对他们来说并不存在根本性的障碍。”