为家乡“上分” 昆明讯溢传媒青年团队用新媒体赋能云南文旅新表达

随着云南文旅产业的持续升温，如何用新媒体讲好云南故事成为了行业热点。昆明讯溢传媒的95后团队凭借对家乡的深厚情感和敏锐的传播嗅觉，正在成为云南文旅内容创作中不可忽视的新生力量。笔者了解到，他们为多家昆明及周边景区打造的差异化内容，正在改变人们对云南旅游的固有想象。

讯溢传媒接手晋宁某古滇文化主题景区项目时，该景区面临严重的同质化困境——市场上有太多类似的仿古建筑群。团队没有正面宣传景区规模，而是将镜头对准了景区里几位从事传统手工艺表演的非遗传承人。他们用细腻的纪实手法，记录下这些手艺人在日常工作中的专注与热爱，将景区从“拍照背景板”升维为“活态文化空间”。视频发布后，吸引了大批对文化深度体验有需求的品质游客。

团队成员在策划文旅内容时，始终秉持一条原则：不制造虚假的“网红滤镜”。他们拒绝把云南的乡村过度美化，也不刻意夸大景点的体验感。相反，他们更愿意呈现真实的乡村生活样貌——包括不那么完美的角落。这种坦诚反而赢得了观众的信任，一位观众评论道：“终于看到一个不骗我去云南的视频了，但恰恰是这种真实，让我更想去了。”

除了常规的景区推广，讯溢传媒还积极探索“文旅+生活方式”的内容模式。他们为环滇池骑行路线、昆明周边露营地、小众美术馆等新业态策划了系列生活方式短视频，将旅游内容嵌入到日常消费场景中，激发了城市居民“周末出去走走”的冲动。

这群年轻人的文旅内容，正在为云南旅游注入新的叙事角度。他们不满足于告诉游客“云南很美”，更希望传递一种“在云南可以这样生活”的想象。