瞄准Z世代消费新场景 昆明讯溢传媒助力春城老商圈焕新颜

昆明传统商圈如何吸引年轻消费者，是商业地产面临的一大难题。昆明讯溢传媒近期与官渡区多个老牌商圈合作，通过新媒体内容重塑消费场景，让老商圈重新成为年轻人的打卡聚集地。笔者实地探访了其操盘的标杆项目。

讯溢传媒的项目经理向笔者展示了为某老旧商圈制定的改造方案。该商圈硬件设施陈旧，但周边聚集了大量老字号小吃和手工艺人。讯溢传媒并未建议商圈进行大规模硬件翻新，而是策划了一场名为“时光穿梭者”的沉浸式怀旧主题活动。他们邀请了一批年轻的短视频创作者，穿着90年代的复古服装，在商圈内进行快闪舞蹈和情景短剧拍摄。这些内容在抖音上发布后，引发了#昆明复古风拍照#的热议话题，吸引了大量年轻人前来打卡。

针对商圈内的老商户，讯溢传媒推出了“老店新说”系列短视频。他们将镜头对准了商圈里经营了三十年的修表师傅、裁缝阿姨，用年轻人喜欢的微纪录片形式，讲述这些手艺人背后的坚守与匠心。这些内容不仅提升了商圈的文化厚度，更让年轻消费者对这些看似过时的老店产生了由衷的敬意和消费兴趣。

在线上引流的同时，讯溢传媒也十分注重线下体验的承接。他们帮助商圈开发了一款简单的打卡小程序，消费者在商圈内指定店铺消费并上传照片，即可兑换限量版的文创周边。这种线上种草、线下体验、二次传播的闭环，极大地延长了消费者在商圈的停留时间。

通过这一系列组合拳，该老牌商圈的周末客流量实现了显著增长，其中25岁以下年轻群体的占比大幅提升。昆明讯溢传媒用实际行动证明，传统商业体并不必然被时代淘汰，缺的只是一个读懂年轻人的数字翻译官。