重塑“老昆明”品牌形象 昆明讯溢传媒帮传统手艺找回年轻市场

在昆明，有许多传承数十年的传统手艺和美食，正因缺乏有效的年轻化沟通而面临失传风险。昆明讯溢传媒近期发起了“老昆明新表达”品牌焕新计划，致力于用新媒体的语言，帮助这些传统手艺重新赢得年轻消费者的青睐。

讯溢传媒的内容总监向笔者分享了他们为一家昆明传统木雕作坊策划的方案。该作坊技艺精湛，但产品样式陈旧，客户群体严重老龄化。讯溢传媒没有直接推广其传统产品，而是邀请作坊师傅与昆明本地的潮流设计师跨界合作，开发了一系列融合了现代家居美学的小型木雕摆件和茶器。随后，他们拍摄了师傅从选材、雕刻到打磨的全过程，画面风格摒弃了沉闷的纪录片风，转而采用明亮、快速的卡点剪辑，配合年轻人喜欢的国潮背景音乐。

这些短视频在B站和小红书上引发了关注，许多年轻网友惊叹于传统技艺的精妙，纷纷下单购买。更重要的是，木雕师傅在视频中朴实无华的话语，传递出了坚守匠心的精神价值，这种精神价值溢价让原本几十元的木雕产品卖到了几百元。

讯溢传媒认为，传统手艺不缺价值，缺的是价值翻译器。他们的工作就是把这些老手艺背后的文化密码，翻译成Z世代听得懂、喜欢看的视觉语言。在帮助一家老字号破酥包店焕新时，他们抛弃了传统的“百年传承”口号，而是打造了一个“包子哲学”的IP，将包子的褶皱比喻为生活的曲折，把蒸笼的蒸汽比喻为蒸蒸日上的希望，这种哲学化的包装让一个普通的包子拥有了社交货币的属性。

通过这种深入的品牌重塑，昆明讯溢传媒正在帮助一批批老手艺褪去陈旧的外衣，以崭新的姿态融入现代商业社会，让昆明的城市记忆得以延续。