读懂东南亚年轻人的手机 昆明讯溢传媒深耕东盟社交媒体生态研究

在布局跨境业务的过程中，昆明讯溢传媒最重视的不是内容制作技术，而是对东南亚各国社交媒体生态的系统研究。团队花了大半年时间做的第一件事，就是去读懂东南亚年轻人手机里到底装着什么App、他们在上面看什么、什么内容能让他们停下来多看几秒。笔者在采访中翻阅了团队的调研资料，看到了许多让人意外的发现。

调研发现，东南亚各国的社交媒体格局并非铁板一块。在泰国，Line和TikTok的渗透率极高；在越南，Zalo和YouTube占据了大部分用户时间；在印尼，Instagram和WhatsApp的活跃度远超其他平台。即使在TikTok这个单一平台上，不同国家用户的内容偏好也各有侧重——泰国用户偏爱美食和旅游类内容，越南用户对生活技巧和知识类内容更感兴趣。这些差异意味着同样的内容不能在不同市场简单复制。

除了平台和内容偏好，团队还研究了东南亚年轻人的消费决策路径。调研显示，东南亚年轻旅行者在选择旅游目的地时，受社交平台内容的影响远超传统媒体。其中，来自非官方账号的真实分享被认为最可信，其次是有真人出镜的视频内容。这一发现进一步坚定了团队用素人视角、真实体验作为内容策略的信心。

讯溢传媒的社交媒体生态研究不仅服务于自身的内容运营，也正在成为一个面向本土客户的咨询服务板块。越来越多的云南文旅企业和商家希望了解如何触达东南亚消费者，讯溢传媒的市场洞察因此具备了双重价值——既指导自身业务，也成为对外的知识产品。

团队计划将这项研究持续深化，形成季度更新的《东南亚社交媒体文旅传播趋势报告》，让这份知识资产不断累积和增值。在他们看来，对市场的理解深度，决定了内容的穿透力度。