2025年，中秋与双11时间紧密相连，传统节日场景营销与双11优价策略结合，有望带来一波交易峰值。
抖音商城中秋大促将直通双11大促，双重资源倾斜、多重玩法联动，打造下半年生意爆发周期。对于商家而言，这是一次覆盖长周期、多节点、全场景的经营新机遇，不仅可以锁定用户节庆消费力，还能提前蓄水双11，为大促种草、曝光与爆发做好充分蓄力。
两大节点结合有哪些重磅激励？哪些品类能获得更大爆发机会？货架场与内容场玩法侧重点在哪？铺投放、做营销如何降本增效？9月8日15:00，2025年抖音商城中秋&双11大促招商正式开启，届时将全方位释放本次大促的活动节奏、报名规则、核心玩法及资源扶持政策，帮助商家精准把握经营机会，激发大促势能。
中秋&双11大促报名通道将于9月8日15:00开启，商家报名即可中秋直通双11，也就是商家报名一次后不退出，即可参与中秋&双11全周期活动，获取全周期的资源支持和流量保障。多个玩法活动席位有限，先到先得。欢迎各大商家积极报名，把握下半年重要的生意增长窗口！
平台级玩法重磅加成
抢占大促优惠心智
为释放明显的大促价格信号，抖音商城面向所有商家推出「立减折扣」与「一件直降」玩法，商家只需填写报名价即可生效，无需额外计算或复杂操作，即可形成明显的大促优惠信号，快速抢占消费者注意力，享受平台流量和资源扶持。
活动期间，「立减折扣」将在商家自主填写的商品报名价基础上，再由商家出资实施立减折扣15%；「一件直降」则按照商家自主填写的商品报名价生效，商家报名时即确定让利价格。不同经营需求商家可以选择对应玩法报名，完成报名的商家将获得大促氛围支持和用户购买全流程引导。
报名成功的商品有机会获得消费券扶持，消费券由平台出资，可在单品立减的基础上叠加使用。活动期间，消费者进入商城会场首页、直播间、店铺商品详情页等，都有机会领取到不同面额的消费券，能够帮助商家增加引流入口，提高转化效率。
借助立减和直降玩法，优质商品有望在大促期间获得更高曝光与转化，帮助商家赢得流量激励，提速消费者决策。商家报名即可中秋直通双11，1次报名享受2次大促权益，实现流量、补贴双丰收。
整合内容场景资源
助力商达快速拿量
在内容场景，为鼓励商达开播，抖音商城中秋&双11大促推出了针对头部达人作者，垂类作者及商家作者的激励活动，帮助不同类型、体量作者快速拿量，提升曝光，实现高效拉新与成交。
头部达人可报名「超值天团」，该玩法通过整合流量等平台资源，助力达人冲刺更高交易目标。活动期间，针对不同节点特色类目场次将有额外流量激励，助力头达商品进一步打爆；
垂类作者和商家作者可报名「超值品类」与「万店钜惠」，通过整合平台流量激励和曝光资源，为开播作者提供持续扶持。作者可以获得小店随心推、千川消返红包、千川立减红包等多重激励，直播间有机会获得推荐/搜索 feeds 打标、排位热榜、独立端露出，活动期间做符合节点特色内容的作者，还将获得更多自然流量，实现生意持续攀升。
货架玩法全覆盖
提升生意爆发力
今年中秋&双11大促，抖音商城将升级多项货架场玩法，在流量资源、频道运营方面给足扶持。商家可结合自身需求选择玩法报名，从商城、商品卡免佣、搜索，到超值购、秒杀频道，全面覆盖货架场景，提升各环节生意爆发力。
大促期间，成功报名大促的商品，均有机会瓜分商城10亿级曝光资源；专注货架场经营商家，不用直播、不用拍短视频，完成「商品卡免佣」任务即可立享免佣和流量扶持，低成本实现更高转化；「搜索」玩法则主要集中在靶向商品的招商上，针对用户在搜索场域下高需求、高成交的商品，只要成功报入大促即可享受额外扶持，让优质商品在大促期间在搜索卖得更好。
此外，为助力大促期间商家货架场商品全面打爆，抖音商城推出「超值购」和「秒杀」频道玩法，「超值购」作为品牌爆款商品孵化与爆发的重要阵地，商家可通过万人团、限时加倍补、多人团等，实现商品的快速打爆；「秒杀」频道面向高频民生品牌商家以及低价中小商家，通过限时限量抢购形式，为报名商家提供短时间强爆发营销场，实现销量快速爆发。
更多定制玩法
锁定大促好生意
作为全年最大营销节点，抖音商城中秋&双11大促整合平台优势资源，推出品类、上新、品牌等系列定制玩法，帮助平台全量商家提前锁定大促好生意。
中秋&双11大促期间，抖音商城充分借势中秋节日、换季节点热度，推出「品类日」「开吃节」。「品类日」面向暖冬服饰、家居家电、洗护家清、宠物类目打造4场品类日活动，丰富激励助力垂直行业商家生意增长；「开吃节」面向食品生鲜商家及达人作者，针对中秋美食开吃场景，平台提供流量及商城曝光资源，助力品类打爆。
在秋冬服饰和美妆换新季节点，大促还针对服饰、彩妆行业，推出「冬上新」「红人上新」活动，成功报名商家即可获得流量与曝光资源扶持，助力商家快速放大声量，实现新品打爆。
场景玩法外，抖音商城中秋&双11大促重磅升级品牌玩法。其中「大牌钜惠」面向头部及高潜力爆发品牌，多重权益助力品牌放大价格力和营销优势，实现生意、营销、用户的规模化爆发；「超级品牌日」「疯狂国补」「标品上新」「服饰上新」等各类平台营销IP将持续开放招商，整合平台内外部营销资源，助力品牌实现场景突破。此外，针对曝光资源丰富商家，今年「节盟计划」将在招商规模、资源反哺、运营能力等维度进行重磅升级，助力品牌放大营销效果，加码生意增长。
此外，大促期间抖音商城还将升级广告玩法，「流量扶持」针对重点爆发日期及类目，实施全周期流量动态调控，预计为推广带来额外30%曝光机会，并为高潜力推广计划提供额外流量补贴。「会场玩法」中商家可参与全民福利会场系列活动，以及系列产品玩法，叠加多重优惠资源，实现大促高效获客、放量爆发。同时，平台还将结合财经、买家秀分享计划等多元玩法，帮助商家节约经营成本，蓄力大促期间长效经营，长线爆发。
抖音商城中秋&双11大促，不仅是2025年重要的生意节点，更是品牌重塑用户心智、引领全年增长的关键契机。9月8日15:00，抖音商城中秋&双11大促报名通道即将开启，上抖音按时锁定@抖音电商学习中心 官方账号，获取最新活动信息。抖音商城中秋&双11大促将于9月16日正式开启，提前布局中秋&双11全周期爆发节点，实现大促生意跨越式增长！（来源：抖音电商营销观察）
责编：杨艳 | 
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