消费升级早已超越概念，成为一场渗透于日常点滴的品质革命——卫生用品市场正悄然完成从“够用”到“好用”，再到“健康优先”的迭代。在这场无声的角逐中，扎根河南新密的德佑品牌异军突起，旗下湿厕纸连续三年稳坐全国销量头把交椅，累计热销超6亿包，更接连跻身首批中国消费名品、全球品牌中国线上500强。这份成绩固然亮眼，但其背后不仅是德佑对产品创新的执着，更得益于新密数十年积累的卫生用品制造产业集群所提供的全链条赋能。从本土初创企业到行业标杆，德佑的成长轨迹，正是产业根基与品牌活力相互成就的生动写照。
图片来源于德佑官网
产业沃土育新芽 政策护航添底气
新密这座“中原纸业重镇”，早已为德佑的崛起铺垫了深厚底色。作为省级绿色纸业循环再生工业园所在地，这里早已织就一张完整的纸业产业链网——原料供应、生产制造、包装印刷、环保处理环环相扣，对于卫生用品企业而言，这种集群优势并非抽象概念，而是切实的效率与成本红利——德佑自创立之初便牢牢把握住了这一地利。德佑从创立之初就精准攥住了这份馈赠，牢牢把握住了这一地利。
2017年，河南逸祥卫生科技有限公司推出德佑品牌时，卫生用品市场已被几大头部品牌占据，中小企业生存空间狭窄。但靠着新密的产业集群，德佑快速搭起了初期生产线。本地非织造企业量身定制的无纺布原料，当日采购便能当日投产，比跨区域调货缩短三成以上周期，物流与库存成本大幅降低;本地设备厂商提供的智能化水刺无纺布生产线，为产品品质扎牢了第一道篱笆;园区共享的环保处理设施，更让德佑在起步阶段就轻松通过环评，省下了自建环保系统的巨额投入。“新密的产业配套，让我们在创业初期能集中资金于产品研发，无需为基础设施分心。”逸祥科技创始人杨自强在采访中坦言。
产业集群是沃土，精准的政策扶持则是及时雨。当地政府将逸祥科技纳入独角兽企业重点培育名单，创新推出“三员服务体系”——首席服务员、首席代办员、首席统计员全程跟进，企业有需求，不用自己跑断腿。2021年德佑规划智能化生产基地，政府直接开通审批绿色通道，“标准地”出让模式让所有土地手续两个月内办结，真正实现“拿地即开工”。不仅如此，研发投入有专项资金补助，政府还牵线搭桥帮德佑对接高校共建研发平台，“智改数转”有技术补贴加持。如今德佑生产全流程实现数据监测，产品合格率稳定在99.8%以上，这份品质底气，离不开政策的精准托举。
精准破局蓝海 产品力撑起品牌高度
在产业沃土与政策春风的双重滋养下，德佑并未陷入同质化竞争的泥潭。如何在红海中开辟新路?它把目光投向了湿厕纸这一蓝海赛道——彼时消费升级带动如厕清洁需求升级，传统干厕纸清洁力不足、普通湿巾黏腻刺激的痛点越来越突出，可湿厕纸市场渗透率还不足4%，行业里连个标杆产品都没有，这恰恰是德佑的机会。
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依托新密的产业技术沉淀，德佑花了三年多时间打磨产品，把集群优势实实在在转化成了产品竞争力。原料端，借着本地成熟的无纺布加工技术，定制80克植绒面层原料，100%植物纤维素纤维韧性足、吸水性强，更难得的是能在自然环境中3个月内完全降解，品质与环保两头兼顾。配液环节更讲究，靠着园区共享的高端水源处理系统，原水经过8道工序净化，纯净度是饮用水的20倍，再搭配添加芦荟、洋甘菊精华的温和配方，反复通过敏感测试达成“0刺激源”标准，敏感肌、母婴人群都能放心用。
工艺上，德佑联合本地设备企业攻关，独创“Z+V双折叠技术”，一举解决了行业普遍存在的“连抽浪费”痛点。再配上立体珍珠纹设计和5秒速干工艺，清洁力提至原来的3倍，还彻底告别黏腻感，生产成本反倒比同行低了15%-20%，真正做到了品质与性价比双赢。
硬核产品力从不缺市场认可。德佑湿厕纸2020年推出，仅两年就登顶全国销量第一，2023年市场份额冲到40%，截至2025年累计销量突破6亿包。站稳脚跟后，德佑借着集群供应链优势顺势扩张产品矩阵，从单一湿厕纸向全场景延伸：给母婴群体做“0添加”专属款，为久坐人群研发中草药配方款，便携装、悬挂装适配不同场景，同时拓展至保湿湿巾、厨房抑菌湿巾、母婴护理用品等领域，完成从单一爆款到品牌化运营的跨越。2024年，母公司逸祥科技年产值突破30亿元，这一切增长，均靠产品力驱动。
双向共生共成长 政企协同绘新篇
企业做大了，德佑早已不只是产业集群的受益者，更成了推动新密卫材产业升级的“链主”企业，走出一条“龙头引领、集群共生”的良性循环路。作为郑州市生物医药产业链“链主”，德佑牵头组建卫材企业联盟，带动30余家上下游企业协同发展，吸引更多配套企业落户园区，不断完善产业链条。
德佑坚持开放共赢，主动向周边企业共享技术标准、分包订单资源，助力本地企业提升生产水平——比如带动包装企业升级密封工艺，分享智能化生产经验推动上下游同步“智改数转”。如今，德佑为新密提供直接就业岗位1500余个，间接带动就业超5000人，让周边村镇不少劳动力实现了“家门口就业”，也推着当地卫材医药制造集群向百亿级目标稳步迈进。
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技术与规模的双重突破，让德佑收获了多项权威认可，而这些荣誉，实则都是新密产业集群赋能成效的直接体现。2025年4月，德佑入选工信部首批中国消费名品名单，其供应链的稳定性、产品的标准化，根源都在新密完善的产业配套;同年5月跻身全球品牌中国线上500强，这份荣誉背后，藏着新密智慧物流网络的高效支撑，也离不开当地政府在线上营销领域的精准扶持。这两项重磅荣誉，既是对德佑品牌实力的肯定，更是对新密“产业筑基、品牌扬帆”模式的最佳佐证。
眼下，德佑总投资5.5亿元、占地270余亩的智能化生产基地二期项目正加速推进，智能化生产车间、研发中心、智慧仓储等先进设施已在规划蓝图中，目标直指中原地区产能最大、技术领先的卫生材料产业基地。作为省级企业技术中心，德佑已累计申报专利597项，授权317项，还牵头起草多项行业标准，把持续的创新力转化成了行业话语权。新密市先进制造业开发区相关负责人表示，未来会继续完善卫材产业生态，推进产业链延链补链强链，陪着德佑向智能化、高端化稳步转型。
德佑的故事，给众多新国货品牌提了个醒：产业集群从不是简单的企业聚集，而是品牌成长最坚实的土壤;而创新，从来都是突围赛道的核心动能。当扎实的产业根基遇上敢闯敢试的创新活力，本土品牌便能在激烈的全球竞争中站稳脚跟。或许，德佑的成长密码，就藏在这份“产业筑基、创新破局”的平衡里。未来，依托新密持续升级的产业生态，德佑有望在卫生用品赛道续写更多精彩，为区域产业高质量发展注入更强动力。(魏涵) | 
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