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年货礼盒:年货市场的新“俏”货

新时代消费网    http://www.xsd315.cn  (2019-01-31 09:03:39)  来源:中国质量报    

“产品矩阵化,不同规格,不同价格带,不同使用场景和适用人群等维度的产品打造,多维度解决中国人春节送礼的难点,不管是单个产品,还是整个产品矩阵的布局,百草味都在解决消费者春节送礼难的痛点。”说起年货礼盒走俏的原因,百草味联合创始人王镜钥表示,产品内容化,赋予中国人过年特有的人情味。在所有节日中,没有哪一个比春节更有“中国味”,也更能唤起中国人的温情。正是抓住这一点,百草味从内容创意本身,把温暖的情绪和中国味恰如其分地融合在一起,是在洞察中国人过春节的消费心理、消费需求以及特定情境下的人情氛围而打造的产品。

不仅仅是食品,就连电子产品、旅游产品这些近几年才兴起的新年货同样都有礼品(礼盒)装,比如京东、苏宁等电商平台都有相应的电子产品年货礼盒,而一些主要的旅行APP也推出了不同的礼品装出游产品服务。“从整个产业端和消费端结合来看,礼盒是年货市场的一大刚需产品。产业端如何推出一些能够满足消费端核心需求和诉求的高质量产品,这是关键。”朱丹蓬说。

品牌品质成为关键卖点

“我发现颐和园‘皇家年货礼盒’系列是联合了玛氏、福临门、安佳、亿滋、盼盼、桂格、乐事、三只松鼠等很多食品品牌,用各家的招牌产品搭配了颐和园’福禄寿喜财天团’设计,包装都特别喜庆。我挑食品类年货除了吃食本身质量要过关,最重要包装要有传统文化氛围,要有浓浓的年味儿。”说起自己选购礼盒的原因,徐女士如此说道。

中国质量报记者也在采访中发现,一些高品质大品牌的年货礼盒更加受到市场欢迎,也更受消费者青睐。“从产品价格、产品规格到适用人群、礼盒品类等多个维度综合考量下,推出了我们年货礼盒矩阵,不仅为多元消费需求提供了一一对应的解决方案,诸多选择性也带动了零食年货礼盒从升级产品到创造体验的过渡。”王镜钥透露,1月19日,百草味官宣易烊千玺为新的品牌代言人,之后24小时全渠道单日销售额增长破亿,售出34万个礼盒,千玺推荐款全家年夜饭礼盒售出4万盒。

“综合来看,我建议消费者选择一些有品牌的产品。”朱丹蓬建议,年货礼盒尽量选择大品牌大企业的产品,品质更有保证,确保大家过一个快乐祥和的春节。


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